2025年5月TikTokShop东南亚小店榜单及各国站点情况
文 | 林悦2025年5月，TikTok Shop东南亚跨境店降低入驻门槛，推出开放个体户入驻的新政策，为卖家进军东南亚电商市场创造了新机遇。目前，TikTok Shop东南亚跨境店已涵盖泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡五个国家的站点，而印尼站仅开放本土店模式。据了解，在TikTok Shop东南亚的六国站点中，印尼站原本是份额最大的一个，但近期泰国站增长迅猛，直逼印尼站。第三方数据服务商Fa...
文 | 林悦
2025年5月，TikTok Shop东南亚跨境店降低入驻门槛，推出开放个体户入驻的新政策，为卖家进军东南亚电商市场创造了新机遇。目前，TikTok Shop东南亚跨境店已涵盖泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡五个国家的站点，而印尼站仅开放本土店模式。 据了解，在TikTok Shop东南亚的六国站点中，印尼站原本是份额最大的一个，但近期泰国站增长迅猛，直逼印尼站。第三方数据服务商FastMoss的统计显示，在2025年5月13 - 19日期间，TikTok Shop泰国站单日GMV首次超越印尼站，达到2000万美元。TikTok Shop泰国站的直播带货异常火热，达人直播与商家店播都实现了显著增长，这是其整体GMV超越印尼站的关键因素。 在2025年5月，TikTok Shop东南亚的小店销售额冠军和畅销商品冠军都出自泰国站：整个东南亚地区，小店5月销售额突破千万美元的有3个，均来自泰国站；而印尼站销冠小店的月销售额为846万美元。 为了更全面地展示TikTok东南亚电商业务的最新动态，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店2025年5月的榜单，呈现印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，以供广大商家参考。印尼站
2025年5月，TikTok Shop印尼站最受欢迎的五大品类，依据月度总销售额进行统计，依次为美妆个护、女装和内衣、穆斯林时尚、手机和数码以及男装和内衣，它们的合计占比为57.83%。 其中，美妆个护品类在印尼站点的热销品类中一直位居榜首，5月该类目占比为22.17%。美妆个护品类中，前三热销商品分别是月销14万件的身体乳、月销均达13万件的去角质面部精华液以及头发和头皮养护喷雾。 同时，美妆个护小店在印尼站小店月销售额排名中表现出色，包揽了前四。从全平台所有小店的排行来看，排名第一的美妆个护小店Glafidsya Skincare月销量达到20万件，月销售额为846万美元。Glafidsya Skincare小店的累计销售额，主要来自于商城、达人主页橱窗和搜索等非直播和短视频渠道，占总额的87.46%，而自营账号和达人带货（含短视频和直播）分别占比3.77%和8.77%。 Glafidsya Skincare小店的一套抗老面部护理套装产品售价约合196.76人民币，5月销售8849件，月销售额达121万美元。该商品累计共关联2位达人，135场直播和2个短视频。 女装和内衣类目占印尼站5月销售额的13.81%。该类目前三热销商品价格均在20元人民币以下，分别为时尚连衣裙、女士内衣和女士衬衫。 其中，来自女装和内衣小店Berkahfashion89的时尚连衣裙商品，在5月销量环比增长224.11%，达到18万件。该商品延续了4月在内容场的良好表现，5月共关联1222个达人、3305个直播和1232个短视频。 另外，在印尼站5月商品销售额榜单中，来自珠宝小店Stargoldmkb的黄金戒指以月销售额171万美元位居第一，其售价约合人民币323元。 而当月印尼站的达人带货销量冠军为melvinahusyanti96，是TikTok Shop东南亚站点中5月销售额唯一破百万美元的达人，销售额达到333万美元。melvinahusyanti96是美妆护理类达人，粉丝数达71万，主要通过直播带货的方式，隶属于印尼美妆小店ownerdavienaskincare。泰国站
2025年5月，TikTok Shop泰国站最热门的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、食品饮料、保健和家居日用。其中，美妆个护占比19.59%、女装和内衣占比11.09%，其余三个类目分别占比8%、7%、6%。 在美妆个护类目中，前三热销商品分别为月销27万件的面膜、月销20万件的眉笔、月销12万件的身体乳。值得注意的是，热销第一的面膜商品售价仅0.01泰铢（约合0.002人民币），5月销量环比减少61.09%。 从全平台所有小店的排行来看，泰国站小店月GMV突破千万美元的有3个，保健小店ซ้อฝันช่องจริง5月销售额为1148万美元，美妆个护小店พิมรี่พายขายทุกอย่าง9 5月销售额为1119万美元，玩具和爱好小店Carebear by ant 5月销售额为1115万美元。 玩具和爱好小店Carebear by ant是本月的一匹黑马，该小店累计销售额主要来自于自营账户，占总额的99.24%。其小店主要销售IP潮流玩具公仔，价格不低，5月新上架的新产品价格约合人民币102元。 另外，在泰国站5月商品销售额榜单中，来自保健小店JIMMY YOUNG的保健美容食品排名第一，其售价约合人民币103元。 2025年5月，拥有291万粉丝量的泰国达人arteereview以销售额93万美元，成为泰国站的达人带货销量冠军。arteereview主要以直播带货的方式，带货品类集中在手机与数码品类。越南站
2025年5月，TikTok Shop越南站最畅销的五大品类，依据月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、男装和内衣、食品饮料以及手机和数码。其中，美妆个护占比21.12%，该类目前三热销商品均为香水。 女装和内衣类目占越南站5月销售额的16.21%。该类目前三热销商品为月销4.8万件的中年女士套装、4.16万件的女士抹胸和3.83万件的短袖上衣。 从全平台所有小店的排行来看，时尚配饰小店Mắt kính Trendy以月销售额701万美元排名第一，主要销售男士、女士和儿童的眼镜及墨镜。Mắt kính Trendy累计销售额，主要来自于商城、达人主页橱窗和搜索等非直播和短视频渠道，占总额75.08%。 另外，在越南站5月商品销售额榜单中，手机和数码类目商品上榜数量较多。例如，FPT Shop小店的iPhone 15 max商品月GMV为134万美元、iPhone15 Pro商品月GMV为30万美元，Di Động Việt小店的iPhone 15 Pro Max商品月GMV为42万美元，以及来自Phukien264 VN小店的充电宝月GMV为39万美元。 而当月越南站的达人带货销量冠军为danchoihetao，月销售额为90万美元。danchoihetao粉丝量达52万，带货品类以手机与数码为主。菲律宾站
2025年5月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机和数码、男装和内衣以及母婴品类。其中，美妆个护占比18.82%、女装和内衣占比13.63%。 从全平台所有小店的排行来看，中国手机品牌表现出色，传音infinix菲律宾小店月GMV达251万美元，真我realme菲律宾小店月GMV达238万美元。而两者的官方TikTok账户粉丝数都达到百万级别，infinixphilippines拥有137.48万粉丝量，realme Philippines则拥有204.68万粉丝。 在菲律宾站5月商品销售额Top20榜单中，有三款月GMV超20万美元的产品均来自于食品饮料小店Nestle PH。Nestle PH销售的产品类型主要为含营养素的冲调饮品，价格在50 - 100元/kg之间。 另外，当月菲律宾站的达人带货销量冠军为sherlyn.flandez，月销售额为29万美元。sherlyn.flandez粉丝量达5.2万，带货品类以男装与男士内衣、女装与女士内衣为主。马来西亚站
2025年5月，TikTok Shop马来西亚站最受欢迎的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、食品饮料、女装和内衣以及保健品类。其中，美妆个护占比20.43%，该类目前三热销商品是香水、唇膏和10ml的小体积香水。 穆斯林时尚占马来西亚站5月销售额的14.38%，该类目热销商品是售价人民币5.99元的香奈儿棉花5.0系列头巾、售价人民币3.06元的穆斯林内头巾、售价人民币15.35元的穆斯林针织衫。 从全平台所有小店的排行来看，由中国公司孵化的印尼本土品牌SKINTIFIC 马来西亚小店排名第一，5月GMV达293万美元。2025年5月，SKINTIFIC新增3799位带货达人，4838个带货视频和7376场带货直播。 在马来西亚站5月商品销售额Top20榜单中，保健品类商品排名较为靠前。比如，来自kakell.my小店的粉红色谷胱甘肽加胶囊，5月销售额排名第一，达到78万美元；来自MommyHana HQ小店的儿童巧克力咀嚼片，5月销售额排名第二，达到45万美元；来自Ladybossrafa98小店的胶原蛋白美容保健食品，5月销售额为41万美元等。 另外，当月马来西亚站的达人带货销量冠军为lihyingg0330，其粉丝数量为23万，月销售额为40万美元。文章来源：
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