跨境进口电商的风云变幻

2025年虽然刚刚放完端午小长假，但跨境进口电商领域却并不平静。央视《每周质量》曝出跨境电商八成玩具不合格，质检总局公布237种进口商品上黑名单；新版快件通关系统启用，对私人代购产生影响；法国普罗旺斯上线天猫国际，而澳洲保健品两大巨头因税改股价受挫。诸多事件引发了行业的广泛关注，以下是详细内容。

跨境电商玩具八成不合格，儿童安全受威胁

据TechWeb消息，2025年6月6日央视《每周质量》栏目报道，检验检疫局对跨境电商的进口玩具抽检20个批次，其中16个不合格，高达80%的跨境电商玩具连我国玩具基本标准要求都达不到。检测人员指出，跨境电商销售的进口玩具存在诸多问题，特别是儿童滑板车类产品的安全性问题对儿童安全威胁较大。在实验室的撞击测试中，有一批次样品在撞击后产品碎裂，若在使用时撞击到台阶等物体，可能会对儿童造成伤害。浙江出入境检验检疫局检验监管处科长沈玉香表示，消费者通常认为进口玩具更有保障，但实际检测情况与消费者预期有差距，并非所有进口产品都是合格的。

澳洲木瓜膏在华热销，原因多样

风口星网消息，近期外媒报道，澳洲Lucas木瓜膏在大陆和香港地区成为继澳洲奶粉之后的又一热销爆款。媒体A Current Affair（ACA）称，Lucas木瓜膏的每位澳洲消费者背后有中国70个消费者的身影，许多药店不得不执行限购措施以确保澳洲消费者能买到。Cross Border Management Inc.的总监Johnson表示，Lucas的木瓜膏在中国非常火爆，一是因为其历史悠久，存在了一百多年，中国消费者喜欢历史悠久、真实可靠的商品，由于中国人曾长时间销售假货，所以他们对商品真伪十分在乎；二是这个木瓜膏的外壳是红色的，在中国红色是成功与金钱的象征，所以红色、历史悠久以及澳洲产品这些因素完美结合在了一起。

237种不合格进口食品、化妆品上“黑榜”

风口星网消息，近日，国家质检总局公布2025年4月进境不合格食品、化妆品名单，共有237种不合格食品和化妆品被列入“黑榜”。这些问题食品、化妆品是入境口岸检验检疫机构实施检验检疫时发现的，多批次食品、饮料被检出超范围使用食品添加剂，菌落总数超标。目前，这些商品已依法做退货、销毁或改作他用处理，未在国内市场销售。需要注意的是，所列进口不合格食品、化妆品信息仅指所列批次食品、化妆品。

天猫国际拓展版图，普罗旺斯地区旗舰店上线

风口星网消息，继推出十几个国家馆之后，天猫国际又有新动作，推出了法国普罗旺斯的地区旗舰店。这是马赛政府和天猫国际之间的协作，旗舰店内有超过100种地区特色产品，如葡萄酒、橄榄油和个人护理用品，其中包括著名的薰衣草油。店内有八个品牌，如马赛天然肥皂制造商—La Corvette和拥有165年历史的香水品牌—L’eau de Cassis。在平台上的普罗旺斯商户可从杭州和天津的保税仓库直接发货到客户手中，缩减进口费用并保证2 - 7天的交货时间。此外，马赛政府和天猫国际计划在杭州建立一个500平方米的“体验中心”，让消费者体验普罗旺斯产品并在线下单。

父亲节礼物调查：衣服成爸爸们最爱

风口星网消息，海淘返利网Ebates公布的“父亲节，爸爸真正想要的礼物是什么”调查数据显示，这个父亲节，领带不受欢迎，老爸们更希望收到一件新衬衫或一条休闲裤，甚至一双新鞋。超过1/3（38%）的爸爸们希望收到的礼物是衣服；31%的爸爸称接受啤酒礼物，30%提到旅行。Ebates首席执行官Kevin H. Johnson说：“给爸爸送一件正确的礼物可能具有挑战性，因为他们的喜好每年都在变化。去年，高科技产品高居父亲节礼物榜首，但今年，大部分爸爸们都想为衣橱添几件衣服。”其他数据显示：37%的爸爸们称最不想收到健身房会员卡，27%称不想要健身手表；72%的爸爸们称父亲节想跟家人一起过，45%称想在户外过节；大约1/3的爸爸们称礼物花费20 - 50美元就足够了。

澳洲保健品巨头股价受挫，税改是主因

时代周报消息，自2025年4月8日以后发货到保税仓的澳大利亚产品数量下降了50%，澳大利亚保健品巨头澳佳宝(Blackmores)和Swisse产品销量大减。4月11日，澳佳宝股价痛跌13%，创下史上最惨淡单日跌幅。Swisse的销售渠道主要为超市和连锁药店，其绝大部分收入来自澳大利亚，但实际上，Swisse收入的一半左右来自中国。外界猜测这与中国的“4·8新政”有关，自3月下旬新税消息传出后，澳佳宝股价曾创出近20%的涨幅。据《澳华财经在线》报道，此次利空并非来自企业内部，真正压垮市场信心的不是税率上调引致的成本增加，而是部分保健品因具有药品属性未能列入中国进口食品正面清单，单独的进口资质审批冗长且存在不确定性。

新版快件通关系统启用，监管加严

金融界消息，2025年3月颁布的海关总署2016年第19号公告于6月1号正式生效，全国各口岸正式启用新版快件通关管理系统，原快件通关管理系统中的报关功能停止使用。新快件通关系统会给跨境物流，尤其是转运公司带来较大影响，其更加智能化、信息化，通关效率有望提高，但监管也更加严格，需提供更多资料。不过，对于整个跨境电商行业而言，影响并不是很大，跨境电商企业走快件通道的较少，当然，对于部分走快件通道的海淘企业肯定存在影响。另有分析人士指出，身份信息采集和免税限额也将一定程度抑制私人代购海淘。

税改引发行业整合，中小跨境企业面临挑战

中国经营报消息，在跨境电商从业者看来，政策对天猫国际、京东全球购等巨头影响不大，但对中小型跨境电商平台影响巨大，小平台抗风险能力弱，加之政策不稳定，面临“生死存亡”的危机。业内人士表示，未来一段时间是行业整合期，阿里、京东等大平台或许开启收购兼并模式，中小型跨境电商面临不小挑战。唯品会副总裁冯佳路表示，唯品国际将通过多种措施降低商品成本，进行价格、服务等方面的升级。洋码头创始人兼CEO曾碧波则表示，平台的保税进口业务占比仅为10% - 20%，受新政影响较小，目前在深化C2C买手制度，优化旗下官方物流贝海国际的国际直邮服务，提高空运时效。而一众中小电商只能选择退出或苦苦挣扎。

80后父母育儿追求高品质，宁波成跨境电商纸尿裤仓

新华网消息，随着进口跨境电商的发展，很多跨境贸易电子商务试点城市有了自己的特色。2025年，宁波市跨境电商试点业务进口额达29.30亿元人民币，位居全国前列，尤其是纸尿裤等婴童用品的销售额直线上升，这不仅受二胎政策放宽影响，也受消费习惯和理念影响，80后的父母追求高品质生活，育儿方面秉持“只买贵的”心态。2025年1 - 4月宁波口岸跨境进口商品货值2.99亿美元，其中进口纸尿裤1.44亿美元，占48.2%。宁波作为国际深水良港，海运发达，纸尿裤类商品体积较大，适合集装箱运输，且离纸尿裤主要产地日本、韩国近，企业出于运输成本考虑，从宁波港进口纸尿裤。国内大型电商也看中宁波区位优势，在宁波设置物流仓库专营进口纸尿裤，如聚美优品、唯品会均将宁波作为全国的纸尿裤发货地。

金鹰购与德国企业合作，拓展跨境电商业务

风口星网消息，2025年6月8日，金鹰商贸旗下自营电商平台金鹰购举行发布会，与德国百货集团KARSTADT卡尔施泰特企业和STERN APOTHEKE明星药房，就跨境电商合作会谈签约。本次访问团还包括了德国萨克森 - 安哈特州府马格德堡市副市长Rainer Nitsche尼采德先生及市议会和商务代表。金鹰购跨境电商以B2C自营为主，围绕欧美、澳新、日韩全球几大采购专区，以母婴用品、营养保健、生鲜果蔬等为主打，大力开发海外源头商品直采，SKU数逾6000个。金鹰购CEO刘梦婕表示，选择德国百货入驻的形式，可绕过很多德国品牌在中国有总代理，跨境电商无法获得授权的限制，实现大部分产品能和欧洲同质同价。同时，金鹰购将联合德国KARSTADT集团共同推出完善的售后服务，免除顾客后顾之忧。

跨境进口企业布局海外仓，以应对政策变化

风口星网消息，在获得一年缓冲期后，尽管业内有声音称保税备货模式将成为主导，但跨境进口企业加码海外仓的热情依旧高涨。京东全球购、唯品会、蜜芽等都在加紧布局，近期，有棵树旗下海豚供应链也连续启动了欧洲、日本海外仓。有棵树CFO李志强表示，接下来大型的跨境B2B将大行其道。德国、日本是海淘最热销的产地，若供应链企业在当地没有大仓库，根本无法以工业化的方式运行供应链。政策宽松时，海外商品发往保税区以保证时效和品质；政策紧缩时，商品备在海外仓，确保整个环节的弹性调动。同时，海外仓布局面临当地的法律、仓储、运输、运营团队等多方面因素的考虑。