2025 年全球经济开局强劲，各大新兴市场展现出巨大的发展潜力。各地区在经济、政治和金融方面持续繁荣，多数新兴市场保持着良好的增长态势。

在此背景下，本文将深入探讨全球各大新兴市场的电商趋势及移动购物环境，挖掘其中蕴含的商机。

非洲

非洲已成为电商革命的重要阵地，2025 年是众多零售商积极布局这一快速发展市场的关键年份。非洲大陆拥有 54 个国家，人口超过 10 亿，且正加快工业化转型步伐。这片充满活力的年轻大陆，既没有传统分销渠道的沉重负担，也不存在新进入者需克服的简陋基础设施问题，使其走在全球消费者行为的前沿。

非洲是全球中产阶级消费市场增长最为迅速的地区之一。中产阶级强大的购买力有力地推动了移动平台对购物内容的需求。移动平台使用率的大幅上升，不仅对消费者具有重要意义，也为支付创新领域带来了新的机遇。

据最新消息，泛非经济银行 Ecobank 的研究表明，全球近 60%的活跃移动货币账户来自撒哈拉以南非洲地区。移动支付平台 M-Pesa 在肯尼亚取得了显著成功，预计该支付方式将在非洲得到更广泛的应用。

总之，2025 年对于非洲这一前沿市场至关重要。

拉丁美洲

在拉丁美洲，高水平的互联互通有力地推动了电商市场的迅速发展。巴西作为该地区最大的电商市场，是全球数字领域的强国。最新趋势显示，移动商务和社交媒体是接触消费者的最优途径。尤为关键的是，熟悉本土支付方式才能在市场竞争中胜出——许多消费者放弃国际信用卡，转而选择当地的信用卡、借记卡以及本土支付方式 Boletos（银行电汇或现金支付）。

预计巴西将在未来继续引领拉丁美洲电商市场的发展，而阿根廷同样值得密切关注，该国的电商市场和移动电商市场表现强劲。

尽管阿根廷近年来经历了经济动荡，但该国互联网普及率极高，移动互联网使用率更是位居拉丁美洲之首。与该地区其他国家相比，阿根廷的中产阶级规模更大，消费能力更强。

此外，阿根廷的一些主流支付方式也在不断发展。国际信用卡品牌 Visa 和 Mastercard 在阿根廷日益普及，消费者不再局限于 First Data 和 Prisma 等支付服务。同时，数字银行有望在阿根廷广泛应用，Pago Facil 和 Rapi Pago 等录入系统的现金支付方式也将推出更多的移动支付和数字支付方式。

印度

2025 年，印度将进一步加快支付创新的步伐。印度国家支付公司（National Payments Corporation of India）推出的移动支付项目统一支付接口(Unified Payments Interface，简称 UPI）已上线多年，其 2.0 版本新增了如定期计费等多种功能。仅在 2025 年某月，UPI 就达成了数亿笔交易，远高于之前的交易量。照此趋势发展，无现金化时代即将到来。UPI 具有巨大的潜力，有望改变印度消费者的数字支付方式，并进一步推动信用卡和现金业务的转型。政府对现代化技术的投入、对消费者使用 UPI 的鼓励以及相关宣传活动，推动了印度支付体制的全面改革。而对于降低支付成本以及更具包容性的支付方式，印度民众表示欢迎。

东南亚

东南亚人在手机上花费的时间超过其他市场，平均每天使用移动互联网的时间为 3.6 小时。当地居民对移动技术的熟练掌握和积极态度，吸引了全球科技公司的关注。

中国企业如阿里巴巴和腾讯对东南亚市场的大规模投资，为该地区电商市场的繁荣发展奠定了基础。

特别值得一提的是，印尼市场正蓄势待发。随着印尼国内生产总值（GDP）的快速增长以及全球互联网用户数量的增加，印尼发展电商市场的时机已然成熟。

印尼迅速成为“移动优先”的国家，为卖家提供了独特机遇，使其能够推出数字平台，吸引技术娴熟且积极性高的消费者。预计到 2025 年，东南亚的数字经济将大幅增长至 2000 亿美元，其中印尼的数字市场将占据近一半份额，有望成为亚洲第三大数字经济市场，仅次于中国和印度。

然而，印尼电商市场面临借记卡和信用卡普及率低的挑战，但由于消费者对在线支付和网购的意愿强烈，替代支付方式仍有很大发展潜力。

（编译/风口星网 李华）