美国消费品牌制造商的电商投资趋势

据外媒发布报告显示，2025年，越来越多的美国消费品牌制造商正积极投身于各类电商模式，其中包括B2C、B2B以及备受欢迎的B2B2C。

该报告对几个主要行业内处于领先地位的大、中、小型制造商在电商领域的发展情况进行了分析。报告表明，消费者和商业买家消费行为的改变，通过直接面向消费者销售以提升利润，以及零售连锁的整合等，均是促使品牌制造商向前发展的重要趋势之一。此外，报告中还对在线销售占总销售额的比例进行了探讨。

在增长速度方面，卡夫亨氏的表现尤为突出。卡夫亨氏是北美第三大食品饮料公司，旗下拥有卡夫、亨氏、绅士、盖瑞波旁和奥斯卡美等知名品牌。近三年来，卡夫亨氏大力推动其电商业务的发展，使其步入了快速发展的轨道。2025年11月，卡夫亨氏在硅谷设立了一个数字开发研究中心，并收购了旧金山的人工智能和食品科技公司wellio。2018年，卡夫亨氏的电商销售增长高达400%。

而作为制造商巨头的宝洁，同样在电商领域取得了显著成绩。宝洁是全球最大的消费品制造商之一，其旗下品牌涵盖了从汰渍洗衣粉到吉利剃须刀等众多产品。宝洁的在线销售额占其全球销售总额的7%，近几年（包括2025年）的年增长率约为30%，2018年的电商销售额达到45亿美元。

（数据来源：各公司年度财报、财报电话会议记录以及投资者报告）

（新闻信息：近期，电商行业发展迅猛，不少新兴品牌也纷纷加入电商赛道，市场竞争愈发激烈。）

（来源：跨境峰哥）

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