跨境电商告别免税时代

2025年，跨境电商正式告别免税时代。跨境电子商务零售进口税收政策开始实施，此前部分享受免征“特殊待遇”的商品，如今需按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。业内认为，消费者海淘并非仅因低价，而是追求高品质商品，而此前跨境电商平台过于注重低价，导致产品品类单一、同质化严重。新规实施后，跨境电商竞争将转为全方位，包括价格、服务、品类、质量等方面。

随着海淘发展趋于正规化，消费者海淘时的权益将得到更好保障。由此可见，税改并非给海淘“泼冷水”，而是起到促进作用。

在2025年3月底税改政策出台后，各家跨境电商平台展开了一场特殊促销战。京东全球购、聚美优品、洋码头等纷纷启动清仓模式，甚至宣称“最后一次大放血”。不过，税费的具体变化是怎样的呢？

据了解，税改前行邮税是增值税、关税、消费税三税合一的叠加税，课税对象广泛。行邮税缴税额在人民币50元以下（含50元）的可免征。税改后，跨境电商零售进口商品按货物征收关税和进口环节增值税、消费税，关税税率暂设为0%，进口环节增值税和消费税按法定应纳税额的70%征收，海淘不再完全免税。

以化妆品为例，税改前跨境电商零售进口化妆品按邮递物品征收50%行邮税，百元以下化妆品可免征。税改后，所有化妆品均要征收11.9%的增值税，部分化妆品还要额外征收21%的消费税。当然，个人单次交易2000元、年度交易20000元限值内可享受税率七折优惠，超出限值则不再享受。

面对税改，各家跨境电商平台反应不同。聚美优品表示将对部分商品涨价，而天猫国际称海外品牌暂无调价计划，并将通过补贴让消费者享受免邮免税。

此前，不少跨境电商企业利用行邮税征收额50元以下免税的规定避税，如今免税时代结束，跨境电商平台需寻找新出路。中国电子商务研究中心特约研究员林智勇认为，新税改对中小进口电商影响较大，可能导致90%的中小跨境进口电商退出市场。

个人代购基本不受影响

对消费者来说，购买海外商品除了电商平台，个人代购也是一种渠道，不少海淘“铁粉”热衷于此。“人肉代购”在朋友圈十分火爆，大学生李颖总结了找代购的经验，不少消费者也会托人帮忙购买后邮寄回国。

个人代购征收行邮税，此次税改后，个人直邮的行邮税有一定程度上调，但多位业内人士分析，税率上调5%至10%左右对从事私人海淘网点或个人海外代购者基本无影响。在俄罗斯留学的私人代购任芳透露，虽税费稍有上调，但直邮或转运被海关抽查开包有一定几率，目前对顾客购买热情影响不大，但未来海外代购的抽查力度将加大。

行业洗牌，消费者受益

李颖认为海淘找靠谱买手不易，朋友圈代购存在问题，此前的海外商场促销直播模式也已暴露问题。业内认为，C2C代购是低端商业模式，存在产品质量参差不齐、售后无保障等问题。

相比之下，跨境电商平台可直接与国外供应商合作，通过保税区将商品送达消费者，但很多人仍选择个人代购，主要是跨境电商平台商品品类单一，优质商品较少。此前有电商为避税大量进口平价化妆品或热卖产品，这种备货模式易引发价格战。如蜜淘曾是行业佼佼者，但因价格战等原因近日被传倒闭。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，税改有助于规范跨境进口电商行业和个人代购行为，有利于行业长期健康发展。新政实施后，跨境电商零售进口商品通关将更快捷，消费者能购买到的商品种类更丰富，时效更快，商品来源和责任可追溯。 【最新新闻：近日，某知名跨境电商平台宣布与多个国际知名品牌达成合作，将进一步丰富商品品类，提升消费者购物体验。】