谷歌广告附加图片功能助力效果提升，全新利器来袭！2025版揭秘！

图片出处：图虫创意

据统计，现今全球有数百万家企业正使用Google Ads进行线上广告投放，这已然成为出海企业争夺的重要市场，也是拓展业务的有效途径。那么在众多同行中如何突显自己的企业呢？这正是企业运营人员研究的焦点问题。今天我们就来详细介绍一下Google Ads中的一种利器——附加图片功能。

在文字广告的基础上，加入产品图片，这种新颖的广告形式能够立即吸引客户的眼球，让他们获得仅靠文字无法获取的额外信息。这不仅提升了客户的感官体验，同时也提高了广告的点击率，为后期采购商留下深刻印象。

众所周知，企业一般会投放搜索广告和再营销展示广告，但在现今这个智能和科技飞速发展的时代，过去的投放策略已存在诸多弊端。如今，随着信息时代的到来，采购商的决定不再只依赖于单一的搜索形式。“碎片信息”也成为了我们的机会。

现在，我们来说说谷歌投放策略的大趋势。目前，80%的企业频繁使用的广告形式主要包括：搜索广告、再营销展示广告、YouTube视频广告、发现广告以及展示广告等。这些不同的广告形式可以抓取不同的受众客户，使询盘量提升40%，真正实现谷歌方面的全域赢。

在广告投放中，我们不仅要关注广告的形式和效果，更要注重细节。这里所说的“细节”，就是我上面提到的附加信息，包括附加图片等功能。附加信息可以通过展示其他信息来补充或扩展我们投放的广告，从而让用户有更多理由选择我们。

附加图片功能是谷歌近期推出的一种新型附加信息功能。下面，我们就从意义和效果、工作原理、使用要求与准则、操作说明等方面来详细介绍一下这个“新伙伴”。

附加图片功能的意义和效果在于，它可以让广告客户上传内容丰富且高度相关的影像，对现有的文字广告进行补充。当广告组或广告系列中的附加图片与查询密切相关时，效果最为理想。图片应向搜索者传递实用的信息，且需与着陆页上的图片保持一致。

工作原理方面，当我们的附加图片在Google搜索结果页上展示时，潜在客户会看到广告标题、广告内容描述、网址、以及您的产品图片。

使用此功能的要求与准则方面，为了更好地展示产品和服务，广告客户最多可以上传20张与关键字相关的优质图片。这些图片必须遵循一组严格的广告素材准则和图片质量要求。

操作方面，直接在附加信息提示处点击创建，或先了解详情，或按步骤创建。登录Google Ads账号后，在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息，选择添加附加图片，然后按照步骤操作即可。

我们还要介绍一下另一种新型的动态图片附加信息功能。这种功能是一种自动附加信息，可以让Google从广告的着陆页中挑选相关的动态影像作为对现有搜索广告的补充。它可以通过影像的形式展示那些仅凭文字难以传达的信息，从而提升广告的效果和价值。您可以在账号层级选择启用此功能。

动态图片附加信息的优势在于，它可以通过影像的形式强化文字广告的内容，使广告在一众竞争对手中脱颖而出，从而提高点击率。该信息会向用户预先展示他们可在着陆页上看到的内容，进而吸引用户点击访问。

附加图片和动态图片附加信息都是提升Google Ads效果的有效工具。它们可以通过丰富的影像信息强化文字广告的内容，提高广告的点击率和效果。企业在使用这些工具时，应注重细节，合理利用，以达到最佳的广告效果。当您启用动态图片附加信息功能后，Google Ads系统会从您的着陆页中识别并选择与查询最相关的图片。经过一系列自动和人工的质量检查，选中的图片将被展示给用户。用户点击动态图片附加信息后，会被引导至与广告标题相同的着陆页。

每当有用户点击您的动态图片附加信息时，系统会按照每次点击费用进行收费，这与搜索文字广告的计费方式相似。动态图片附加信息中的图片也可以被点击，并且点击费用与文字标题的点击费用相同。

只有当系统预计显示动态图片附加信息能提升广告效果时，这些信息才会被展示。但您可以选择不启用动态图片附加信息。

值得注意的是，动态图片附加信息会经历严格的审核流程。系统会对选为动态图片附加信息的图片进行相关性审核，包括关键字/查询、广告定位和着陆页等一系列定位目标。动态图片附加信息还必须符合图片质量要求。

对于图片质量要求，Google要求所有广告格式（如图集广告）使用的图片都必须符合高质量标准。您的广告中使用的所有图片都必须满足以下要求以及广告编辑政策中的图片质量要求：

1. 图片不是静态的，不允许使用动态图片或GIF图片。

2. 不允许使用PS修过的背景。

3. 图片中不允许有徽标叠加层，除非徽标原本是摄影图片的一部分。

4. 图片中不允许有文字叠加层，除非文字是原始图片的一部分。

5. 不允许使用拼贴画作为图片。

6. 图片不能与其他广告中的图片完全相同或非常相似。

在创建附加图片后，您可以通过Google Ads账号查看和移除图片。如果发现有不符合要求的图片，可以直接进行删除。请注意查看广告状态，确保广告、广告组以及广告系列都已启用。

在投放广告之前，请确保您的广告已经通过Google的审核。在广告预览及诊断工具中，您可以了解广告是否展示以及未展示的原因，以便对广告进行相应的修改。不同的设备、浏览器尺寸和用户搜索内容可能会导致您的广告呈现不同的格式。

关于创建有效附加图片的最佳做法，建议使用附加图片和动态图片附加信息同时使用，同时注意账号结构的合理性。尝试使用不同宽高比的图片，并确保附加图片与查询内容相关且符合展示条件。在添加图片时，关注图片质量，确保图片能清晰传达核心信息。通过试验找出适合内容的表达方式，并关注点击费用。

希望这篇文章能帮助您更好地理解和使用附加图片和动态图片附加信息功能，以提升广告效果，增加高质量的网站访客。以上内容仅供参考，具体细节和操作请以Google官方指南为准。 （来源：李羽昕）以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场！经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。