限制跨境电商广告

2025年，抖音集团旗下的营销服务平台巨量广告规则中心发布了有关跨境电商的行业规范调整通告。通告指出，近期跨境电商代运营领域出现较多欺诈舆情和投诉，后链路倒卖客资问题较为突出，故而进行规范调整。

该调整明确规定，广告中严禁宣传跨境电商代运营、跨境电商培训、跨境电商开店、跨境电商入驻等此类跨境电商运营及周边服务。

【相关新闻：近期，跨境电商领域的一些新政策引起了广泛关注。例如，某些地区出台了针对跨境电商企业的税收优惠政策，旨在推动行业的健康发展。】

跨境电商代运营违规广告案例

2025年上半年，跨境代运营团伙诈骗案例频繁曝出。AMZ123在一份行业报告中提到，近年来，随着跨境电商市场规模不断扩大，吸引了众多出海者，但同时也滋生了不少行骗机构。新手卖家很容易成为这些骗子的目标。

据了解，这些团伙打着代运营跨境电商的幌子，实际上既无营业执照，也未在平台进行实质交易。其业务人员通过后台伪造销量记录，给卖家营造店铺正常运营及出单的假象，以此不断骗取服务费及货款。

专坑小白的骗局

此前，在AsiaBill的跨境AB观直播间里，大信法务创始人老杨分享了一个案例，揭示了诈骗团伙如何引诱小白陷入骗局。这个骗局与普通的“无货源模式”骗局有所不同，更加让人难以防范。

这些诈骗团伙在海外（可能与东南亚的某些诈骗团伙有关，只是手段各异），却在国内的头条系抖音及腾讯系微信等社媒渠道大量投放广告，因为这些渠道的自然流量巨大。他们将目标客群锁定为对跨境电商感兴趣但不太了解的国内新手，毕竟“行业老炮”很难上当。他们的宣传话术极为诱人，声称1万元起步就能日赚1万，这对许多收入未过万的人来说极具吸引力。

随后，他们将吸引来的小白引到自己制作的分销网站上注册，并表示日后将销售该网站上的产品。同时，诈骗团伙会将卖家引到另一个经过包装的电商网站，宣称这是一个极其强大的跨境电商平台，在国外拥有广泛的客户群体，甚至能“拳打亚马逊、脚踢速卖通”。

接着，他们会先抛出一个“诱饵”，让卖家开个账户体验一下。大部分小白觉得反正没让自己掏钱，便愿意尝试。结果，刚在分销网站上上传一个SKU到这个电商平台上，没多久就出单了。出单后卖家自然高兴，便询问客服如何处理。客服会告知卖家，国外非常注重诚信，出单后要尽快发货给消费者。

那么如何发货呢？客服会引导卖家到他们的分销网站上采购，然后由分销网站代发货，当订单显示签收完成后就会回款。当卖家收到第一笔回款并尝到甜头后，套路便正式开始了。卖家会发现这个电商平台上的订单越来越多，许多人难以抗拒这种诱惑，毕竟按照这种出单节奏，月净利润超过十多万，仿佛即将实现财务自由。

于是，卖家忍不住掏空家底把钱打过去，到分销网站上采购产品。突然有一天，平台客服告知卖家，由于其产品触犯了某些规则，导致账户被封，里面的钱无法取出。此时，一些人可能还没反应过来，以为是自己在国外的经营确实存在问题，导致客诉或产品侵权，只能自认倒霉。

这时，最后一把“镰刀”挥下。骗子会告诉卖家，账户是可以申诉解冻的，原本帮别人申诉要收费一万，帮卖家只需八千块。一旦卖家交钱，过段时间骗子会告知申诉失败，若卖家继续申诉，结果依然是失败，至于会被“割”几刀，就看卖家何时能醒悟。

等卖家发现这是一场骗局时，却已经找不到人了。那个分销网站和电商平台都是假的。无货源模式的骗局最多只是骗取小白的培训费，而这个诈骗套路则是直接制造一个假平台。

老手也需慎之又慎

许多行业老手对这种骗局不屑一顾，认为怎么会有人上当，但事实上，众多受害者动辄被骗几万、十几万的血汗钱。这个骗局主要利用了信息差。

2025年，政策对跨境电商有利好，群众也对跨境电商关注度较高，许多人误以为跨境电商入门就能轻松赚钱，但实际上跨境电商的门槛越来越高，国外消费者也并非那么好骗，“躺赚”是不可能的。然而，一些受害者并不了解这些情况，诈骗团伙正是利用了这种信息差，再加上类似“刷单返现”的诱惑，使得小白容易中招。

“0押金/0经验/0成本/利润高/门槛低”

“无需囤货/海量资源/一件代发”

“用厂家的货，赚自己的钱”

……

当再次看到、听到这些诱人的口号时，一定要牢记“天上不会掉馅饼”。如果真的那么容易赚钱，这些诈骗机构为何不自己去做呢？

其实，不仅是对跨境行业了解不多或刚入门的新手卖家可能会上当，一些有经验的卖家稍不留意也可能落入陷阱。毕竟骗子也会不断“更新”骗术。

前段时间，AsiaBill发出《严正声明》，提到了另一种套路。骗子完全抄袭复制了AsiaBill的官网，连资质证书也一并复制。不知情的卖家在选择支付服务商时，很容易被混淆。一旦误选这类机构或个人作为收款服务商，资金安全将难以保障，甚至能否回款都成问题。

要识破这个骗术其实并不难，只需多留个心眼。虽然网页可以被抄袭造假，但相关的支付牌照是无法造假的。只需到相关发证机构的官网查询，骗子便会无处遁形。以AsiaBill的香港MSO金融服务牌照为例，可登录牌照发放机构——香港海关的金钱服务经营者牌照系统进行查询，具体步骤如下：

1、进入香港海关金钱服务经营者牌照系统>搜寻持牌人登记册

2、输入ASIABILL即可查询到相关持牌信息

查询页面如图所示。香港海关金钱服务经营者牌照系统网址如下：https://eservices.customs.gov.hk/MSOS/wsrh/001s1

跨境电商代运营服务存在诸多问题，支付、物流等板块也有不少“坑”，卖家需要仔细辨别，警惕各种骗局。AsiaBill十分关注卖家的资金安全，也希望此文能帮助更多新入场的卖家以及行业“老玩家”避开跨境领域的那些“坑”。

（编辑：江同）

（来源：AsiaBill）

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