强生加码天猫国际，开启全球新品牌孵化之旅

2025年，强生因旗下Dr.Ci:Labo城野医生和Aveeno艾惟诺两大品牌在天猫国际取得的显著成就，决定进一步加大在该平台的投入。近期，强生海外旗舰店正式入驻天猫国际，并带来集团旗下5个全新的海外品牌。

这5个品牌各具特色。其中，法国专业肌肤修复品牌Biafine比亚芬以及主打100%芦荟鲜汁的夏威夷洗发水品牌Maui Moisture已在新店率先上新。而畅销美国74年的专业身体乳品牌Lubriderm、美国高口碑的天然健康品牌Zarbee’s Naturals和100%日本进口邦廸产品线系列，这三个品牌也将在2025年年底前与中国消费者见面。

强生在给天猫国际的感谢信中提到：“海外旗舰店登陆天猫国际是强生全球新品牌孵化的开端，这是双方深度合作开辟的新赛道，期望未来能在中国市场培育出更多优质的海外新品牌。”

强生的信心源于此前在天猫国际的成功经验。Dr.Ci:Labo城野医生和Aveeno艾惟诺便是强生通过跨境电商模式培育出的成功案例。在刚刚过去的618，Dr.Ci:Labo城野医生已晋升为天猫国际美妆品牌Top1。该品牌于2017年2月以跨境模式入驻天猫国际，凭借十几个SKU，3个月销量猛增15倍，6个月进入天猫美妆品类TOP20，其明星单品累计售出30万瓶。2018年，品牌年度零售额超8亿元。2016年9月通过天猫国际进入中国市场的母婴品牌Aveeno艾惟诺，仅用一年时间便成为天猫国际母婴洗护的知名品牌。如今，这两大品牌在天猫的旗舰店、专营店以及国内的线下门店广泛分布。

对于强生来说，引入更多进口品牌以及增加销量固然重要，但更关键的是通过跨境电商模式，推动全球新品牌孵化的新模式取得成功。在传统外贸模式下，海外品牌进入中国市场的孵化过程繁杂且漫长。然而，借助跨境电商平台进行新品牌孵化，能够大幅缩短和简化市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。品牌可以利用天猫数亿级的消费者画像和触达能力，以及及时的数据反馈优势，缩短商品进入市场、流转和反馈的周期，显著提高品牌投入市场的精准度和便捷性，极大降低品牌的试错成本。比如，近期有新闻报道，某海外小众品牌通过跨境电商平台，成功打开中国市场，销量增长迅速。

正如强生所说：“此次强生海外旗舰店登陆天猫，是强生全球跨境新品牌孵化的新起点，未来，强生将把更多海外品牌引入国内，以满足不同消费者的多元化需求。”