随着电子商务在全球范围内的广泛普及，2025年全球移动电商应用下载量达到59亿次，相较于2024年增长了7.1%。移动电商应用的全球下载量呈现出持续上升的趋势，不同市场的头部电商应用及发行商的表现各有千秋，同时，中国移动电商出海赛道也备受关注并进行了深入探讨。

全球移动电商应用下载量稳步增长

2025年全球移动电商应用下载量为59亿次，比2024年的全球下载量增加了7.1%，其中65%的移动电商应用下载量来自Google Play平台。据预测，2026年全球移动电商应用下载量将继续保持增长态势，有望达到65亿次。

（图源：Sensor Tower)

1.欧洲与印度移动电商市场

从2018年到2025年，欧洲市场移动电商应用下载量不断上升，俄罗斯、土耳其以及英国的表现尤为突出。2020年，受全球形势影响，欧洲电商应用增长至13亿次，环比增长27%，到2025年，下载量已突破14亿次。

2024年，印度市场移动电商应用的下载量实现爆发式增长，达到10亿次，环比激增38%。2025年，印度电商应用下载量持续增长35%，达到了13.4亿次。

（图源：Sensor Tower)

2. 东南亚移动电商市场

2025年，东南亚电商应用 Shopee 以近2.5亿次的下载量，再次超越 Amazon ，荣获全球电商应用下载冠军。印度尼西亚、印度和巴西是 Shopee 下载量最大的市场，这三个市场的下载量总和占全球下载量的60%以上。

与此同时，Flipkart 推出的印度本土社交电商应用 Shopsy 自2024年7月上线后，下载量持续攀升。截至2025年，Shopsy 下载量突破1.5亿，是2024年下载量的六倍之多，成功登上2025年全球电商应用下载增长榜榜首。

（图源：Sensor Tower)

3. 国内出海移动电商

中国的快时尚出海电商 SHEIN 在2025年成为日本市场下载量最大的电商应用，同时在美国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场也有出色表现。

（图源：Sensor Tower)

中国快时尚出海电商应用 SHEIN 的下载量依然强劲，2025年以超过1.7亿次的下载量稳坐出海电商下载榜冠军宝座。自2025年8月底正式进军海外市场以来，拼多多旗下的出海电商平台 TEMU 在美国市场的下载量迅速上升。根据 Sensor Tower 商店情报的数据，从2025年11月起，TEMU 位列增长榜第2名，成为美国2025年度下载量最大的购物应用，是2025年中国移动电商出海赛道的一匹黑马。

阿里巴巴旗下的五款出海电商应用：Ali baba.com 、LAZADA 、Ali Express 、全球速卖通以及淘宝，均进入了2025年中国电商应用海外下载榜前十名。特别是全球速卖通，2025年下载量大幅攀升，位居下载榜首位。

面向海外Z世代年轻女性的时尚购物应用 CIDER，在欧美市场的下载量增长显著，成绩斐然，成功跻身增长榜第五名。

（图源：Sensor Tower)

4. 热门增长市场

欧洲、拉丁美洲、东南亚和北美一直是中国电商应用出海的热门市场。在2025年热门出海电商应用的总下载量中，欧洲和拉美市场分别贡献了24%的下载量，东南亚的下载量占比为19%，北美的下载量占比达到14%。TEMU 在北美市场的迅速走红，成功打开了该市场，使得2025年出海电商应用在北美市场的下载量环比上年增长了56%。除了这些市场，常常被忽视的非洲市场也展现出了良好的增长势头。

（图源：Sensor Tower)

5. 全球电商广告形式丰富

2025年，全球 IOS 设备电商应用广告主要集中投放在YouTube　、App Lovin 和Admob。其中，近32%的 IOS 设备电商应用广告投放在 YouTube 平台，使其成为全球 IOS 电商应用广告的重要投放平台。

而全球安卓设备电商应用广告主要投放在 Admob 和 Unity 平台，这两个平台的安卓设备电商应用广告份额分别为40%和36%。

（图源：Sensor Tower)

与移动游戏的主流广告形式有所不同，电商应用的广告形式多种多样。2025年，在 YouTube 平台上，IOS 设备电商应用广告主要为视频广告和横幅广告；在 App Lovin 平台上，主要为横幅广告、视频广告和全屏广告，占比份额分别为38%、34%和25%。

2025年全球安卓设备电商应用广告的主要投放平台为Admob平台，其横幅广告、视屏广告和全屏广告占比份额分别为41%、32%和27%。

（图源：Sensor Tower)

6. 视频营销广告

在当今的电商行业中，广告的作用不可小觑。无论是电商平台本身，还是平台内的商家，都需要凭借具有特色的广告来吸引消费者。比如，近期有不少电商平台通过与知名博主合作，推出一系列创意视频广告，取得了良好的市场反响。

（来源：外贸老司机Allan）

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