2025年，市场调研机构Technavio发布了全球内衣电商市场报告，该报告涵盖了2021年至2025年的市场情况，其中揭示了推动内衣电商市场发展的三个重要趋势。

在2021年至2025年期间，全球内衣电商市场的年复合增长率预计将达到18%。随着网络的普及以及智能手机使用率的不断提高，越来越多的消费者选择通过网络进行购物。与此同时，标准化尺寸测量指南的出现，也为内衣电商市场的增长起到了积极的推动作用。

Technavio服装和纺织品行业的首席分析师张丽表示：“当下，消费者对于时尚且舒适的产品需求持续攀升。其中，定制胸罩的增多是促进内衣电商市场增长的关键因素之一。此外，新兴国家的消费者，尤其是中国消费者对国际品牌需求的增长，以及设计和配件的创新，也都对市场的发展起到了推动作用。”

以下为促进全球内衣电商市场增长的三个重要趋势：

1、订阅服务满足多样需求

近年来，在美国、英国、澳大利亚等地，一些富有创新精神的内衣纯电商店铺如雨后春笋般涌现。这些新兴企业在产品、定制以及先进的技术服务方面，展现出了与传统企业的不同之处。当前，内衣纯电商店铺所遵循的最新趋势之一，便是为客户提供订阅服务。

张丽提到：“订阅服务要求消费者每月支付固定费用，随后零售商每月会将1到3套内衣寄送到消费者家中。这种服务是依据消费者对产品质量、品牌以及数量的需求来实施的。而且，这些订阅服务还涵盖了大码内衣或尺寸超出标准尺码的内衣，以此满足各类消费者的需求。”据最新新闻报道，这种订阅服务模式在一些地区受到了消费者的热烈欢迎，市场需求持续增长。

2、技术优化网购体验

一般来说，网购内衣可能会给消费者带来不太好的体验，这主要是由于存在尺寸测量不准确、设计不合理、款型不符，或者电商网站服务不到位等问题。然而，许多经验丰富的电商企业以及新兴的纯电商店铺已经察觉到了这一情况，并运用技术和数据分析，找到了相应的解决办法。

以内衣电商ThirdLove为例，该公司宣称通过其App，消费者不仅能够购买到非常合身的内衣，还能享受到舒适的购物体验。为了实现这两个目标，该公司整合了成像技术、物流、大数据分析以及供应链管理等多种手段，助力消费者找到合适尺寸的内衣。

3、内衣电商持续创新

在过去的几年中，众多创新的内衣纯电商企业在全球范围内推出了它们的电商门户网站。这些初创公司通常会提供有别于其他企业的产品，例如提供更大的尺寸范围、可定制配件的内衣，能够通过现代技术进行尺寸调整和提供订阅服务，以及拥有极具吸引力、舒适的内衣款式和设计等。

如今，像维多利亚的秘密、CK等知名品牌的产品都可以在网上购买，这也促使了一部分消费者选择在网上购买内衣。大多数资深的内衣企业已经对其网站进行了更新，推出了新的产品类别和其他新产品，使得消费者能够更加便捷地购买到所需的产品。

在全球内衣电商市场中，主要的企业包括：PVH、L Brands、MaisonLejaby、LISE CHARMEL、Wolf Lingerie。（编译/风口星网 王强）