Tiktok东南亚联盟在2024年开启新征程：引领东南亚内容创新潮流

文章来源：福布斯中国报道

TikTok宣布将在4月25日正式进军东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的跨境电商业务，名为TikTok Shop。自此，TikTok将支持亚洲六国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼）及英国的跨境电商业务。商家可选择普通入驻和邀请码入驻两种方式。普通入驻需主动与平台联系并通过审核，而邀请码入驻则是通过TikTok在4月下旬定向发放邀请码来完成。

东南亚互联网经济预计将在未来几年内迎来爆发式增长。据谷歌和淡马锡联合研究预测，到2025年，东南亚互联网经济价值将超过2,400亿美元，比首次预测高出400亿美元。其中，电商市场价值预计将达到惊人的1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

东南亚的互联网用户数量也在持续增长。互联网的普及已经跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段。仅东南亚六国的主要人口中，互联网用户数量超过75%，总数超过4亿。这种用户基数为电商业务的发展提供了巨大的潜力。

TikTok在东南亚市场的火爆程度与其全球下载量超过30亿、月活跃用户数超过10亿的事实息息相关。TikTok Shop的便携购物和高转化率特性更是深得用户及卖家的喜爱。为了激励更多商家入驻，TikTok Shop推出了东南亚跨境激励政策。只要按照政策要求完成指定任务，就能享受到相应的权益。

针对新商家，TikTok Shop提供了多种激励政策，包括无门槛免运费权益、冷启成长任务等。已入驻的英国跨境商家无需再次入驻，只需在新市场开放后升级账号，即可成为跨国店铺，开启新市场业务。

对于想要进入东南亚市场的卖家，他们需要深入了解当地市场及客户群体。为此，我们提供了东南亚市场的SWOT分析。东南亚市场的电商平台逐渐完善，中国供应链实力雄厚，是卖家的两大优势。经济水平欠发达和文化差异导致进入市场壁垒高是其主要劣势。但东南亚的人口红利以及逐步扩大的市场需求，国内扶持政策利好等因素为卖家提供了巨大的机会。

东南亚市场对于卖家来说既有挑战也有机遇。通过深入了解市场情况，合理利用自身优势，卖家可以在这个市场中取得成功。以上便是关于TikTok Shop在东南亚跨境业务的相关报道，希望对各位商家有所帮助。近两年，受影响，众多中国出海创业者面临前所未有的市场变化。在变革中，东南亚市场把握住了机遇，逐渐崭露头角，成为最具增长潜力的海外贸易市场之一。随着国内对跨境电商发展的扶持，如《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的签署，标志着全球最大自由贸易区的正式启动。东南亚地区凭借“一带一路”政策红利、中国-东盟自由贸易区的全面启动以及自身移动互联网的迅猛发展，成为全球资本关注的热点。

东南亚市场也存在一些威胁和挑战：

1. 基础建设欠发达：相较于欧美市场，东南亚国家的电力、铁路、公路、港口等基础设施仍然不足，物流压力较大。

2. 政策变化风险：跨境电商涉及不同国家和地区的政策变动，如跨境电商平台管理政策、目标国家的管理政策（如产品安全标准、禁售范围）以及汇率政策等，都可能对业务产生影响。

在东南亚市场，重要的营销节日众多。除了国庆日、纪念日外，还有各具特色的民族节日，如泰国儿童节、大宝森节、宋干节（泼水节）等。针对这些节日进行重点营销，能事半功倍。

在东南亚的TikTok选品方面，以印尼市场为例，由于当地人民的购买力相对较低，选品时应优先考虑售价低廉、性价比高的日用品。热销商品主要集中在3-15美元的区间内。需求旺盛的类别包括3C数码、美妆个护、女装和家居日用等。在服饰领域，素色基础款受欢迎；在3C数码领域，低客单价的手机及其配套产品销售较好；在家居日用方面，小型家电和日常用品销量可观；在美妆护肤领域，低客单价的化妆品特别是防晒产品在印尼市场十分畅销。

东南亚市场虽然充满机遇，但也存在挑战。想要在这片热土上取得成功，需要深入了解当地市场特点，制定合适的营销策略。想要获取更多关于东南亚市场的信息，欢迎关注我或与我联系。