TikTok Shop 在海外绽放光彩

在竞争激烈的电商领域，TikTok Shop 展现出了强大的实力。

据 Reputa 发布的 2025 年 7 月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名，Shopee 以 71.07 分的成绩稳居榜首，而 TikTok Shop 以 70.92 分的成绩紧随其后，Lazada 则暂居第三。这是 TikTok Shop 首次取得如此佳绩，要知道在 2025 年 6 月份，TikTok Shop 还仅以 14.8 分位列第三。

自开启出海之旅，TikTok Shop 的表现一直颇为出色。尽管过程中遇到不少困难，但总体发展趋势良好。在越南市场，TikTok Shop 早已实现弯道超车。根据越南数据研究公司 Metric 发布的《2025 年上半年电子商务市场报告》，上半年，TikTok Shop 以 16.3 万亿越南盾（约合 6846 万美元）的收入超过 Lazada 的 15.7 万亿越南盾（约合 6594 万美元），市场份额位居该地区第二。

在印尼市场，TikTok Shop 同样发展迅猛，深受消费者喜爱。据了解，使用社交媒体平台进行购物消费的印尼用户比例高达 86%，其中有 46%的消费者选择在 TikTok Shop 购物。这充分显示了 TikTok Shop 在印尼市场的重要地位。

此外，SensorTower 发布的《2025 年 Q2 全球移动应用下载报告》表明，在全球范围内，TikTok 再次成为下载量最高的应用程序，连续 12 个季度位居第一。这也意味着全球用户数量早已突破 10 亿大关的 TikTok，实力不断增强，发展前景广阔。

TikTok Shop 的商业雄心

TikTok 在商业扩张方面有着坚定的决心和宏伟的目标，毫不掩饰其发展的壮志。TikTok Shop 印尼孵化负责人 Vonny Emita Susamto 曾明确表示，TikTok Shop 现阶段的目标是击败 Tokopedia、Shopee 等竞争对手，成为印尼电商平台第一。

为实现这一目标，TikTok 采取了一系列措施。例如，在扩充平台用户池方面，TikTok 构建了一种名为“Privacy Go”的数据共享解决方案，旨在与品牌共享部分用户数据，以提升卖家的广告投放效果，同时也方便消费者找到心仪的产品。

在“先买后付”服务逐渐流行的当下，TikTok Shop 与马来西亚的 Atome 公司签署协议，允许消费者将在 TikTok Shop 上的购物消费延期 3 个月或 6 个月进行偿还。

新加坡研究公司 Momentum Works 预测，2025 年，TikTok Shop 在东南亚的市场份额将从 4.4%提升至 13.2%。随着 TikTok Shop 的快速发展，未来东南亚乃至全球的电商格局可能会发生新的变化。不过，对于卖家来说，始终要保持产品的高质量和服务的高水准，找到自身的核心竞争力，才能在市场中立足。

（注：文中相关数据及信息来源为文中提及的相应机构及报告）

出品 | 跨通社 作者 | 李一钟

（越南社媒渠道中最受欢迎的电商平台排名，图源：Reputa）

（2025 年上半年电子商务市场报告，图源：Metric）

（TikTok Shop 购物使用率，图源：DailySocial）

（TikTok 正在构建“Privacy Go”， 图源：businessinsider）

（2025 年 TikTok Shop 东南亚市场份额占比，图源：Momentum Works）

文章来源：跨通社

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