进口电商风云：2025年的市场变幻与挑战

2025年，进口电商领域依旧热闹非凡。“双12”促销来临，但相比“双11”和“黑五”，其声势略显逊色。商务部公布自2026年起多款进口日用消费品将下调关税，这一消息引发业内广泛关注，关于“降税是否降价”的讨论不绝于耳，而对于进口电商的卖家和平台方来说，此消息还可能涉及行邮税的去留问题。

回顾过去，自1995年以来，中国人的海淘商品不断变化。1995年，人们海淘的是图书；1998年，电子产品、玩具、音乐成为热门；1999年，DVD受到青睐；2003年，服装、珠宝配饰开始走俏；2005年，手表、保健品、运动用品进入人们的购物车；2006年，美妆、电脑、母婴用品、手机配件、鞋靴、家居装修等成为海淘新宠；2007年，个护电器、乐器受到关注；2008年，食品成为海淘的一部分；2012年，箱包成为热门商品；2014年，工具、户外产品受到追捧。

“双12”大战一触即发，各大跨境电商平台纷纷推出促销活动。天猫国际主打“直击全球 1元秒杀”，围绕各大店铺展开活动，母婴最高满300减100、保健最高满199减20，部分品类还可与主站同步开展预售专场。京东全球购的部分品类和活动分会场已曝光，如食品保健满199减100，进口母婴买1得2、买4免1。网易考拉海购也瞄准了“双12”大促，主打买1得2，品类涵盖母婴、美妆、家居、保健、食品、服饰鞋包、数码家电等，此外还有99元任选12件、轻奢提前购低至145元等多个玩法。

京东集团CEO刘强东在第三届广东（国际）电商大会上表示，广东在电商领域有先天优势，京东的海外采购总部将建在广州，并计划未来5年在广东投入300亿，这一举措或将加大对其全球购业务的扶持力度。

2025年12月9日，财政部网站公布，自2026年1月1日起，我国将对进出口关税进行部分调整，适度扩大日用消费品降税范围，以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品的进口关税。有业内人士认为，该政策或是进口电商剥离行邮税的一个开端，其他品类可能也会陆续以其他暂定税种方式慢慢脱离行邮税。

2025年12月10日，亚马逊中国在北京发布2025跨境电子商务趋势报告。报告显示，2025年跨境网络购物主要呈现以下四大趋势和特点：一是跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征，近八成消费群体集中在35岁以下，超九成用户拥有本科及以上学历，超五成用户月收入在5000元以上；二是价格和品质是跨境网购用户关注焦点，男性用户更关心商品价格，女性则更关心商品是否为正品，物流速度也是消费者关注的重要因素；三是跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，同时新疆、青海、西藏等地区也逐渐接受这一新鲜事物，据2025中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出，南方城市在10大城市中占据9席，北方仅有北京上榜；四是跨境网购品类日趋多元化，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类，玩具与户外产品也成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎十大品类。

当下，海淘视频直播在跨境进口电商领域逐渐兴起。从波罗蜜“边看边买”到洋码头扫货直播，聚美优品陈欧也透露将推出直播功能。然而，业内人士认为，海淘直播虽直击海淘痛点，破解消费者对假货的疑虑，但或许只是一种营销噱头。

进口电商领域的明星效应也越发明显。近日葛优宣布投资新兴进口电商平台“欧萌”，此前鹿晗、Angelababy、汪涵等明星也分别投资或代言了相关进口电商平台，这使得进口电商与娱乐圈的交流加深，进口电商娱乐化趋势似乎难以避免。

12月7日，天猫国际发布商家发货行为规范，将严格审查商家发货信息，严厉打击利用系统物流功能漏洞违规造假的现象，从海外货源端把控货品真实性，从源头上控制假货流入。

环球易购向旗下进口跨境电商平台五洲会注资15.7亿元，加上此前注入的2亿元，合计投资达17.7亿多元。五洲会的成立是上市公司跨境通布局所需，使其实现了进出口跨境电商的双向互通，但环球易购的这一豪赌是否值得，还有待观察。

海淘软件“小红书”被曝存在问题。有网友爆料小红书要求客户预先缴税后由官方退回税款，但用户自缴税费后客服消失一周，且售后服务不到位似是常态，提醒广大淘友提高警惕。

12月7日下午，国美控股集团旗下国美海外购有限公司宣布进军海外购市场，与日本零售商BIC达成战略合作，率先启动日本国家馆。国美方面表示目标三年内完成500家门店，未来陆续开放韩国、澳洲馆等，将通过实体门店和国美在线同步上线形式满足消费者需求。