全球假冒伪劣商品问题严峻

据报道，2025年全球假冒伪劣和盗版商品总值猛增至5090亿美元，占该年全球商品贸易额的3.3%，而2013年这一比例仅为2.5%。这无疑对全球经济增长和创新构成巨大威胁。

欧盟知识产权局（EUIPO）和经合组织（OECD）的最新评估表明，鞋类、服装和皮革制品是受假冒产品影响最为严重的行业。此外，Red Point（知识产权和品牌保护公司）关于鞋类产品的最新报告指出，32%的消费者表示无法确信自己能在网上辨别出假鞋产品，35%的受访者称曾偶然购买过假鞋。

2025年，受假冒问题影响最大的国家是美国，在查获的假冒产品中，有24%涉及美国的品牌或专利，紧随其后的是法国（17%）、意大利（15%）、瑞士（11%）和德国（9%）。

电商产品因几乎不受政府监管，且亚马逊产品总销量的52%来自第三方卖家，导致购物者在网购时识别假货的难度不断增大。实际上，今年早些时候公众监督力度加强后，亚马逊在发布财报时首次发出有关假冒产品的警示，凸显出人们对此问题的忧虑愈发严重。就在2月发布有关假冒商品警告后不久，亚马逊推出了Project Zero打假计划，这是该公司第二次尝试清除其平台上的假冒商品。

亚马逊Project Zero计划的效果探讨

虽说Project Zero计划肯定会对试图保护自身品牌价值并在亚马逊上销售的企业发挥作用，但假货是整个电商领域的系统性问题，并非局限于某一个平台。例如，2018年，在Red Point（致力于打击网上售假和商标侵权的技术服务商）的运动服装客户遇到的所有侵犯知识产权行为中，亚马逊仅占1.6%，多数问题出现在其他平台和社交媒体上。

尽管Project Zero计划赋予品牌直接删除假冒商品listing的权力，然而考虑到造假者生产假货及在网上为其做广告的速度，这或许远远不够。除非Project Zero还能提供造假者的地理位置、卖家趋势、造假模式或重复侵权者的信息等可用于提起诉讼的数据，以助力改进公司的知识产权战略，否则它很可能会让人感觉像是一场永无止境的打地鼠游戏。

品牌在打假之外的其他举措

随着企业为应对日益加剧的在线假冒产品问题而承受的压力持续增大，Project Zero计划将成为强化企业品牌保护战略的有效工具。不过，造假者是一群诡计多端且反应灵敏的人，他们能够较快地应对新挑战。据Red Point的经验，当平台改进监管方式时，造假者会将销售和营销业务转移至其他平台。因此，企业迫切需要利用数据驱动的品牌智能平台，在所有线上线下渠道全面展示自身品牌形象。

总之，维护品牌价值绝非仅控制一个平台那么简单，它需要各类利益相关者的参与，包括经销商和在线卖家，要对图片和内容进行管控，当然还有清除假冒产品。尽管Project Zero使企业在保护其在线业务方面迈进了一步，但它仅仅触及了复杂的在线品牌保护危机的表层。

（编译/风口星网 李华）

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