跨境电商发展态势及未来展望

2025年，跨境电商行业发展迅猛，呈现出诸多新趋势和新特点。

全球消费需求旺盛，跨境电商借势起飞。据联合国数据，2025年第三季度，全球商品贸易量超5.6万亿美元，创历史新高，其中跨境电商发展态势良好。中国海关总署统计显示，2025年前三季度中国跨境电商进出口增长20%，2024年中国跨境电商总值达1.7万亿元，其中出口占三分之二，增长40%。

消费者“海淘”需求旺盛，跨境电商热度不减。防疫常态化使消费者更重视健康安全，倾向通过电商渠道满足消费需求。电商的诸多优势加深了消费者的线上购物偏好，短期内放开跨国旅行不乐观，高品质海购全球有望成为新消费生活方式。在后疫情时代，消费信心随经济复苏逐步回升，数字化习惯难以逆转，为数字消费领域带来机遇。

亚太“微型跨国企业”活力满满，RECP未来可期。德勤报告预测，未来三年亚洲的“微型跨国企业”将迎来关键发展。调研显示，85%的跨境电商是规模不到100人的小微型企业，能把买卖做到海外多个市场。3C、家居、美妆、服饰等是出口全球的热销产品，欧美市场是当前主流，东南亚被认为是发展最快的明日市场。浙江大学和蚂蚁研究院联合推出的“RCEP数字贸易跨境支付服务指数”显示，支付活跃度领先于卖家增长数及交易金额增长，印证了亚洲跨境电商卖家的崛起。

亚太市场各有重点，独立站未来引人注目。北美和欧洲是亚太成熟市场跨境电商最大进出口地，Amazon和eBay较受欢迎，东南亚市场在亚太各国销售市场中稳居前三。值得一提的是，2025年以来，三成企业已建好自己专属的独立外贸网站，还有七成企业希望自建独立站。自建独立站的兴起是跨境电商卖家自主品牌意识觉醒的标志，具有诸多优势。亚洲市场的重点销售领域与自身优势各不相同，比如新加坡是国际化的金融与航运中心连接东南亚，中国平台化发展引领跨境贸易等。

数字技术助力跨境收款零门槛、低成本、高效率。在中日韩跨境电商卖家中，增长最快的跨境收款工具万里汇（WorldFirst）的占有率超过四成。相比过去回款周期长，万里汇（WorldFirst）能最快1分钟内到账，还能一键直达1688跨境宝。万里汇（WorldFirst）中国负责人范简表示，针对跨境商家圣诞旺季大促，提供了多种服务，缓解资金周转压力。伴随2026年RCEP协定的生效，中国的微型跨国企业将迎来更大发展机遇。

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（编辑：林宇）

（来源：万里汇）

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