Tiktok东南亚区域热门设备报告出炉：新玩法带你畅游tiktok东南亚平台盛宴（拟）

2022年第二季度，TikTok电商跨境业务将开放越南、马来西亚、泰国三个东南亚市场。已入驻的英国跨境商家无需再次入驻，只需在新市场开放后，直接在后台升级账号，成为跨国店铺，开启新业务。

对于未接触过东南亚市场的卖家来说，深入调查当地市场和了解客群是入局TikTok东南亚市场的最大阻碍。那么，卖家如何决定是否入局东南亚市场，以及如何快速了解东南亚的国情呢？本篇文章将为您提供以下方面的建议：

一、东南亚市场SWOT分析

S：优势分析

1. 电商平台逐渐完善。目前，行业内已经存在多家可以面向东南亚客户的跨境电商平台。除了Amazon、eBay和AliExpress等国际主流跨境电商平台，近几年以Lazada和Shopee为代表的本土电商新兴购物网站更值得关注。东南亚地区的电商渗透率仍处于较低水平，电商行业处于起步阶段，存在极大的电商介入和提升空间。而东南亚国家头部电商总体市占率均在40%以下，行业暂未形成垄断性巨头，因此入局仍有很大发展空间，行业进入壁垒较低。

2. 中国供应链实力雄厚。网店经营需要解决的关键问题之一是商品货源的供给。经过改革开放多年的深耕，中国已经成为世界首屈一指的制造业大国，建成门类齐全、独立完整的现代工业体系。事实上，目前全球主要跨境电商平台的货品，绝大多数都由中国厂家生产供应。就各主流跨境电商平台销售类目所涉及的大部分商品而言，无论是从产品的制造工艺、产能支持还是成本控制，中国厂家都比国外厂家更具竞争力，能够持续提供满足东南亚消费市场需求并且物美价廉的商品。

W：劣势分析

1. 经济水平欠发达。东南亚地区涵盖11个国家，尽管地理位置接近，但国与国之间的经济发展水平不尽相同，文化背景也各具特色。在经济方面，新加坡的发展水平已经步入发达国家的标准，马来西亚和泰国位居亚洲前列，菲律宾、印尼和越南的经济相对落后，缅甸、柬埔寨、老挝和东帝汶为最不发达国家。中高端商品的市场很难打开。

2. 文化差异导致进入市场壁垒高。东南亚地区以教、佛教文化底蕴深、为主，其它诸如和印度教等也存在于该区域。其中印尼是全球最多的国家，泰国是世界最大的佛教国之一，菲律宾则是东半球最多徒的国家。经济与文化的差异加上各国人民的教育成长背景不同造成了当地买家在产品认知与消费习惯等方面与中国卖家之间存在一定的偏差。对于中国企业而言如果不能准确把握不同目标市场的客户消费特点公司在扩大业务规模的过程中就极易陷入发展瓶颈。

O：机会

1. 东南亚人口红利以及逐步扩大的市场需求。根据谷歌、淡马锡及贝恩公司联合发布的《e-Conomy SEA 2019》报告显示：的催化让拥有6.7亿人口的东南亚成为跨境电商新蓝海。数据显示2020年东南亚互联网经济GMV达到1000亿美元预计到2025年有望破3000亿美元。

2. 国内扶持政策利好。近两年影响无数中国出海创业者正经历着前所未有的市场新变局。在此变局中东南亚把握住了机遇逐渐成为新兴、最富有增长潜力的海外贸易市场。近几年以来国内各类扶持跨境电商发展的政策持续出台并落地实施。例如：《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的签署标志着当前世界上人口最多、经贸规模最大的自由贸易区正式开启。东南亚地区受惠于“一带一路”政策以及中国-东盟自由贸易区全面启动同时受益于自身移动互联网迅速发展、巨大的人口红利以及相对初期的电商平台及配套设施建设成为了全球资本在电商领域最关注的市场之一。

T：威胁

1. 东南亚当地基础建设仍旧处于欠发达状态。相比较于基础建设发达的欧美市场东南亚的发展中国家的仍处于相对欠发达的状态电力、铁路、公路、港口严重不足。交通方面的落后会给物流造成较大压力。

2. 相关政策变化。跨境电商涵盖不同国家与地区之间的订单交易与货品往来易受各种不可预见政策变化的影响。可能会出现的变动情况包括但不限于：跨境电商平台的管理政策目标市场所在国家的管理政策（比如：产品安全标准、禁售产品的范围）各国的汇率政策等。

二、东南亚重要营销节日盘点

针对不同民族节日规划营销重点把控好营销节奏会让您事半功倍。除了各国的国庆日、纪念日之外还有：一月：泰国儿童节、泰国教师节、大宝森节、马来西亚花卉节、柬埔寨胜利日、缅甸独立日；二月：万佛节、越南成立日、湿婆神节、文莱国庆日；三月：缅甸农民节、登霄节、洒红节；四月：查库里王朝纪念日、巴丹节、雄王节、宋干节/泼水节、孟加拉新年、斋月、越南解放日、曼谷王朝纪念日、柬埔寨新年、受难日、老挝新年、圣周、濯足节；五月：卫塞节、开斋节、胡志明东南亚市场食品销售情况分析

近期，我们对东南亚市场的食品销售情况进行了深入的分析和观察。以下是基于市场数据的总结和入场建议。

一、食品销售概况

1. 口味偏重的调味料、速食品、零食在东南亚市场销量表现较好。这主要是因为这些食品符合当地人的口味偏好和饮食习惯。

2. 针对东南亚市场的食品，应当注重口味的本地化和文化的适应性，以满足不同国家和地区消费者的需求。

二、市场观察与建议

1. 东南亚市场具有巨大的潜力，对于想要进入该市场的卖家来说，了解和适应当地市场文化和消费习惯是至关重要的。

2. 建议卖家在产品定位、营销策略、价格策略等方面进行差异化竞争，以提升产品销量和市场占有率。

3. TikTok作为一款短视频产品，在东南亚市场具有广泛的影响力。卖家可以关注TikTok上的用户行为和趋势，以便更好地了解当地消费者的需求和喜好。

三、关于TikTok的详解

TikTok是字节跳动旗下一款备受欢迎的短视频产品，其在全球范围内拥有庞大的用户群体。在东南亚市场，TikTok也具有极高的影响力和用户活跃度。该产品的运营主体是一家总部位于美国卡尔佛城的美国企业，与母公司字节跳动旗下的抖音产品已基本独立。据eMarketer报告显示，TikTok在美国用户群在近几年的增长速度非常迅猛。

四、抖音与TikTok的关系

抖音是字节跳动旗下的一款短视频社交平台，而TikTok则是其国际版。两个平台在功能和操作上基本相似，用户可以发布短片、编辑视频并添加音乐等。虽然两者属于同一家公司，但面向的市场和用户群体有所不同。抖音主要面向国内市场，而TikTok则主要面向海外市场。

五、字节跳动的业务与发展

字节跳动是一家以技术创新为核心的公司，旗下拥有抖音、今日头条等多款热门产品。公司的创业过程也是不断提升自身能力和突破自我的过程。在未来，随着科技的不断发展，字节跳动将继续推出更多创新的产品和服务，满足全球用户的需求。

抖音和TikTok两者均隶属于字节跳动公司旗下的产品。其中，TikTok俗称抖音海外版，专注海外短视频业务，由一家美国公司独立运营，而中国版抖音是专注于年轻人音乐短视频创作。

字节跳动依然是tiktok在美新公司的最大股东，而且保留了他们的核心算法。TikTok要不断加强壮大自己的律师团队，然后起诉美国，在法律层面上与他们死磕，因为在法律上，TikTok在美国的运营完全合法。

在海外，字节跳动还推出了抖音海外版“Tiktok”，主要是面向海外的用户，包括欧美日韩东南亚地区等，在海外十分的火爆。抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。

Tik Tok是抖音短视频国际版。第三方市场数据机构App Annie的统计显示，不仅在越南，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

字节跳动裁减了其2000多名印度团队，并在一份公司备忘录中表示，不确定是否会恢复在印度的业务。字节跳动称对传言不予置评但有知情人士表示，上述消息不实。

去年10月，参议员汤姆·科顿和查克·舒默要求国家情报总监对TikTok及其母公司字节跳动进行调查，指出该应用会从用户及其设备处收集敏感的个人信息。

没有关系。TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是激发创造，带来愉悦。抖音，由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个面向全年龄段的短视频社区平台。