01 TikTok与Tokopedia达成协议

据了解，2025年字节跳动公司旗下的TikTok已达成一项协议，将对印尼最大互联网公司GoTo旗下的电商部门Tokopedia进行投资，双方还将在网络购物服务方面展开合作。此合作有望为TikTok在全球范围内提供TikTok电商（TikTok Shop）服务树立一个范例。

有知情人士透露，TikTok已同意与Tokopedia在多个领域广泛合作，而非直接与之竞争。两家公司计划最早在下周公布这项战略合作的细节。尽管双方已达成非正式协议，但最终的结盟细节仍在商讨中，在正式宣布前可能会有所变动。该协议尚需监管部门批准，存在破裂的可能性。

事实上，上个月TikTok就在洽谈投资印度尼西亚GoTo集团旗下的电商平台Tokopedia，这是其试图在印尼市场重启电商业务的举措之一。目前，两家公司正在探讨对Tokopedia的潜在投资，该投资有望在未来几周内完成。不过，TikTok未对此作出回应，GoTo的代表也拒绝置评。有消息称，该交易可能会以两家公司合资的形式进行，且双方还在讨论共同建立一个新的电子商务平台。

02 越南TikTok Shop Mall上线后成绩斐然

近日，数据分析机构Goods Fox发布了关于TikTok Shop Mall品牌商城在越南上线后的数据情况。数据表明，自2025年11月20日TikTok Shop Mall品牌商城正式在越南上线一周后，各品类商品销量均呈增长态势，不少商品销量暴涨10倍以上。其中，服装和美妆个护两大类目的店铺销量增长最为迅速，Top 1店铺近七天的新增销量环比上涨1000%以上，店铺销量高达7.6万件。

TikTok Shop Mall上线之时，平台表示为消费者提供全国免邮、15天内免费退货等服务，还为各大入驻品牌推出专门活动，以提高产品曝光度。不得不说，TikTok实力强劲，尽管在东南亚遭遇不少挫折，但在越南的卖货地位依然稳固，发展迅速。

日前，Metric发布的2023年越南第三季度电商报告显示，在越南电商市场上，44.3万名卖家在第三季度共卖出6.02亿件产品，越南电商平台总销售GMV达到63万亿越南盾，其中TikTok Shop贡献了大头销售额，为25万亿越南盾，成为该市场上电商份额上涨最明显的平台。此外，TikTok Shop在越南市场的受欢迎程度一直稳居排行榜前三位，已赢得大部分越南消费者的青睐。

03 泰国直播电商占据市场较大份额

近日，泰国电子商务协会主席Kulthirath Pakawachkrilers表示，直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%。该协会还预计，到2025年，泰国国内直播商业价值将达到1210亿泰铢。

Kulthirath还对中国直播电商市场价值进行了预测，她认为2025年中国这一数据将达到4.9万亿元。她同时指出，“我们需要培训企业家提高直播销售能力，以刺激电子商务的增长。”

在这里插一句，随着互联网的发展，直播电商在全球范围内都呈现出快速发展的态势。中国作为电商大国，直播电商市场规模庞大，其发展经验和模式对其他国家具有一定的借鉴意义。而泰国等国家的直播电商市场也在逐渐崛起，未来有望成为推动当地电子商务发展的重要力量。