跨境电商的风云变幻：环球易购与跨境通的故事

在跨境电商领域，“环球易购”和“跨境通”曾是备受关注的存在。对于入行较早的人来说，这两个名字并不陌生。而它们之间的关系，以及徐佳东、杨建新等人的故事，充满了波折。

2007年，毕业于北京大学且获美国加州大学戴维斯分校博士学位的徐佳东，创办了环球易购，并担任环球易购总经理、董事会秘书（代）等职务。当时，诸多如今的跨境巨头尚未成立。

与徐佳东不同，比他大8岁的杨建新家境贫寒，初中辍学后，15岁就参加工作。不过，杨建新颇具经商头脑，受“10元店”启发，做起了“条条都一百”的百圆裤业。

百元裤业并购环球易购

2014年，主业为服装零售的百圆裤业跨行业并购了环球易购，随后公司更名为“跨境通”，实现彻底转型。2014年7月至2017年10月，跨境通股价飙升，市值最高时接近400亿元。同期，另一家跨境电商巨头兰亭集势市值最高不过20亿美元。在跨境电商的蓝海时代，跨境通营收规模和市值大幅增长，杨建新成为山西首富。2018年11月，杨建新卸任董事长，徐佳东接任。当年，跨境通的营收达到历史最高峰，实现营业收入215亿元，成为跨境电商领域的佼佼者。

从徐佳东辞职到被立案调查

然而，接下来的几年，环球易购的命运发生了巨大变化。作为跨境通全资子公司的环球易购，从明星企业沦为连年巨亏的公司，导致上市公司跨境通带上“ST”的帽子。2025年5月，*ST跨境从预盈1亿到亏损33亿，连吃两个跌停板后，徐佳东辞职。

2025年12月2日晚，跨境通发布公告称，公司原董事长、总经理徐佳东因涉嫌职务侵占已由太原市公安局万柏林分局立案侦查。目前公司生产经营活动正常，董事会将全力配合审查工作，追回公司损失，但其影响暂不确定。

徐佳东发文澄清

2025年12月9日下午，徐佳东发微博澄清，并揭露了跨境通公司内部管理混乱和股东之间的一些问题。

一个时代的结束

回顾环球易购的成长历程，其最初得益于踩到了亚马逊的红利期，通过海量铺货模式迅速扩大规模，成为首个上市的跨境电商公司。但随着平台规则的变化，传统铺货模式获得的流量越来越少，亚马逊更注重专业化和品牌化，大量流量和资源向品牌化卖家、精品模式卖家倾斜。环球易购的衰落也标志着传统野蛮铺货模式的终结。

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