韩国跨境电商市场的广阔前景与中国商品的受宠

韩国作为全球潜力跨境电商市场之一，其地位不容忽视。2025年，韩国海关总署公布的跨境购物数据显示，2018年至2022年，韩国消费者的跨境购物量近乎增长了两倍。（韩国跨境购物量大涨，图源：The Korea Herald）虽说韩国国土面积不大，人口数量也不算多，但却是一个蕴含巨大商机的跨境电商大市场。

据GlobalData发布的《2025年金融服务消费者调查》，超过80%的韩国消费者表示在过去6个月内有过网购经历，仅有10%的消费者表示从未网购。2022年，韩国海外直购（海淘）规模达到47.25亿美元，足见韩国消费者对跨境网购的热衷，这为跨境电商的发展奠定了坚实的用户基础。（韩国消费者热衷于网购，图源：GlobalData）

GlobalData的数据还表明，韩国电商市场持续爆发。2022年该国电商市场规模达到136.6万亿韩元，2023年韩国的电商销售额同比增长10%。在2023年至2027年期间，韩国电商市场的复合年增长率将达7.7%，预计到2027年，市场规模有望突破202.6万亿韩元。（韩国电商市场持续爆发，图源：GlobalData）众多电商玩家纷纷涌入韩国市场，希望在此掘金。比如，电商新秀Temu于2025年7月正式上线韩国站点，以低价策略强势搅局。速卖通也频繁发力，推出“choice服务”，让消费者能以低价买到优质商品。此外，Shopee通过不断升级在韩物流服务来争夺市场份额。

值得一提的是，热衷跨境网购的韩国消费者对中国商品格外偏爱，近几年对其喜爱程度更是不断攀升。2025年二季度，韩国跨境网购总额达1635亿韩元，同比增长25.6%。其中，通过中国购物网站的直接购买金额最高，为777.8亿韩元，同比增长120.7%。（通过中国网站的海淘金额，图源：韩国统计局）此前，韩国海关曾出现有史以来最长的一次爆仓，原因是中国跨境电商平台速卖通在韩单量大爆发。同时，服务分析机构WiseApp在2025年7月对韩国最常用购物网站或APP的调查显示，速卖通在韩排名第四，仅次于韩国本土电商Coupang、11th Street和G Market。（Coupang购物官网，图源： Coupang）

不过，尽管中国跨境电商平台在韩发展前景广阔，但不能忽视韩国本土电商平台的强劲实力。如在韩保持领先地位的Coupang，已连续四个季度实现平台盈利。此外，11th Street、新世界集团两大巨头也在加紧抢占韩国电商市场份额。（Coupang二季度财报，图源：Coupang）物美价廉的中国商品在海外广受欢迎，这对卖家们来说是个好机会。卖家们应根据市场情况选择合适的品类和平台，找到可靠的服务提供商，有望在海外开拓出一片新天地。

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