日媒：跨境电商成日本中小企业进军中国策略新支点：机遇与挑战并存 瞄准未来展望与趋势的突破口

日本媒体报道，中国的跨境电子商务交易市场（EC）正在迅速扩张，尽管不能完全依赖此渠道，但对于日本中小企业来说，这是一个突破性的机会。长期以来，由于资源短缺，包括人力、财力和物力，日本企业难以攻克中国市场。

日本《日经商贸》周刊在3月21日的一篇文章中指出，《日本中小企业进军中国EC领域的理由》关键在于其“高速物流”，“资金回收有保障”以及“能够直接掌握销售动向”。

高速物流展现显著优势

“我们从日本直接送食品到中国消费者手中的速度令人惊讶。我们有可能再次尝试进入中国市场。”日本点心公司源吉兆庵的常务董事冈田晃佳表示。该公司今年开始跨境电子商务交易，成功重新进入中国市场。

源吉兆庵之前不得不撤出中国，主要是因为2011年的东日本大地震。尽管后来在核污染问题得到解决后重新获得进口许可，但由于通关审查严格，商品在港口滞留时间长达一个半月到两个月。这对于需要应季水果的日本点心来说，意味着错过销售季节。最终，源吉兆庵在去年的业务不得不暂停。

跨境电子商务交易打破了这一局面。源吉兆庵利用跨境电子商务平台“豌豆公主”，从冈山的仓库发货，可以在一周左右送达中国消费者手中。由于跨境电子商务交易基于“个人平行进口制度”，大幅简化了通关手续和税率，使得产品能够更快速地进入中国消费者的手中。即使是保质期较短的商品，也可以在常温下直接送达消费者手中。冈田常务表示：“与3·11之前相比，现在我们的可能性大大增加。”

避免资金回收风险也是跨境电子商务交易的一大优势。负责家具销售的市场株式会社在进军中国时面临着资金回收风险的问题。通过跨境电子商务交易，在中国市场使用支付宝等支付平台确保了资金回收，避免了这种风险。该公司的经营战略室科长谷胜表示：“这对我们资金和人力资源有限的中小企业来说非常有利。”对于负责销售的公司来说，“资金回收无忧可以大大减轻压力。”直销模式有助于把握顾客动向，这是中小企业进军中国市场的另一大优势。以拉面闻名的丸太株式会社曾在中国的超市销售商品时面临困难，无法准确掌握销售动向和顾客需求。通过跨境电子商务交易，该公司可以直接把握销售动向并调整销售策略。该公司已将销售重心转移到跨境电子商务交易上，销量也开始迅速增长。该公司社长原田浩表示：“如果跨境电子商务交易进展顺利的话，我们将考虑在一年内增加产量。”这表明中小企业通过跨境电子商务交易开拓中国市场的前景广阔且充满机遇。