亚马逊澳大利亚站上线，非洲市场引关注

2025年，亚马逊澳大利亚站的上线引起了广泛关注，人们不禁感叹，姐夫的亚马逊似乎有着占领全球市场的雄心，不过目前其尚未涉足非洲。

谈到非洲，不少人认为那里经济欠佳，人均可支配收入较低，甚至存在一些极端的看法，认为那里的人们生活贫困。然而，在电商领域，美国站的红利逐渐减少，一些冷门站点的红利开始显现，我们做电商需要放眼全球，非洲市场值得我们关注。

非洲电商市场的机遇

非洲的电子商务市场正在迅速崛起，这仅仅是一个开端。在撒哈拉沙漠以南的七个国家，电子商务已占其GDP的1 - 3%。有预测称，到2025年，非洲主要国家市场的电商销售额将占总零售额的10%，未来十年的年增长率甚至可达40%。

不仅如此，据毕马威的报告显示，随着人口增长和消费能力提升，非洲的零售经济总量预计也会快速增长。以黑色星期五为主题的促销活动在非洲十分流行，许多电商平台每年11月25日左右都会举办相关活动。

非洲电商能够快速发展，原因主要有以下几点：

1、手机渗透率提高

GSMA移动智库数据表明，2015年底，46%的非洲人（约合5亿多人）注册了移动服务。仅肯尼亚一国，移动渗透率就达88.1%，手机注册人数超过3780万。手机和其他智能设备的普及，使人们能随时随地了解产品信息，有力推动了电商行业的发展。最新消息，2025年，非洲地区的智能手机市场持续增长，越来越多的人通过手机进行购物和获取信息。

2、网络连通性加强

GSMA移动智库报告指出，随着移动互联网的迅猛发展，非洲移动互联网注册人数在过去5年翻了3倍。2015年底，非洲有3亿移动网络注册人，预计到2025年将增加2.5亿人。更多人能够接触到网络服务和产品，这对推动电商业务的发展具有重要意义。

3、更多移动支付方案

预计到2025年，非洲移动交易金额将达到142.7亿美元。由于其便捷性，移动支付广受欢迎。例如，Jumia Travel平台上近60%的客户通过移动支付结算，如肯尼亚的Mpesa和坦桑尼亚的Tigo Pesa。

4、消费性开支增加

麦肯锡全球研究所分析，到2025年，非洲家居消费支出将达到21000亿美元，比2015年提高45%。这意味着面向消费者的各个行业都有巨大的发展机遇，包括医疗保健服务、旅行住宿服务等。2015年，撒哈拉以南地区在非洲消费性总开支中占67%（约合4330亿美元），预计2025年将达到6450亿美元。

5、大量国外投资涌入

在评估非洲的电商潜力时，天使投资人和公司发挥了关键作用。大量创新人才和科技初创公司不断涌现，需要引导和资金支持。例如，电信运营商Millicom、中期票据MTN、法国安盛保险公司AXA和法国电信运营商Orange都购买了非洲大型电商平台Jumia（包括Jumia Travel、Jumia Mall and Market、Jumia House以及Jumia Food）的股权。

看到非洲电商市场如此巨大的潜力，您是否心动了呢？

非洲的电商平台

虽然亚马逊对非洲站目前还没有明确的计划，但非洲的电商平台并不少。在旺季时，这些平台也会展开激烈的竞争。以下是一些非洲的电商平台：

1、Zando

Zando由Rocket Internet公司于2012年创立，是Jumia集团的子公司，在许多非洲国家设有分公司。近年来，Zando发展迅速，已成为南非首屈一指的在线时尚购物服务平台。Zando拥有超过1000个品牌，包括鞋类、服装、家居用品、美容产品以及自己的内部品牌，如乌托邦。

2、Takealot

Takealot.com是南非最大且最具创新的电子商务零售商。它的前身为Take2，老虎全球管理公司和Kim Reid收购Take2后，于2011年6月正式上线。2014年，Takealot宣布与Naspers公司的kalahari.com合并。2015年5月，所有Kalahari的客户账户成功转移到takealot.com。如今，老虎环球和Naspers是Takealot的两大投资者。

3、Konga

Konga是尼日利亚的电子商务公司，由Sim Shagaya于2012年7月成立。网站最初专注于婴儿、美容和个人护理类商品的电商，2012年12月和2013年逐步扩充商品类别。它提供了一个第三方的在线市场，以及甲方直接零售跨越不同类别，包括消费电子、服装、家电、图书、儿童用品、个人护理产品等。

4、Bid or Buy

BidorBuy由Andy Higgins在1999年8月推出，并于2000年1月正式上线。2010年6月，Bidorbuy肯尼亚站成立。BidorBuy是一个在线拍卖网站和电商平台，只要年满18岁的卖家和买家均可进行交易。

5、Kaymu

Kaymu是在德国Samwer兄弟以及火箭互联网（Rocket Internet）支持下，由非洲互联网控股公司推出的电商平台。2013年1月在尼日利亚和巴基斯坦推出，两年三个月后，扩展到32个其他国家。Kaymu模仿了eBay的模式，不提供自营商品，每个国家都有单独的网站。

6、Jumia

Jumia成立于2012年，前身为非洲互联网集团（AIG），是一个电子产品和时装电商。Jumia是尼日利亚最大的零售商，该电商提供多种服务，包括Jumia Market、Jumia Travel、Jumia Food、Jumia House、Jumia Jobs、Jumia Car、Jumia Deals和Jumia Services。

7、Checki

Checki是一家汽车电商。Checki并不直接卖车，而是作为广告媒体平台，让用户购买和出售轿车、四驱车、货车、自行车、卡车等，在尼日利亚、加纳、坦桑尼亚和乌干达设有站点。

8、Mall for Africa

在尼日利亚，针对没有传统支付方式的消费者，Mall For Africa推出了MFA WebCard，消费者可以像借记卡一样预存美元。

9、iRoking

iRoking是尼日利亚最大的音乐供应商之一。用户通过手机App，可以无限下载音乐到他们的移动设备上，接触到尼日利亚最新的音乐和视频。

由此可见，非洲的互联网市场仍然具有很大的发展空间，企业若能迅速果断地采取行动，仍有机会在这个市场中获得成功。

开拓非洲电商市场的阻力

非洲电商市场虽然机遇众多，但也面临着诸多挑战。目前，非洲的线上零售占比不到5%，线下零售品类匮乏，电商仍处于起步且蓬勃发展的阶段。与欧美成熟市场相比，非洲的支付和物流等配套设施还处于初级阶段。想要进军非洲市场的卖家，需要清楚地认识到目前非洲电商所面临的困境。

1、不信任和欺诈

非洲的有钱人担心受骗，这阻碍了他们在线上购买高价商品，同时他们也不愿意在网上填写自己的财务资料信息。与印度电商市场类似，非洲电商很大一部分选择货到付款，一些非洲电子商务公司也以此方式来解决买家和卖家之间的不信任问题。

2、宽带成本

在非洲，移动互联网宽带成本较高，部分原因是非洲作为新兴市场，其发展情况与2007年的中国移动互联网市场有些相似，成本高昂。尽管随着竞争加剧，价格会有所下降，但由于非洲市场的特性，电商初创公司仍需面对相对较高的宽带成本。

3、快递配送

许多非洲国家的邮局处于瘫痪或半瘫痪状态。事实上，配送问题并非非洲独有，在很多国家（包括中国），快递公司使用摩托车/电动车来处理“最后一公里”送货，成本高且效率低。当包裹需要寄送数百英里时，难度更是可想而知。

4、识字率较低

当前，网上购物需要一定的文化素养，而许多非洲国家的文盲率较高，有些国家人口识字率甚至不到30%。

总的来说，非洲电商市场如同一片处女地，创业者若能妥善应对各种挑战，就有可能获得丰厚的回报。在未来十年，出现一家非洲电商独角兽公司是完全有可能的。

亚马逊若进军非洲站，您会入驻吗？

如果亚马逊进军非洲站，您是否会选择入驻呢？这是一个值得思考的问题。