奥运助力旅行箱包消费热潮

2025年8月，北半球的夏日余温未消，依旧是夏日旅行度假的旺季，关注旅行箱包出海的卖家自然不会错过这个好时机。尤其是在2025年，举世瞩目的巴黎奥运会使得体育旅游蓬勃发展。据Oxford Economics在7月发布的预测，法国2025年的国际游客数量将达1.01亿人次，超过2024年的9820万人次。

旅行箱包作为出行必备品，其出海情况备受瞩目。在旅行和度假活动增多以及人均可支配收入增加的推动下，全球箱包市场稳步增长。预计到2035年底，市场规模将达到约$962.906亿，复合年增长率约为5.9%。

近日，有一则关于旅行箱包的新闻引起了广泛关注。某知名旅行箱包品牌推出了一款采用新型环保材料制作的产品，该材料不仅具有出色的耐用性，还能有效减少对环境的影响，这一创新举措受到了消费者的高度认可。

值得关注的旅行箱包DTC品牌

ICON

印度箱包品牌ICON在2025年5月获得了$120万的种子轮融资，由DSG Consumer Partners领投。要知道，这个DTC品牌2024年才成立。其产品线涵盖硬质行李箱、背包和手提包，提供三种颜色的10个SKU，定价在$47 - $120之间。

ICON的独特之处在于其宽手柄设计，相较于常规行李箱的窄手柄，这种设计能提供更省力的使用体验。此外，它还创造性地设置了内置USB充电插槽，方便使用者在移动过程中随时充电。尽管成立仅1年，ICON却非常重视可持续发展和生态意识，皮质箱包采用纯素皮革制成，硬质箱包的原材料为再生聚碳酸酯，包袋衬里由100%再生聚酯纤维制作，具有柔软、抗菌的特性。

July

澳大利亚箱包品牌July在美国的销售额在3年内增长了400%，是旅行箱包出海的成功典范。该品牌创立于2019年，2021年将业务拓展至美国，并在2025年为所有参加巴黎奥运会的澳大利亚运动员提供行李箱赞助。

July以人们休假的月份命名，在澳大利亚主要城市设有9家零售店，在美国则是以DTC品牌的身份存在。其产品包括彩色和限量版在内，共有超过400个SKU。丰富的颜色选择以及可调节到任何高度的行李箱把手，是吸引消费者购买July产品的重要因素。

同时，该品牌在营销活动中特别注重突出特定产品功能，并根据不同地区的特点定制广告信息。比如，针对居住在大雪地区的人们，强调行李箱轮子尺寸大、拖拽轻松的特点；在纽约，由于7月4日（美国独立日）前后购买行李箱的人较多，品牌会提前向该地区的人们投放广告；而在加利福尼亚，这个时期购买行李箱的人相对较少，所以两地的广告投放高峰期有所不同。

BÉIS

Shay Mitchell出于对旅行和时尚的热爱，在2018年创立了BÉIS。2024年该品牌的年收入达到了$2亿，同比增长180%。

BÉIS与常规行李箱品牌的最大区别在于，多数品牌的目标受众仅针对经常坐飞机或只想购买行李箱的人，而BÉIS认为客户是处于移动状态中的人，无论是去健身房、通勤上班、公路旅行还是前往机场。

从“移动”的角度出发，BÉIS为移动中的个人提供了多样化的解决方案，产品包括随身行李箱、托运行李箱，以及一系列满足各种旅行需求的包袋，如工作手提包、健身包、日常背包和周末旅行包。消费者总能在这里找到符合自身需求的包袋，而且通过相同的色系和背面固定带，它们可以与任意行李箱搭配使用。2025年夏天，BÉIS为夏令营和返校季推出了适合儿童和青少年的产品，兼具实用性与时尚感。

偏好变化对旅行箱包出海的影响

独自旅行正逐渐成为一种流行的旅行方式。2025年1月至6月与旅行相关的网络提及量统计显示，独自旅行的提及次数接近84.4万次，比第二大类别——环保旅行高出了121.3%。Reddit上甚至有一个“solo travel”主题社区，用户量高达370万。

人们对独自旅行的喜爱增长，必然会导致旅行消费选择的变化。最明显的是，与其他五个假期类别相比，独自旅行中提及恐惧的占比最高，许多旅行者表达了对独自旅行时安全和隐私的担忧。

从卖家的角度来看，提供能解决安全问题的产品是增加销量的有效途径。例如，推出带有防盗和追踪功能的行李箱，保障财物安全；将适用于旅行途中使用的安全防护产品作为购买行李箱的赠品，加强人身安全。

此外，在与独自旅行有关的讨论中，人们经常提到self-care的需要（自我照顾，强调个人对自身健康、幸福和福祉的维护，包括身体、心理和情感层面的照顾）。从营销层面来讲，箱包品牌可以借助这一话题来推广自家产品，比如发布“为什么独自旅行是最好的自我照顾形式”“如何在下一个假期进行自我照顾以获得无压力的独自旅行”“15个独自旅行时的自我照顾技巧”等内容，引发消费者的讨论。

以上是投大大出海营销为跨境卖家整理的旅行箱包出海观察，希望各位卖家能够灵活运用。

（来源：跨境电商笔记本）

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