2025年，头部品牌领航，安克创新等出海企业如何连接全球消费者？

在图片来源：图虫创意的声明后，我们迎来了跨境电商行业的重要转折点。经历了2020-2021年的迅猛增长后，该行业开始回归到一个正常和理性的成长节奏，打造品牌并成为一个长期主义者已成为业内的共识。

在跨境电商行业中，新兴品牌如雨后春笋般涌现，涉及美妆、家居、服装等多个领域，纷纷进军海外市场。这些品牌经历了不为人知的沉淀过程，最终展现出独特的竞争力。打造品牌的核心在于与用户建立长期关系，这需要通过创新的方式不断塑造品牌理念和价值观。本文将从头部品牌案例入手，探讨品牌与用户之间的关系，为有意打造品牌的企业提供思路参考。

随着年终旺季的到来，企业在借鉴成功经验提升销量的也面临着如何在品牌出海的大背景下快速获取海外用户心智的挑战。本文深入剖析了安克创新和致欧科技等跨境电商品牌的成功经验，通过生动的案例揭示了品牌出海的智慧与策略。这些品牌通过深入了解海外消费者的需求，实现了本土化运营，成功吸引了消费者的关注并建立了品牌忠诚度。

在品牌出海的过程中，讲好故事至关重要。品牌打造的过程就是抢占客户心智的过程，在这个过程中，如何通过定位塑造品牌形象，如何洞察用户需求打造可持续性和竞争力的产品，如何通过运营利用数字营销和海外引流传递品牌价值……这些都是建立品牌护城河的关键要素。安克创新等品牌的成功在于深入当地市场了解消费者需求，并在营销策略、产品和价格等方面实现了本土化。这些品牌还通过VOC系统收集用户反馈，与消费者进行深入沟通进行价值传递。

不同规模的品牌出海也有自己的故事和特色优势。比如专注于净水领域的创新型公司伊可普科技成功转型为自有品牌；集数绘产品、内容、服务为一体的数字艺术创新品牌XPPen在设计师群体中享有良好的口碑。这些品牌也在积极探索出海的策略和方式，《水手计划》第二季将展示更多中国品牌出海的故事和干货经验。

亚马逊广告提供了广泛的策略组合，涵盖了搜索和展示广告以及品牌打造工具等多元化的广告产品，能够帮助企业实现不同的业务目标。其多元化的场景和广告类型，不仅能够帮助品牌与消费者建立连接，更能够增强品牌的互动性和粘性。

目前，亚马逊提供了超过30种专属品牌打造工具，全面支持品牌从策略制定、形象建设到引流、忠实客户培养以及品牌保护等全生命周期。针对不同的品牌和发展阶段的特点，亚马逊还提供不同侧重点的指导和策略，助力企业乘风破浪。

回归到品牌主题，近几年跨境电商行业的变迁表明，只有企业打造自身品牌和塑造核心竞争力，才能满足海外市场用户不断变化的需求和行业竞争的挑战。品牌建设是一个长期的过程，为此，亚马逊广告和全球开店携手推出的创新系列短视频《航海计划》第二季将继续加油助力。该系列通过记录和传递中国品牌的出海故事，为希望打造国际品牌的企业提供更多思路和借鉴。亚马逊广告和全球开店也将继续致力于为企业提供全方位的品牌服务，帮助企业连接全球市场。

（来源：品牌之声）

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