跨境电商平台动态与政策新规

2025年，随着夏日的热潮愈发浓烈，跨境商家们在这个充满希望与挑战的季节里，迎来了新的机遇。让我们一同了解近期跨境电商平台的动态及相关政策新规。

跨境电商行业发展迅速，市场竞争激烈。为了帮助卖家更好地适应市场变化，实现合规运营，以下为大家整理了一些重要的平台动态和政策信息。

来源：MJCM跨境合规

一、亚马逊实施史上最严商品描述新规

2025年8月1日，亚马逊发布了商品描述的最新政策更新，旨在提高商品信息的质量与一致性。该新规自2025年8月15日起施行，对卖家的商品描述提出了更为严苛的要求，包括对特殊字符、表情符号、某些短语及保证信息的使用限制。此外，亚马逊还将运用生成式人工智能（AI）来检测和优化商品信息质量，这一举措将对卖家的运营产生重大影响。

来源：亚马逊平台通知截图

二、亚马逊收取广告管理费

亚马逊向加拿大站卖家通告，自2025年8月15日起新增广告管理费。此前，法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其已实施类似费用。加拿大站的广告管理费费率为3%，与英、意、法、西相同，但低于奥地利的5%和土耳其的7.5%。此费用根据买家账号点击计算，即便卖家在其他站点投放广告，如美国站，只要来自加拿大等特定国家的买家点击了广告，卖家就需支付相应的广告管理费。亚马逊表示，此举是为了遵循各国的数字服务税(DST)及其他相关法规，确保广告服务的合规运营。

来源：亚马逊平台通知截图

三、亚马逊或将针对欧洲本土号收税

自2025年8月1日起，包括开店、物流在内的多项服务提供商将由Amazon Services Europe s.àrl(ASE)变更为Amazon EU s.àr.l.(AEU)。对于在英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、比利时和瑞典成立的公司，AEU的当地分支机构将负责开具发票，这意味着亚马逊所收的服务费用将依照当地增值税规则执行。这一变化主要影响使用欧洲本土注册公司的跨境卖家，他们可能面临成本上升的问题，因为亚马逊将在收取费用时扣除增值税，进而影响卖家的净收入。相对而言，非欧洲本土账号的卖家受此政策影响较小。

来源：亚马逊平台通知截图

四、亚马逊将于8月26日启动劳动节促销活动

亚马逊宣布，将于2025年8月26日开启劳动节促销活动，活动持续至9月3日，紧接9月2日的劳动节假期。该活动旨在通过限时优惠提高商品的曝光度与销售量，卖家可通过访问广告页面，选择“交易”功能，创建新交易并选定符合条件的ASIN，将活动时间设定为8月26日当周，并配置具体优惠细节后提交。

五、亚马逊取消超量仓储费

亚马逊宣布，自2025年7月1日起，美国站、欧洲站和加拿大站的卖家无需再支付超量仓储费。亚马逊鼓励卖家在8月和9月提前补充库存，确保在10月19日前将货物送达运营中心，以获取Prime标记，为黑五网一年底旺季的销售做好准备。此外，亚马逊提供了容量监视器工具，帮助卖家监控最新的容量限制，自8月20日起可查看11月的容量信息。同时，亚马逊推出了物流新品入仓优惠计划，助力卖家以更低成本测试新产品，并提供销售额返还福利。

来源：亚马逊平台通知截图

六、德国站卖家注意一次性塑料EPR法规

亚马逊德国站点近期发布公告，提醒在Amazon.de上销售含有一次性塑料商品的卖家满足德国一次性塑料EPR法规要求，需在2025年1月1日之前向平台提交注册号，否则商品将有停售风险。德国环境署计划在2025年8月1日对非德国生产者开放注册功能，非德国生产者需指定一位授权代表进行注册，有需求的卖家可联系跨境卖家参谋完成注册合规。

来源：亚马逊平台通知截图

七、亚马逊强制欧盟新电池法即将实施

亚马逊欧洲站表示，欧盟电池新法规《电池与废电池法规》已正式生效。新法规规定，所有出口到欧盟和北爱尔兰的独立电池和包含电池的产品需带有CE认证，并具有欧盟负责人（简称欧代）。若卖家使用亚马逊物流（FBA）且位于欧盟以外地区，则必须在2025年8月18日之前提供所需负责人的信息，否则亚马逊将移除商品！

来源：亚马逊平台通知截图

八、Temu平台加强欧盟GPSR合规要求

Temu平台近期紧急通知，要求所有卖家必须办理欧盟授权代表（简称欧代）才能继续在欧洲市场销售。自8月15日起，Temu将对未办理欧代的商品进行批量下架处理。为帮助卖家迅速完成合规，Temu平台推荐了专业的合规服务商，如跨境卖家参谋。随着截止日期临近，卖家需抓紧时间办理欧代，以免影响店铺正常运营。

来源：TEMU平台通知截图

九、Temu代扣代缴法国新增EPR类目

近期，Temu发布通知，根据法国环保机构的法规要求，光伏产品需符合法国EPR资质。对于未提交光伏EPR资质的商品，Temu将代扣代缴相应的EPR费用。因此，平台建议卖家尽快完成光伏产品重量信息申请，预计将在2025年7月底进行2024年度以及2025年度上半年EPR光伏EPR费用的扣除。

来源：TEMU平台通知截图

十、速卖通宣布多项福利补贴措施降低税收负担

根据巴西最新税改政策，进口到巴西的价值不超过50美元的包裹将征收20%的关税。为保障国内商家在巴西市场的竞争力，速卖通巴西站推出多项补贴和利好政策：补贴巴西Choice全价格带商品满200巴币减20，支持跨店满减，满99巴币包邮；巴西Bundle deals频道内商品额外补贴满100巴币减20；8月1日起额外叠加choice day大促，最高优惠可享受4折；一系列帮助商家经营降本措施。这对速卖通卖家们来说，是新一轮的发展机遇。卖家们可抓住商机，针对价格在50 - 150美金的商品进行备货。

十一、速卖通加强美国宠物食品资质管控

依据美国相关法律法规，全球速卖通将对售往美国的宠物食品加强资质管控。平台将对未提交和未审核通过相关资质的宠物食品进行美国屏蔽。资质要求包括：美国食品药品管理局（FDA）设施注册要求、FDA的相关规定生产要求、事先向FDA发出有关进口货物的通知要求、符合21 C.F.R. § 501规定的宠物食品标签要求、宣称要求、密封容器包装的低酸食品 (LACF)的特殊要求等。

来源：速卖通平台通知截图

十二、TikTok Shop美区共同出资包邮计划

近日，TikTok Shop美国地区推出共同出资包邮计划，简称“共资包邮”，预计于2025年8月26日生效。在此计划下，商家所售的包邮商品将获得来自平台的高额运费补贴，补贴力度极大，最高可达70%。近期，TikTok Shop对美区推出了多项利好政策，如“亿元俱乐部”专项政策、新类目开放、“共资包邮计划”等，可见TikTok Shop正在加大对美区跨境商家的重视与激励力度，助力美区跨境商家开拓市场，实现快速发展。

十三、美国推迟两周对中国进口商品加征关税

美国贸易代表办公室(USTR)宣布，将对从中国进口的各种商品征收大幅关税的时间推迟两周，其中包括对中国制造的船到岸起重机加征25%的关税。这些关税原定于周四生效，目前正在进一步审查中。最终决定预计将在8月中旬做出，关税将在两周后生效。

十四、美国对华电动汽车等进口商品加征关税

美国贸易代表办公室（USTR）当地时间5月22日发布公告称，对电动汽车及其电池、电脑芯片和医疗产品等一系列中国进口商品大幅加征关税的部分措施将于2025年8月1日生效。

十五、欧盟《人工智能法案》 8月1日正式生效

2025年8月1日，欧盟《人工智能法案》（下称《AI法案》）在欧盟范围内正式生效，并将在未来三年分阶段实施。这是全球首部全面监管人工智能的法案，影响力巨大。《AI法案》对多类在欧盟区域开展业务的海外公司有所约束，其影响范围广泛。

十六、巴西对50美元以下跨境包裹征收关税

近日，巴西政府宣布，自2025年8月1日起对跨境购物税收政策进行调整。消费者通过“Conforme Remessa”计划购买的商品，若价值在50美金以下，需缴纳20%进口税及17%的ICMS州税；若价值超过50美金以上，需缴纳60%的进口税及17%的ICMS州税，同时每个包裹享有20美元税收抵扣。

在拓展海外市场的过程中，合规经营至关重要。卖家们需要时刻保持警惕，严格遵守平台的规章制度和合规标准，以确保业务的持续稳定发展。

（来源：MJCM跨境合规）

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