一、美洲电商市场概览

2025年，美洲电商市场前景一片光明，其中新兴市场巴西、墨西哥的发展潜力不容小觑。

在美洲电商市场中，美国市场的发展已然成熟，而巴西和墨西哥作为新兴市场，具有很大的发展空间。巴西、墨西哥的市场规模均超过200亿美金，增速分别为15%、34%，增长速度较快。不过，这两个市场的电商—零售渗透率仅为2%-3%，远低于美国市场的15%，这也意味着它们未来的增长潜力巨大。

从电商消费金额来看，巴西、墨西哥虽远低于欧美主要国家及全球平均水平，但高于东南亚大部分国家。而在电商消费金额占GDP比例方面，巴西消费者的电商消费金额占GDP仅为1.3%，足见其电商发展潜力之大。

再来看看互联网用户习惯。巴西的互联网发展成熟，社交流量丰富，这对发展独立站电商十分有利。巴西用户日均上网时长在新兴市场主要国家中位居榜首，达到9.3小时/日/用户，其中用户社媒时长也是排名第一，为3.5小时/日/用户。墨西哥的互联网用户时长及社媒用户时长紧随巴西之后。在Facebook下载量方面，巴西排名第4，月下载量超800万；墨西哥排名第5，月下载量超600万。而在Facebook MAU方面，巴西排名第3，MAU超1亿；墨西哥排名第4，MAU超6000万。

二、巴西电商市场概况

巴西的电商基础设施较为完善，流量、支付、物流均可支持中国跨境独立站业务。在流量方面，巴西社交流量充足，适合发展独立站电商。如前文所述，巴西的Facebook下载量及MAU都在全球处于前列，在巴西安卓应用市场，Facebook排名第一，社交应用榜单情况与欧美市场相似，且没有主流本土社交App。需要注意的是，巴西FB应用在安卓市场占比达90%，所以选择了安卓应用市场排行榜。

在支付方面，巴西的支付基础能够支撑电商交易，线上支付占比较高，其中信用卡和电子钱包支付合计占比超70%，PayPal占5%。

在物流方面，中巴跨境物流基础在逐步完善，海运成为主要运输方式。Shopee已于2019年底推出巴西站点，并提供SLS物流服务。

巴西的电商市场规模较大且具有增长潜力，预计未来仍会持续发展。巴西电商独立站发展较为成熟，独立站类型电商占比较高，推测巴西本土买家及卖家均容易接受独立站购物或开店经营。据预测，2020 - 2024年巴西电商市场规模可增长约70亿美金。美客多是巴西电商第一大电商平台，起源于阿根廷，当前市值835.43亿美金，2019年巴西GMV为89亿元，货币化率高达16.40%。此外，巴西Top100线上店铺市占率高达61%，其中第2、第3大电商企业均由电商独立站发展起来。

三、墨西哥电商市场概况

墨西哥的电商基础设施同样能够支持中国卖家跨境独立站业务，在流量方面，墨西哥社交流量丰富且集中，适合发展独立站电商。墨西哥的Facebook下载量及MAU均处于全球前列，在墨西哥安卓应用市场，Facebook排名第一，并实现断层式领先，社交应用榜单情况与美国市场高度相似，无主流本土社交App，美国APP几乎霸榜。这里要注意的是，墨西哥FB应用在安卓市场占比达88%，因此选择安卓应用市场排行榜。

在支付方面，墨西哥的支付基础可以支持电商交易，线上支付占比较高。墨西哥以信用卡为主流信用卡支付方式（SL Pay可支持），现金支付则以便利店代收款为主导，可由网关收单结汇。

在物流方面，中墨跨境物流基础良好。众多中国跨境物流商提供中国至墨西哥跨境物流海运、空运服务，空运时长在8个工作日左右，海运时长在35个工作日左右。此外，亚马逊FBA提供商家美国仓至墨西哥的北美一站式物流服务。

墨西哥电商市场空间较大，未来仍具增长潜力，预计2020 - 2023年市场规模可增长约50亿美金。亚马逊是墨西哥电商第一大电商平台，2019年销售额接近第二名的三倍，市场格局呈现一超多强的态势。第二名至第十名玩家销售额差距仅为3.11亿元美金。同时，墨西哥独立站类型电商头部玩家发展态势良好，销售额第四、第七的玩家均是品牌独立站，表现优于许多综合平台。

四、拉美电商平台

1. Mercado Libre

由阿根廷电商和电子支付公司Mercado Libre推出的Mercado Libre已击败Americanas，成为巴西电商市场的佼佼者。该平台上的卖家可出售的产品类目繁多，包括电子产品、家用电器、汽车和配件、时尚、玩具、家具，甚至一些个人资产。Mercado Libre的业务遍及拉丁美洲多个国家，拥有超过1.7亿的客户，在墨西哥电商市场也有着重要地位。

最新消息，2025年Mercado Libre计划进一步扩大其在拉美地区的市场份额，加强与当地供应商的合作，以提供更多元化的商品选择。

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2. Linio

Linio作为拉美地区最大的电商平台之一，在拉美西班牙语市场开通了8个国家的零售业务。该地区市场规模庞大，覆盖客户总数超过500 million，互联网普及率和智能手机普及率都很高。

据了解，Linio在2025年将加大对技术研发的投入，提升用户体验，优化物流配送服务。

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3. B2W(Americanas)

巴西B2W是巴西最大的跨境电商之一，其旗下的LojasAmericanas是巴西最大的电商平台之一，1929年成立于里约热内卢。该平台对标国内的天猫/京东平台，线上拥有Americanas, Submarino, Shoptime三大品牌。巴西B2W的这些品牌在巴西本土占据了整个巴西电商50%以上的市场份额。要知道，巴西有两亿多人的人口市场，其中包括5000多万的在线购物买家，半数以上的买家都有跨境电商经验。

近期，B2W(Americanas)正在积极拓展国际市场，加强与全球供应商的合作。

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4. B2Brazil

B2Brazil是巴西市场成立十年的较大电商门户网站，总部在巴西，致力于服务中小企业，同时拥有制造商和服务提供商独一无二的信息源。对于想要进入“巴西门户”的非巴西本土公司，B2Brazil能够提供一套完整的服务体系，帮助工厂卖家顺利进入巴西市场。

2025年，B2Brazil将推出一系列优惠政策，吸引更多的国内外卖家入驻。

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（来源：全球开店推荐官）

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