进口电商的“节后经济”热潮

2025年春节前“拼洋货，买全球”的场景仍让人印象深刻，跨境进口电商们收获颇丰。春节还未结束，进口电商们便开启了新年的第一波热潮，以情人节为起点，掀起了“节后经济”的浪潮。消费者不禁感叹：红包的“劫难”刚过，又迎来新的“消费袭击”。

进口电商善于对“症”下药，那这个春节人们都有哪些“病症”呢？

症状一：胖。春节过后，不少人都发现自己胖了。“每逢佳节胖三斤”似乎成了一个魔咒，很多人都未能幸免。在一个海淘群中，一位群友因春节期间生活太好而发福，甚至直接改名为小胖。广州的詹先生本是不易胖的体质，但这个春节也胖了好几斤。就连女星吉克隽逸也在微博上晒出顶着烈日在球场投篮的照片，戏称胖三斤后变得笨手笨脚。毫无疑问，节后瘦身成为热门话题，云猴全球购呼吁“百年大计减肥为本”，开设“节后瘦身甩肉团”，推出酵素、减肥茶、瘦腿袜、瘦身贴等产品，声称能让人躺着瘦、看着瘦、随身瘦。

症状二：“毁容”。春节期间，人们的生活习惯发生变化，熬夜、吃油腻食物、劳累应酬等，导致皮肤出现问题，如黑眼圈、痘痘、皮肤干燥等。在厦门做美容师的Cherry表示，节后许多女性会对皮肤进行紧急补救，以良好的状态去上班。各大进口电商平台也抓住时机，为消费者提供解决方案。比如，唯品会发起“补满水，拯救节后疲惫脸”行动。

症状三：催生“猴宝宝”。有人认为猴宝宝聪明机智，再加上国家放开二胎政策，猴年有望迎来生育高峰。瑞士信贷银行曾预计，政策的变动将使每年多出生300万到600万婴儿。猴年宝宝的扎堆出生，带动了母婴市场的发展。市场人士预测，奶粉、尿布和护肤品等婴儿用品的销售额将大幅增加。蜜芽为此推出“3.1疯抢节”，准备了纸尿裤、奶粉、保健品等商品供消费者抢购。

有“病”就需治“病”，母婴、保健、美妆等品类在新年伊始便取得了亮眼的成绩。

节日密集，进口电商忙不停

“节后综合症”为进口电商的“节后经济”增添了绚丽的色彩，但更重要的是春节后接踵而至的节日。

作为“节后经济”先锋的情人节，进口电商们各显神通。京东十分浪漫，在厄瓜多尔“承包”上万亩玫瑰花田，通过建立直供鲜花基地，为中国消费者跨境送鲜花，可谓“万亩花田，爱意直达”。波罗蜜则充满温情，联手Uber拼车，推出邂逅浪漫的“爱要拼在一起”活动，既拉近了人与人的距离，又创造了偶遇的机会，让城市充满爱与温暖。云猴全球购最为实际，发起“有胆再靠近一点点”直邮约会团，诚意满满。与2024年进口电商情人节的竞争相比，2025年的进口电商们在创意上展开了较量。而且，在原有美妆、母婴、鞋服等品类的基础上，情人节活动的产品范围越来越广，鲜花成为了一个惊喜。

当然，情人节之后，又一个节日来袭，进口电商们纷纷备战元宵。据了解，万国优品、京东全球购、蜜芽等都已做好准备。紧接着的3月份，聚美优品将迎来6周年庆。更重要的是，3月份的“她”经济预计会引发一场激烈竞争。京东的“正妆·蝴蝶节”活动已经开启，唯品会的“桃花节”也毫不示弱。三八妇女节这个节点，大规模的“女性营销”战火已然点燃。由此可见，节后的进口电商忙碌不停，“节后经济”这把火越烧越旺。（文/风口星网 林晓峰）