女性力量崛起，品牌营销的新机遇

在当今社会，女性群体已成为一股不可忽视的力量，她们不仅是消费市场的重要组成部分，更是创造力的源泉。她们积极对待生活，勇敢地追求多彩人生，展现出独特的自我魅力。随着经济自由和社会地位的提升，女性群体成为了许多品牌的主要客户群体，这在服装、美妆、快消等领域尤为显著。据相关数据表明，2025年，超过90%的年轻女性每天有至少1小时的网购习惯，超过80%的女性会持续关注自己喜爱的品牌。

2025年的国际妇女节即将来临，作为春节、元宵节之后的一个重要营销节点，各个品牌早已摩拳擦掌，精心策划，期望能在这场创意较量中赢得女性消费者的青睐。在此，我想和大家分享一些海外妇女节营销的成功案例，这些案例在创意、内容构思、媒体营销等方面都有值得学习的地方，对想要拓展海外市场的品牌商家具有重要的借鉴意义。

美国女性新闻网站Bustle的调查显示，81%的千禧一代女性认为与品牌建立良好沟通的最佳方式是“社交媒体”。其中，Instagram、TikTok和YouTube是深受女性喜爱的三个媒体平台。社交媒体的运用以及当下热门的红人效应，在这些案例中都得到了充分的体现。

Purelei：TikTok营销的成功典范

Purelei是一家总部位于德国的珠宝设计公司，其四分之三的员工为女性。该品牌的珠宝饰品具有浓郁鲜明的夏威夷风格，旨在通过对珠宝的热爱，将美丽与热情的魅力传递给全球用户。Purelei善于利用社交媒体进行营销，尤其是TikTok。品牌于2019年10月入驻TikTok，截至2025年，已积累超过10万+的粉丝，获得200多万点赞数。同时，Purelei还认证了企业蓝V，提升了品牌的权威性，并创建了引流独立站，打造了属于自己的私域流量池。

此前，为纪念国际妇女节，Purelei结合产品“以女性核心设计为本”的特点，推出了“国际妇女节”系列，并发起#TYBON（拒绝消极）活动。同时，Purelei邀请女歌手Nina Chuba合作，开展了一场精彩的Influencer Marketing，既宣扬了女性精神，又展现了品牌珠宝的魅力。

Nina制作了一段视频来表演她的歌曲《谁伤害了你》，Purelei借助这首歌向德国本土传播女性的强大与魅力，契合了三八妇女节的精神。之后，这段视频被选为One-Day feed广告，在德国各地用户的feeds中广泛传播，其传播速度迅速扩散。国际妇女节过后，这段视频还作为动态拍卖广告播出，这意味着Purelei能够接触到更广泛的潜在受众，增加了变现和消费者购买的可能性。据悉，这次TikTok营销吸引了德国上万年轻人参与，他们通过视频表达了自己“拒绝消极”的态度。TikTok具有强大的互动和社交属性，用户既是内容的创作者，也是信息的传播者，拥有巨大的市场流量和潜在商机。Purelei的TikTok营销为国内计划出海的女性品牌提供了宝贵的经验：首先，要建立用户对品牌的认知，追踪潜在用户群体，挖掘消费动机。品牌可以利用TikTok的平台算法选择目标受众，通过视觉化的内容给潜在消费者留下深刻印象。然后，找到符合品牌调性的KOL，借助其影响力进一步宣传，既新颖又有吸引力。

TikTok助力女性音乐人

除了品牌，社交媒体平台本身也见证了其影响力，这里仍以TikTok为例。2021年，TikTok在欧洲市场发起了名为#WeAreHere的活动，聚焦国际三八妇女节，关注音乐界女性的生存现状。据广告数据显示，音乐排行榜上女性歌手的数量远远少于男性歌手，而女性音乐制作人更是寥寥无几。借三八妇女节之机，#WeAreHere活动广告以苏格兰女性创作歌手Nina Nesbitt的配乐为主题，在TikTok、YouTube、Facebook等社交媒体上持续曝光。此外，TikTok还邀请了其他女性KOL在平台上举办庆祝活动，如邀请Anne Marie、Cat Burns和Girl in Red进行表演；创作歌手Grace Carter在TikTok与DJ主持人Jyoty一起参与现场问答；Skepta的经理和MOBO的创始人都在TikTok频道发布导师谈话，鼓励在音乐界奋斗的女性，并为她们提供帮助。这次活动还得到了TopView广告收购的支持。在活动期间，TikTok还与女性独立音乐行业和少数群体社区shesaid.so合作，在欧洲各地开展线下问答。可见，优秀的理念能够引发广泛的共鸣。TikTok平台内容丰富，音乐是其中不可或缺的一部分。许多女性热爱音乐并在TikTok上进行创作，但现实中存在的不平等现象不容忽视。TikTok借助国际妇女节，搭建了一个“音乐自由、性别无界”的舞台，并邀请众多有代表性的优秀女性参与活动，取得了显著的传播效果。

社媒平台纷纷实施红人营销

YouTube作为全球最大的在线视频平台，其发布的#HerVoiceIsMyVoice是妇女节营销的成功案例之一。YouTube邀请全球各地的创作者使用该标签，分享一段受其鼓舞或欣赏的女性人物视频，并向社区用户分享这些杰出女性的故事。YouTube Spotlight频道还发布了视频，邀请妇女性民权主义者、埃及首位女性飞行员、首位抵达太空的女性人物等讲述自己的经历。据统计，这场持续一周的活动共吸引用户自发上传视频1600多条，总视频浏览量达到450万。YouTube致力于传递“打破偏见”的宗旨，这不仅体现在妇女节活动中，在LGBT类型的活动中也有所体现。

除了YouTube，另一个热门主流社交平台Instagram也大力支持女性。2021年，奢侈品牌网站Net-a-Porter（颇特）开展了妇女节营销活动#PowerToChange。颇特与12位女性设计师合作，推出了13件限量版作品，并将全部收益捐赠给非营利组织“Women for Women International”。在妇女节这一周，只要用户使用#PowerToChange、@womenforwomen、@netaporter标签并上传到Instagram，都可获得1美元的内容捐赠奖励。此外，颇特还邀请了来自其Incredible Women社区的8位女性意见领袖KOL展示设计师的限量版T 恤，其中包括Gal-Dem的创始人、娱乐专家Athena Calderone、模特Salem Mitchell、Teddy Quinlivan等。通过名人效应，进一步提高了产品的曝光度。

出海品牌策略借鉴

品牌出海需要充分利用社交媒体平台和意见领袖营销策略，以实现广泛传播。首先，TikTok、YouTube、Instagram等平台都有一套算法。这些平台通过“算法+人工筛选”的方式，寻找符合主题的优质内容，提高内容曝光度，广泛触及用户。对于一些正在发展的品牌来说，与有一定粉丝数量和影响力的网红合作，通常能够取得良好的效果。例如，YouTube的创作者训练营、Instagram对网红的推崇等。如今，国内的抖音、小红书也出现了一批达人，他们通过直播、内容创作和分享来推广品牌，从而激发消费者的购买行为。

还有一个重要的方面是“用户认同感”。这源于社交媒体的“交流互动”属性。除了通讯功能外，用户自发创作内容和分享已成为重要的沟通手段。出海品牌可以鼓励用户添加标签分享产品内容，借助网红的力量，积极回答潜在消费者的问题，形成良好的互动，从小社群发展到大社区，增加粉丝数量和粉丝粘性。

此外，“因地制宜”也是至关重要的一点。海内外用户的文化、审美存在差异，想要顺利出海，品牌就需要适应海外市场。长期在海外的消费群体更倾向于接受简单直观的信息和视觉效果，而不是过于花哨、碎片化、信息含量过多的内容。西方文化更加多元和开放，东亚社会则相对传统，个人与集体的倾向程度也有所不同。此外，还需要注意种族、文化、民俗、法律等方面的问题。

其实，一些国产品牌的妇女节营销也非常出色。比如内衣品牌“NEIWAI 内外”，其妇女节口号是“NO BODY IS NOBODY”，以“身心之路，见微知著”为主题，通过镜头记录30位不同年龄、背景、职业女性真实的身体，展示女性对自我的思考与成长。即使身体各不相同，但每个人都是美丽的。拥有勇敢的心，美好地生活！这样的寓意和营销如果推广到海外，预计也能获得认可，引发关注和讨论。

（新闻来源：网红营销Bella）

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【最新相关新闻信息】2025年，随着女性地位的不断提高，越来越多的品牌开始重视女性市场，推出了一系列以女性为主题的营销活动。例如，某知名化妆品品牌推出了一款专为女性设计的护肤品系列，强调自然成分和环保理念，受到了广大女性消费者的喜爱。此外，一些时尚品牌也纷纷推出了女性专属的服装系列，展现了女性的多样魅力。这些案例都表明，女性市场具有巨大的潜力和发展空间，品牌需要不断创新和改进，以满足女性消费者的需求和期望。