Lazada与亚马逊争夺新加坡市场，谁能获胜？

如今的Lazada已不再是默默无闻的小网店，它几乎拥有你能想象到的所有品牌产品。

Lazada成为品牌创立的助推器

打开Lazada网站，你会看到各种正在促销的产品信息——更重要的是，这些产品都来自独立品牌。品牌商意识到建立网络影响力的重要性，相比于建立自己的电商网站，许多品牌选择Lazada这样的平台作为起点。由于Lazada是一个区域性平台，品牌商愿意在此平台上销售产品，以便将产品推向多个市场的消费者。Lazada品牌页面模仿了传统的展位和百货商店柜台，为品牌产品提供了独立的展示区域。

借助阿里巴巴迅速扩张

2016年4月，中国电商巨头阿里巴巴以10亿美元收购了Lazada，这是马云在中国境外的最大一笔交易。阿里巴巴希望通过这次收购扩大在国际市场上的影响力。借助阿里巴巴的支持，Lazada现在拥有了更大的物流网络，如嘉里物流、泰国DHL、印尼物流JNE Express、中国邮政、CJ大韩通运等。这确保了Lazada能够在市场国家（如印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）以最快的速度投递包裹。

Lazada收购线上超市Redmart

自2011年8月以来，新加坡线上超市Redmart就开始提供食品和家庭生活必需品，帮助人们节省时间和金钱。2016年11月，Lazada收购了Redmart，开始涉足在线食品领域。Redmart拥有自身的仓储设施、运货卡车和司机，是一座完整的连锁超市，但没有实体店面。完备的物流体系让Redmart能够随时向新加坡消费者递送新鲜产品和食品。收购Redmart表明Lazada瞄准了东南亚消费者支出巨大的食品行业，该行业在东南亚整体零售销售额中占比高达60%。

亚马逊即将入驻新加坡

尽管Lazada已经在东南亚电商市场占据重要地位，但仍将面临强大的竞争对手——全球电商巨头亚马逊。亚马逊在美国之外的经济大国建立了本地网站，如英国、法国、德国和日本等。有趣的是，亚马逊也曾是Redmart的潜在买家之一，但由于出价过低未能成功。据报道，亚马逊为新加坡招聘人员、租赁仓库等，都在为2017年入驻新加坡做准备。

2017年新加坡的网购战争

2017年对新加坡电商来说至关重要。亚马逊将为新加坡消费者带来新的选择，最显著的是Prime配送服务和AmazonFresh（亚马逊生鲜）。虽然未能成功收购Redmart，但亚马逊已经建立了自己的基础设施来支持AmazonFresh业务，包括冷藏车和裕廊岛仓库等。新加坡消费者对亚马逊的到来充满期待，希望其不会让人失望。其他电商如新蛋（Newegg）在新加坡市场并未取得预期的成功，而亚马逊总站的产品可以面向新加坡消费者销售。目前来看，Lazada作为东南亚本土电商更了解当地的网购文化，而亚马逊则需要从头开始建立自己的市场地位。无论结果如何，新加坡消费者很快就能享受到这种电商竞争带来的好处。经过编译，（杨雪平）