巴西零售业在拉丁美洲电商市场的领先地位

据巴西电子商务信息调研公司Ebit Nielsen的数据，在整个拉丁美洲的电商市场中，巴西的零售业份额位居榜首，且每年都以两位数的速率递增。2025年，其销售额同比增长显著，订单数量也大幅上升。季节性零售节日成为推动其增长的关键因素，持续吸引着新的网购消费者。

在巴西的众多节日中，有些是该国独有的，这源于其日历与多数国家和地区存在差异。而另一些则与全球性的购物节日相同，像是黑色星期五和双11。

黑色星期五在巴西的热潮

2010年，“黑五”首次进入巴西，此后便成为该国每年备受期待的促销节日。相关历史数据表明，“黑五”的受欢迎程度与规模已然超越圣诞大促，且多次刷新纪录。在巴西，“黑五”活动大约会持续一周，早于节日当天开启，并在之后几日结束。

2025年的“黑五”是巴西历年“黑五”中表现最为出色的一次。Ebit / Nielsen的数据显示，该年“黑五”五天的电商销售额增长了22%，订单数量增加了27%，远超预期。此外，通过手机进行的交易数量上升了87%，充分展现了移动购物的强大趋势。

据悉，“黑五”期间，消费者购买意愿较强的产品为一些价格较高的商品，涵盖智能手机、计算机、家用电器、服装、运动鞋以及香水等。

“黑五”不仅能为卖家带来大量订单，也为品牌提供了增加流量和吸引新客户的契机，使品牌能够收获并培养众多潜在客户。即便他们当下未进行购买，也可能参与其中，并在未来将兴趣转化为实际销量。数据表明，2025年，巴西参与“黑五”的网购消费者数量增长了18.1%。

其他重要节日

圣诞大促依旧势头强劲，占巴西全年电商销售额的5%，在各类促销节日中仅次于“黑五”。此外，还有一些购物节日也具有重要地位，比如母亲节、父亲节和儿童节。在许多国家和地区，父亲节是在3月份基督教日历中的圣若瑟节之后庆祝，但在巴西，这个占年度线上零售约4%的重要节日是在8月份举行。儿童节虽并非在全球范围内广泛庆祝，但在巴西，将其定于10月12日，是排名前五的重要节日，人们对玩具、游戏和电子产品的关注度颇高。

与全球大部分地区在2月份庆祝情人节不同，巴西的情人节是在6月12日，在此期间，人们对服装、香水、饮品、旅行及其他领域表现出浓厚兴趣。

新兴季节性节日推动线上零售

自2014年起，围绕3月15日的国际消费者权益日所形成的市场不断扩大，且购买主要集中在线上，其以高折扣和免费送货的形式赢得了消费者的喜爱。尽管目前“315大促”在巴西的规模不及其他大型促销节日，但已展现出巨大潜力，每年都以两位数的速度增长。

另一个在巴西逐渐兴起的新节日是中国的“双11”。在此期间，巴西消费者可在全球速卖通和Wish等平台享受到促销活动。2025年，在巴西“双11”大促的前38个小时中，速卖通产生了33.5万个订单。

对于跨境电商卖家来说，了解这些节日以及巴西文化的其他特殊之处（例如，90%的交易由本地付款方式完成），对于预测产品的高需求以及实施有效的营销和销售策略，以撬动2.1亿巴西人口的广阔市场，具有至关重要的意义。

（来源：风口星情报君）

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