01 TikTok Shop在印尼的发展挑战与应对策略

2025年，有消息称TikTok Shop印尼站对所有卖家进行了一些限制，如单日仅允许卖家处理100单订单，卖家暂时不能投放广告，小黄车的带货功能也暂未对卖家开通等。目前不确定这些限制是印尼官方授意还是TikTok Shop自身运营出现故障，若消息属实，将对卖家销售产生一定影响。

作为东南亚最大的电商市场，印尼对TikTok Shop意义重大。2025年以来，仅印尼市场贡献的GMV就占TikTok Shop在整个东南亚GMV的30%以上。此前，因社交电商禁令，TikTok Shop失去印尼市场，损失至少10亿美金。

为在印尼市场长久发展，TikTok Shop下了血本。不仅大手笔收购Tokopedia的大量股份，成立二者合并的新企业，还表示将追加15亿美元投资。此外，TikTok Shop也更加注重对印尼本土企业的扶持。要知道，TikTok Shop被封禁的一个重要原因是印尼官方力图保护本土中小微企业，减少其受跨境电商平台的冲击。此次回归后，TikTok Shop表示将和Tokopedia一起全力支持印尼中小微企业，推广印尼制造产品。同时，与TikTok Shop展开合作的印尼本土电商巨头Tokopedia近日宣布，其交易活动已获印尼贸易部批准，但还有3 - 4个月的试验期。此试验期是印尼贸易部推出的政策，旨在让TikTok Shop等平台接受印尼有关部委和机构的监督。原则上，TikTok只能是展示产品的平台，支付需在Tokopedia上进行，否则将受印尼官方制裁。

02 泰国加强进口商品管理以保护本国制造业

据外媒消息，由于制造业产能持续下降，2025年泰国政府正加大力度阻止进口商品大量涌入该国。商务部的目标是保护泰国制造商免受损害，其加强和解决不合规进口产品（主要来自中国）的努力已接近完成。

过去几个季度，泰国用于出口和国内消费的工业产出一直在下降，工业部门对此表示担忧，特别是针对国内市场的产品，他们要求政府对进口产品实施更严格的管理措施。外贸部部长Ronrong Poonpipat指出，各种产品正从世界各地进入该国，不止是中国。商务部虽无权禁止进口，但经营者若发现对行业产生不利影响或损害时可提出投诉，政府将采取包括反倾销措施在内的程序来打击市场操纵行为。

泰国工业联合会（FTI）主席Kriengkrai Thiennukul表示，由于全球经济脆弱、购买力复苏缓慢，致使需求停滞，但产能依旧，因此来自全球各地的低价过剩产品涌入包括泰国在内的东盟市场，结果这些进口产品比国内制造的产品更便宜。在钢铁产品行业，这一趋势最为明显，来自中国、日本和欧洲多个国家的钢铁产品大量涌入泰国市场，对当地钢铁行业造成冲击，目前钢铁行业的产能比所有行业的平均产能（59%）低约20%。超过20个行业对来自国外的不合格低价产品表示担忧，这些产品价格通常比国内生产的产品低10 - 20%。中国产品对泰国产生了重大影响，尤其是在电子商务领域，报道称中国产品占泰国电子商务市场的80 - 90%以上。

03 印度电商Udaan获融资后裁员

2025年，印度电商平台Udaan在由英国储蓄和投资公司M&G Prudential领投的E轮融资中筹集了3.4亿美元，老股东Lightspeed Venture Partners和DST Global同样参与其中。Udaan计划利用这些资金进一步加强客户体验、市场渗透和战略供应商合作伙伴关系，并加强长期供应链和信贷能力。

Udaan创立于2016年，是一个专为中小商家服务的在线B2B交易平台，可使小型制造商、农民和品牌能在印度各地营销和销售其产品，业务涵盖多个领域，目前已在全国900个城市拥有超过300万注册用户和25000至30000名卖家。Udaan由前三位Flipkart高管Vaibhav Gupta、Amod Malviya和Sujeet Kumar创立，成立之初发展迅速，仅用26个月便成为印度最快跻身独角兽行列的创业公司。

关于本次融资，Udaan联合创始人兼首席执行官Vaibhav Gupta表示，E轮融资增强了资产负债表，为业务计划提供了充足资金，能使其持续增长和盈利，做好在未来12 - 18个月内上市的准备。值得注意的是，在获得本次融资后，仅一周之内Udaan再次做出裁员决定，解雇了上百名员工。Udaan表示裁员是为了提高效率，据其发言人表示，在过去几年中，进行了大量投资来建立稳固且可持续的业务，相信效率是盈利增长的驱动力，并不断努力提高效率、可持续发展业务并进一步改善客户体验。事实上，2025年11月Udaan也解雇了1000多名员工。如此频繁的裁员，很大程度上与其营收和亏损情况有关。从亏损情况看，Udaan净亏损从上一年的2,503.30印度卢比增至3,075.80印度卢比，飙升1.23倍。与此同时，员工成本和物流成本也有不同程度上涨，或许是为了从成本上控制，Udaan才不得已而为之。从营收上看，据Udaan 2025年财报数据显示，其2025财年的营业下降了43%，收入为5,609.3印度卢比，而上一财年为9,897.3印度卢比。此前，Udaan通过向零售商销售杂货、电子产品等产品来创收，营收下降很大程度上可归因于该初创公司专注于减少损失。

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