欧洲电商市场现状及发展

欧洲手机、平板电脑普及率在全球处于领先地位，但使用移动设备上网购物的比例相较亚太地区较低。据了解，2025年仅有三分之一的欧洲网购者通过移动网络进行购物。

在移动网络覆盖上，欧洲处于全球前沿。不过，移动网络购物者的占比不仅落后于亚太地区，也不及中东北非地区。从各国情况来看，在德国和法国，移动电商的份额占比较低，仅为二位数；而俄罗斯和意大利的移动购物者在2025年增长了一倍左右，西班牙更是增长了三倍。在波兰和土耳其，使用手机购物的人已超过平板电脑网购者。

欧盟国家之间的跨境网购颇为活跃，北欧国家、比利时、卢森堡等国家的消费者表现积极。欧洲的国际电商公司在繁荣的电商市场中获利颇丰。比如，法国折扣电商Cdiscount在2025年的销售额以两位数的速度快速增长，增长率曾达50%。与此同时，德国Otto Group宣布在电商领域，包括移动电商项目上投入大量资金。

欧洲拥有8.2亿居民，其中5.3亿为互联网用户，2.59亿是在线购物用户。电子商务为欧洲贡献了大约5%的GDP，欧盟曾表示要在2025年之前将这一数字翻一番。

统一的欧洲市场为网络零售商带来了巨大机遇，但仅有27%的欧洲网络零售商开展跨境销售业务。在不同地区，消费者的购买速度和商户的销售速度存在较大差异。欧洲跨境电子商务买家的主要力量来自斯堪的纳维亚国家、比利时、荷兰、卢森堡等，这些国家的消费者对网购国外商品兴趣浓厚。目前，超过一半的欧洲前300强在线零售商进行跨境销售，欧盟在线买家的数量也在持续增加。倘若产品和服务通过线上销售，那么它们可能来自美国商户或者欧洲的近邻商户。（编译/风口星网 李华 译审 王强）

【最新相关新闻信息】近日，据欧洲某知名媒体报道，随着科技的不断发展，欧洲的电商市场正面临着新的挑战和机遇。一方面，消费者对于线上购物的需求持续增长，另一方面，如何提高移动网络购物的体验和安全性，成为了电商企业亟待解决的问题。此外，跨境电商的发展也受到了各国政策和物流等因素的影响，未来的发展趋势仍需进一步观察。