1号店入局跨境电商

2025年，1号店宣布与东方电子支付及跨境通实现对接，正式上线“1号海购”项目。1号店相关负责人称，其与跨境通全面对接仓库管理系统，可使用跨境通在上海自贸区的仓库。消费者下单后，进口商品从该仓库报关报检后发货，配送时间大幅缩减，最快次日可达。除提前将海外商品进口至上海自贸区备货外，“1号海购”还将引进海外优质商家入驻，通过海外直邮为消费者提供商品。

在各大电商涉足跨境电商前，消费者购买海外产品主要通过海淘或代购。海淘需从海外官网下单再转运国内，一般需1 - 4周，且对消费者外语水平要求高；代购则需先下单后购买，无现货时需4 - 5周到货，还需支付代购费用并辨别假货。此外，消费者海淘还需支付国际运费、海关抽税、转运费用等。

巨头陆续入局

淘宝2007年建立“全球购”平台，主打全球代购业务；国美在线2013年推出“全球购”计划，主要补充母婴品类；苏宁易购2013年底联手跨境购物网站洋码头推出“全球购”业务，2025年2月天猫国际上线，引进海外卖家，主打“海外正品”。然而，对于国内电商来说，平台商家管理存在风险，自营模式品类较少，难以满足消费者全部需求。

2025年上个月，亚马逊宣布年内将在中国上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台实现跨境直邮，这使得各大电商对跨境电商的态度变得紧张。业内人士认为，做跨境电商需在海外有强大的商品组织和货源能力，若亚马逊开通美国直邮业务，凭借其货物种类、价格和物流等优势，可能会挤垮诸多国内海淘客。

品类短板仍普存

据PayPal统计，中国已成为美国跨境网购族的第二大目的国，覆盖率达39%，更多跨境网购族希望在国外网站发现更少见的商品。中国海淘族在海外购买的主要商品为服装鞋帽、医疗保健美容、计算机硬件、珠宝手表、个人消费电子设备。

在品类方面，跨境电商主要集中在母婴、化妆品等领域。北京商报记者发现，1号店网站有近2000种商品被标记为“1号海购”，均为奶粉和纸尿裤，其中仅7种为自营，标明“自贸区发货 未含税”，且已全部售空。目前亚马逊的美国直邮商品中，化妆品是客户最多的细分类目。美国亚马逊称其有6000万商品品种，但在美国亚马逊网站上只有1%左右的商品符合条件标有“全球购”字样，这表明代购这种跨境购物方式仍有需求。业界认为，这些情况恐怕需等亚马逊全面开通美国直邮业务后才会逐渐改变。

据最新新闻，近期跨境电商领域竞争愈发激烈，不少新兴平台也纷纷加入战局，试图分一杯羹。同时，各国政府也在加强对跨境电商的监管，以保障消费者权益和市场秩序。

注：文中数据及信息截至2025年。欢迎关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】