沃尔玛再度创新营销战略：携手网红博主开启合作新篇章

沃尔玛正在携手社交媒体营销公司Collective Bias和广告营销公司RichContext，为产品页面注入网红元素，包括照片、视频和食谱，以丰富产品信息的展示方式。据悉，这些内容将被放置在显眼的产品信息和图片下方，并且根据产品的独特性质进行定制。

以Bigelow Green Tea的产品页面为例，用户能够欣赏到网红博主们用该茶制作的饼干、蛋糕和松饼的图片，还能看到详细的食谱分享。另一类内容分享则侧重于展示产品效果，比如网红博主使用chwarzkopf g?t2b发胶后的炫酷发型和发色。

截至目前，已经有包括Bigelow和Henkel在内的30家公司开始在沃尔玛的主页上展示自家的网红博主内容。其中不乏知名网红博主Atsuna Matsui和Nicole Weisman，他们分别拥有百万级Instagram粉丝和超过15万的Ins粉丝。

今年五月，沃尔玛在推出新网站的同时宣布了这一消息。沃尔玛博客中提到，新网站的简约现代设计旨在为用户带来全新的体验。购物体验也将融入更多本地化和个性化的元素，涵盖家居和时尚等类别。

沃尔玛电商平台首席执行官Marc Lore表示，新平台将通过特色摄影分享生活中的精彩瞬间，同时注重页面间的跨频道设计与美观，使用丰富的色彩和多样的字体增加用户界面的“活力与深度”。但他们的目标不仅仅是改变网站的外观。Marc Lore强调，这些变化的核心在于推动本地化和个性化的购物体验。

他进一步透露，大部分主页将实现个性化定制，用户可以在特定版块查看根据地理位置推荐的畅销商品，还能查看本地商店的概况，包括是否提供线上食品杂货商品或Easy Reorder服务。用户还可以根据自己的喜好重新排序这些商店，随时从个性化主页查看订单状态。

（本文由风口星网编译并报道，作者郭汇雯）