服装电商巨头博弈：亚马逊强势，沃尔玛收购Jet.com能否逆袭？

沃尔玛最近斥资30亿美元收购了，这是风口星网从外媒报道中了解到的信息。这次收购行动有望改善沃尔玛相对落后的电商业务。

即便收购了，沃尔玛仍然面临一个严峻的问题：亚马逊正在不断蚕食其服装电商市场份额。事实上，服装电商市场是目前最大的电商市场之一。

去年美国人花费在服装及配饰上的支出是最高的，这一产业在美国共产生了637.9亿美元的总营收。据Statista预测，美国的电商服装产业将继续以强劲势头增长，到2019年有望达到1000亿美元的销售额。

过去两年间，沃尔玛在服装电商市场的份额一直在流失，主要被亚马逊所占据。虽然两家公司都没有按具体产品分类详细阐述其销售情况，但市场调研公司Cowen & Co.的一份报告为我们提供了两家公司在服装领域的销售表现的粗略分析。

根据Cowen的一份针对美国顾客的月度消费者调查，亚马逊的服装电商业务规模在过去两年里增长了27%。在同一时期，沃尔玛的电商业务规模下滑了2.1%，而Target的下滑了1.3%。尽管沃尔玛的服装电商最近在一个月内的销售额同比上涨了12.4%，但这可能是受到去年同期基数较低的影响。值得一提的是，数年前亚马逊在服装电商市场的份额还非常小，但现在它已经彻底扭转了这一局势，并被认为是这一领域的无可争议霸主。

除此之外，亚马逊一直在扩大其服装消费者在整体顾客群中的比例，而沃尔玛和Target则似乎陷入了停滞。

那么，收购能否帮助沃尔玛扩大其服装电商业务呢？根据市场调研公司Slice Intelligence的观点，的优势在于食品杂货和厨房产品市场，而在与亚马逊竞争激烈的服装电商销售领域，并未展现出足够的竞争力。

（编译/风口星网 康杰炜对此文进行了编译）