品牌战略的打造

在2025年，品牌战略的打造至关重要。此前曾写过跨境品牌打造三步曲，若您尚未阅览，建议您点击下划线仔细研读，以便了解如何在繁杂的市场中创立属于自己的品牌。若您实在繁忙，也可观看相关视频，其内容大致相同。

在开展任何营销活动之前，必须先明确自身定位以及品牌内涵。倘若这点都未能厘清，那么所进行的并非营销，而仅仅是产品促销。

营销战略的建立

此部分主要涵盖两大内容。如同我们的领袖毛泽东指挥打仗，确立目标后，就需要制定战略图，规划如何逐步实现目标。而实现这些目标，需要精心策划和团队协作，绝非仅凭一个想法就能达成。因此，这部分涉及营销战略计划以及数字化营销团队的组建。

在这个过程中，您需要一位具有实战经验的人引领。否则，弯路难以避免。倘若公司上下都不清楚自己需要何种人才，又如何去寻觅呢？即便招来了人，若缺乏一个完整的计划来告知他们在何时做何事以及如何协作完成各阶段任务，那么无论走到何处，都可能面临失败。

有句话说得好：“如果您也不知道自己要去往何处，那么您将无处可去。”所以，阶段性的战略目标、战术策略以及人员配合，都极为关键。

简而言之，您需要：

·建立一个全年的营销战略

·筹备打造好基础的数字化营销团队

数字化营销的流量闭环

不少朋友开展海外品牌业务时，一开始就着手建立网站。我想问，网站该采用何种颜色？选用何种字体？风格怎样确定？具体需要哪些板块？这些问题的答案究竟应由谁来决定？实际上，许多企业对此一问三不知，往往仅凭感觉行事。

诚然，建立一个网站并非难事，但网站上的内容却至关重要。若未完成第一步的品牌战略，无法确定自身品牌的视觉定位和价值定位，又未实施第二步的营销战略，对营销重点一无所知，那么这个网站的视觉效果和板块设置都将难以确定，最终可能沦为一个缺乏灵魂与实质内容的网站。

要明白，您未来所有营销投入所带来的流量都需要在此处进行转化，无论是转化为询盘还是实际销售，这里是您的流量核心，怎能随意对待？

然而，任何营销和促销活动所带来的流量抵达您的网站后，不可能百分之百直接实现变现。流量需要经历从陌生人到产生兴趣，再到成为潜在客户、支付客户以及粉丝的过程。因此，这些流量需要有一个地方进行培育和转化。您的网站可能无法实现此功能，因为它难以实现互动和交流。所以，在这个数字化营销的基础框架中，社交媒体是重要的组成部分。当然，FACEBOOK是一个典型的流量培育的优良场所。

除此之外，您需要抓住一个最大的流量来源，那便是GOOGLE。据数据分析，70%的人只会点击自然搜索的结果，而非付费搜索的结果。所以，建议您做好SEO优化，提升自然搜索的排名。

这是一项长期且持续的工作，切勿盲目地一味投放GOOGLE ADWORDS广告，那可是个无底洞，我并不建议您如此操作。关于GOOGLE SEO的事宜，我建议您阅读相关文章以深入了解。

还有一个重要的方面常被许多朋友忽略，主要原因是他们自身不习惯使用。在国内，大家对微信较为痴迷，似乎何时都离不开微信。但在国外，尤其是美国，人们更倾向于通过邮件进行沟通。我经常收到许多品牌的邮件营销，因为每次购物时他们都会询问我填写邮箱。

事实上，据统计，90%的美国人每天都会打开邮箱查收邮件。这是一种不同的习惯，我们应根据消费者的习惯重视此事。当然，邮件营销也需进行分类处理，根据流量的不同阶段发送不同的内容，其营销性价比相当高。在建设网站时，您务必要重视这一点。

也就是说，在这个阶段，您需要构建一个完整的数字化营销基础框架（流量的闭环），主要包括：

·独立网站

·SEO自然搜索战略

·社交媒体营销战略

·EMAIL邮件营销战略

以上便是一个数字化营销的基础框架，以及两个最为重要的流量来源。现今，人们要么在搜索引擎上主动搜索所需的信息或产品，要么在社交媒体上娱乐，同时每天通过收发邮件处理工作等。因此，从大家的上网习惯来看，您已基本覆盖了所有主要渠道。

独立站是您的流量中心，您自然需要打造一个出色的独立站。否则，当人们访问您的网站时，若发现其过于简陋，那您所有的营销努力都将付诸东流。

真正开始营销

在完成以上三步的基础上，如果您期望投入更多预算来吸引流量，那么此时您将更有底气。因为无论这些流量来自何处，您都拥有一个完整的系统来对其进行转化。

在此刻，我才会建议您开展：

·策划创意性的线上/线下活动

·邀请网络红人

·进行电影广告植入

·加大社交媒体的广告投放

·适当投放一些GOOGLE ADWORDS广告

·开展其它符合您品牌的公关活动和宣传等等

国内许多朋友询问最多的是，是否有红人资源，能否进行这样那样的广告投放。实际上，世界上任何广告渠道都是公开透明的，直白地说，只要您愿意投资即可。倘若您真的有充裕的预算，哪怕您需要邀请好莱坞明星，我都可以帮您请来。

但是，即便现在LADY GAGA愿意为您免费站台，在社交媒体上为您免费宣传SHOUT OUT，您也需要具备能够引发共鸣的品牌价值、良好的流量闭环以及营销战略，以承接并逐步转化这些流量。

最后，我将为大家制作一个表格，以便更好地规划企业品牌出海的不同阶段，以及所需的周期和人员配置。

我想，看到这个表格后，您应该能清晰地了解在品牌营销中应如何逐步推进。

当然，这并非绝对，您可以根据自身团队和预算情况进行调整。我只是想告知您，如果您未能做好前面的1、2、3步，就急于追求第4步，那么您的投资回报比例可能不会很高。

而且，我建议为第三阶段预留足够的时间，至少半年以上，再考虑进入第四阶段。因为通过第三阶段，您可以稳固自己的流量闭环，优化团队以及与第三方公司的合作模式。等您自己有了足够的信心，再开启第四阶段也为时不晚。

还有一点需要说明的是，以上的1、2、3、4步之间是相互关联的，并非相互独立。因此，任何一个环节都需要不断地进行优化。

例如，FACEBOOK营销效果的好坏并不仅仅取决于FACEBOOK的内容和推广做得如何。所谓的效果，您所指的是销售效果和转化效果，因此它与网站以及任何您能被客户接触到的触点都有着紧密的关系。就如同您去一家饭店吃饭，若发现桌子很脏便起身离开，这与菜品的好坏无关，关键在于触点。

像中国中车这样的客户，人家本身就是知名品牌，无需打造1、2、3步，直接追求第4步即可。道理很简单。（来源：跨洋传媒）

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【相关新闻信息】据最新报道，2025年全球数字化营销市场规模持续扩大，越来越多的企业意识到构建完整的数字化营销体系的重要性。许多成功的案例表明，那些在品牌战略、营销战略和数字化营销流量闭环方面做得扎实的企业，往往能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更好的营销效果和投资回报。