挪威电子商务市场的发展与机遇

挪威是世界第23大电子商务市场，2020年整体收入达60亿美元，领先于比利时，稍落后于奥地利。83%的挪威人有过跨境网购的经历，这一比例远超欧洲平均水平。自2019年起，挪威电子商务市场以年均7%的速度增长。2020年至2021年，受疫情影响，该市场增长了18%，为全球26%的增长率贡献了一份力量。据最新消息，2025年，挪威电子商务的收入将持续上升，新市场不断涌现，现有市场也具备进一步发展的潜力。按绝对数字计算，这一年挪威电子商务市场有望达到80亿美元。

挪威的电子商务用户数量预计在2025年增长11%，将达到500万用户。其中，女性消费者占比超过半数，38%的挪威网购者属于家庭收入较高的群体（2020年，挪威的人均GDP世界第7），且年龄主要集中在25岁 - 54岁。在进行网上大宗采购前，56%的挪威网购者会提前进行网上调查，尤其是对电子产品和家电。所以，无论是平台卖家还是自建站卖家，都需做好站外主流媒体和搜索引擎的内容布局，以便让品牌和产品信息触达消费者。

2020年，外媒在挪威开展了一次网购消费者调研。当被问及为何选择跨境网购时，大部分（62%）受访者看重的是价格优势，48%的人是为了购买在挪威本地买不到的产品。此外，独特的产品和服务、多样化的品类以及大量可供参考的评价，也是刺激挪威消费者跨境网购的原因。因此，卖家在规划网站和店铺时，要注重产品的差异化、价格的竞争力、品类的多样性以及网站评论的参考数和质量。

在挪威的跨境电商市场中，Zalando、Wish、eBay和亚马逊是备受欢迎的头部公司。相较于从北欧邻国网购，挪威人更倾向于购买来自美国和中国的商品，这或许与挪威并非欧盟成员国有关。

欧洲消费者对时尚的追求闻名全球，挪威也不例外。该国消费者网购时，首选是服饰鞋履类（61%的网购者选择在网上购买日常穿着），美容美妆类（34%）位居其后。中国华南跨境卖家钟爱的电子类产品在挪威网购市场也颇受欢迎，位列消费者购物偏好的第3位。

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（编辑：林宇）

（来源：网易速达）

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