跨境进口电商风云：2025年行业动态与热点

在2025年，跨境进口电商领域可谓是热闹非凡，各种新动态和热点事件不断涌现。随着进口热度的持续攀升，越来越多的人选择在电商平台购买进口产品，但与此同时，假货、质量问题也引起了大家的关注。

海淘的爸妈们要注意了！代理商透露洋奶粉假货泛滥。中国的奶爸奶妈们对国产奶粉信心不足，倾向于选择国际品牌。然而，近期的质量投诉和行业抱怨显示，海淘、跨境电商平台等国内消费者的“直邮”通道发展并不理想。一家知名国际奶粉品牌代理商指出，目前跨境电商监管存在盲区，跨境电商已成为假洋奶粉的主要销售渠道。乳业分析师也表示，消费者通过跨境电商平台选购的“海淘”、“直邮”产品未必都是正品。

2025年9月7日，阿里巴巴和湖南卫视共同投资开发的全球海淘神器“嗨淘全球”APP火热上线。这款定位于18 - 35岁女性用户的跨境进口电商APP，涵盖美妆、母婴两个品类的丰富商品，并推出了韩流资讯及互动直播栏目《育儿百家谈》。此外，“嗨淘全球”还将不定期邀请韩国明星，为粉丝推荐韩国本土最新最IN的品牌美妆。

亚马逊中国于2025年正式推出线上咖啡馆，该咖啡馆汇聚了来自亚马逊中国自营、亚马逊海外购以及第三方卖家的2000多款咖啡相关产品。上线的品牌包括德龙、加吉亚、优瑞、摩飞、豪雅姿、思乐谊、飞利浦等多个品牌咖啡机，还有日本HARIO咖啡壶和雀巢咖啡套装等。亚马逊还特别推出了学习自制咖啡的教程，以及普及与咖啡有关的知识，为咖啡爱好者提供了一个学习和交流的平台。

2025年9月8日，阿里巴巴集团与零售贸易集团麦德龙达成独家战略合作，麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际。双方将在中国消费市场就跨境进口实现全品类全球直采、线上线下渠道融合、共享消费大数据等方面进行全面深度合作。在跨境电商战略合作方面，双方将以天猫国际为切入点，探索多渠道合作的可能性。

2025年9月8日，网易考拉海购宣布与国际知名奶粉企业美赞臣公司就跨境业务达成战略合作。消费者可通过网易考拉海购购买到美赞臣官方授权渠道供货的美版及港版奶粉。网易考拉海购通过与海外品牌方深度合作，保证了正品渠道，降低了成本，使其零售价格具有明显优势。而美赞臣选择网易考拉海购合作，是因为其自营模式对商品渠道严格把控，与美赞臣对品质的追求一致。

中国第二大电子商务集团京东在2025年9月9日发布声明，宣布韩国乐天集团旗下乐天网购Lotte.com将入驻京东全球购平台。乐天网购Lotte.com将通过京东销售化妆品、时装、婴儿孕妇等类别热销产品。乐天网购刚刚推出中文版App并优化中文手机端，以加强中国市场。双方认为彼此用户高度重合，将通过合作满足用户需求。

亚马逊中国利用全球供应链资源，红酒成为其直采业务中最具特色的项目。2025年，亚马逊中国开启首届国际红酒节，集结法国、澳洲等八大葡萄酒原产国以及拉菲、侯伯王、拉图、玛歌和木桐五大名庄。亚马逊中国副总裁表示，通过对商品来源、运输、仓储和配送的密切管理，最大限度保证了产品的品质。

2025年9月8日，由福建新时颖电子商务有限公司与厦门明穗集团携手打造的时福全球购首家线下体验店在厦门自贸区内正式开业，引发福建跨境电商行业轰动。该店位于厦门自贸区管委会正对面的厦门保税市场大厦一楼，面积近1000平方米，设有进口零食区、母婴用品区、果蔬生鲜区，销售来自世界各地的进口食品。

随着跨境电商的兴起，许多市民尝试网购境外月饼。但需要注意的是，一些月饼的馅含有肉、蛋类成分，进出境受到限制。2025年9月7日，浙江检验检疫局在某电商园区截获一批网购直邮入境的月饼，因月饼馅中含有蛋黄，存在携带疫情的风险，这批月饼被实施查封扣压，将作退运出境处理。

继今年4月，网易考拉海购通过永续资源公司获得Hero集团在中国市场首个官方授权后，近日两家企业合作再度升级，网易考拉海购在国内首发了Hero集团旗下Hero Baby白金版婴儿配方奶粉。此外，网易考拉海购APP 2.0也全新上线。（整理/风口星网 王宇轩）