电商平台流量与收入的分布情况

据市场调查报告显示，在2025年，电商网站的大部分流量和收入与台式电脑（包括笔记本电脑）密切相关。台式机购买者为电商网站带来了大量流量，占比达55.7%，同时其产生的销量占零售电商收入总额的75.1%。相比之下，智能手机销量占电商收入的11.2%，平板电脑销量占比13.7%。而智能手机给电商平台带来29.9%的流量，平板电脑带来的流量则为14.4%。

将台式电脑订单与智能手机和平板电脑作对比，台式电脑的订单量占总订单量73.9%，智能手机占比12.5%，平板电脑占比13.6%。在购物网站的跳出率方面，PC端比智能手机和平板电脑的要低，三者的概率分别为33%、47%和37%，而且PC端的转化率也高于移动端。

尽管近年来移动电商发展迅速，但台式电脑（包括笔记本电脑）带来的电商流量依然占了大头。近期披露的研究表明，非移动设备给电商平台带来的流量虽仅占56%，但带来的收入却占到四分之三。而智能手机和平板电脑遭遇购物车遗弃情况的概率远高于台式电脑，分别为81%和75%，台式机的弃单率只为64%。在支付放弃率方面，台式机（笔记本电脑）仅为36%，而智能手机和平板电脑的则分别为59%和46%。

值得注意的是，虽然移动端买家人数在2025年占美国网络购物者总数的75.9%，然而在线零售网站的56%的流量是由非移动设备购买者带来的，且占电商平台收入的四分之三。这意味着，不管移动电商如何发展，跨境电商卖家依然必须高度重视PC端流量。【相关新闻：近期，某知名电商平台推出了一系列针对PC端用户的优惠活动，吸引了众多消费者的关注，进一步证明了PC端市场的潜力。】

此外，零售电商面临的最大问题之一是“购物车遗弃现象”，指的是消费者将商品放入在线购物车中，但离开时却未完成交易。智能手机和平板电脑在这方面的情况尤为突出。（编译/风口星网 陈琦 译审 吴以辉）

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