服装品牌转型时尚个性化，私人定制成行业趋势

在竞争激烈的市场环境下，服装品牌纷纷寻求转型之路，时尚个性化成为其重要方向。2025年初开启私人定制新模式的男装报喜鸟，其上半年财报显示，公司营业收入达10.04亿元，相较于2024年同期增长0.56%；归属于母公司所有者的净利润为7519.93万元，较2024年同期增长12.08%。报喜鸟称，经营业绩的提升，除了积极调整店铺结构以及打通电商O2O全渠道外，重点推进C2B全品类私人定制业务是关键因素。

当下，国内男装企业传统经营模式受互联网电商冲击，面临发展瓶颈。私人量体定制成为报喜鸟的差异化核心竞争力之一，且其将持续发力私人定制业务。据财报内容，在未来三年，报喜鸟计划发展1000家智能裁缝创业平台，实施1000家婚庆定制合作项目，通过上海宝鸟工厂对接1000家全球私人定制店，并开拓跨境电商平台。

值得注意的是，试水定制化已成为行业共识。除报喜鸟外，雅戈儿、杉杉、七匹狼等服装品牌也纷纷涉足。如希努尔日前发布的上半年财报表明，公司已全面开展多品牌全品类定制业务，积极推广普兰尼奥高级定制业务、皇家新郎婚庆定制业务等，同时加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店等多渠道建设。此外，杉杉、七匹狼等品牌男装也已踏上定制业务的征程。

个性化、时尚化的品牌发展是服饰品牌企业未来的转型与发展方向。优他国际时尚品牌投资公司总裁林伟表示，在互联网时代，依靠大规模复制经营的服装品牌难以满足市场需求，注重流行化、个性化的品牌，包括街头潮牌以及注重独特设计的小众品牌，将更受年轻消费者的青睐。近期有新闻报道，一些小众设计师品牌在市场上逐渐崭露头角，受到了越来越多消费者的关注，这也进一步印证了个性化时尚品牌的发展潜力。