全球疫情形势依旧严峻，“宅经济”带来新机遇

2025年，全球仍深受疫情影响。近期，欧洲疫情全面反弹，各国纷纷采取紧急防控措施。

德国是欧洲疫情较为严重的国家之一，确诊人数急剧上升，“平均每两分半钟就有一个德国人死于新冠肺炎”。为遏制疫情蔓延，德国政府实施“硬性封锁令”，内容包括：除日常必需品商铺外，其他零售商铺关闭；中小学和幼儿园理论上应关闭，可提供儿童紧急看护；社交接触限制照旧，假期可适当放宽，不含儿童的聚会人数上限为5人，且为关系密切亲友；跨年夜禁售烟花爆竹且禁止聚会。德国总理默克尔曾眼含热泪，双手合十，恳请民众遵守防疫措施。

英国发现“病毒变种”，这一消息如重磅炸弹，引发多方关注。CNN报道称，英国发现的新冠病毒变种具有更强感染性，多个国家已停飞往返英国航班。与此同时，不少民众疯狂囤货，货架被一扫而空。12月20日，英国单日新增病例高达3.6万例，打破日常确诊病例记录。当日起，英国政府将全国多地疫情防控级别提升至第四级（Tier 4），伦敦再次封城。此外，大批民众开始逃离伦敦。目前，威尔士和北爱尔兰都已宣布在圣诞节后将立即启动地区性居家封锁措施，北爱尔兰的封锁措施自12月26日开始，为期6周；威尔士的封锁措施自12月28日启动。苏格兰也将在下周二重新审视未来防疫措施，不排除重启居家令。

瑞典在抗疫方面的表现被经济合作与发展组织（OECD）列为欧洲最糟糕的国家，该国新冠死亡率远高于北欧其他国家，重症监护床位数也趋近容纳极限，新增新冠重症监护患者持续增加。此前，瑞典以避免实施封锁而闻名，主要依靠民众自觉措施，但如今情况不容乐观。为此，瑞典从11月24日起将公开聚会的人数限制在8人内，瑞典首相勒文称此限制措施是瑞典现代史上“前所未有的”，未来政府或将出台更多限制措施。

尽管国内疫情得到有力控制，但全球疫情形势依旧严峻，欧美居家封锁的情况可能会持续较长时间，直至全球疫情形势明显好转。

在“宅经济”背景下，全球电商迎来更多发展机会。居家封锁使线下零售遭受重创，线上消费趋势则持续高速增长，疫情促使更多人转向线上消费。疫情下线上活跃消费主要集中在以下几个方面：

一是居家办公学习，相关产品如路由器、显示器支架、集线器、办公桌椅、鼠标键盘等需求增加；二是儿童关爱，益智教育类玩具（乐高、魔方）、庭院儿童玩具（滑梯、秋千）等受到欢迎；三是宠物关爱，宠物梳毛器、宠物修毛剪刀、宠物剃毛器、宠物粘毛刷、宠物指甲剪等产品销量上升；四是居家穿着、健身，舒适睡衣T恤、运动内衣、瑜伽服、拉力带、瑜伽垫等成为热门商品；五是庭院修剪，修剪刀、照明灯、庭院家具等产品备受关注；六是厨房家居，咖啡机、空气炸锅、滤水器、三明治机、榨汁机、DIY家居、家居装饰等需求旺盛；七是男性消费品，有数据显示，男性成为本次疫情线上消费增长的主力军，更多男性相关产品值得开发。

亚马逊2025年最新年报指出，2025年期间，全球卖家尤其是中国卖家增长迅速。目前中国卖家在美国站的卖家体量仅次于美国本土卖家，占比42%。在法国、意大利、西班牙、墨西哥和加拿大等站点，中国卖家所占比例甚至超过其国内卖家。时任亚马逊高级副总裁Sebastian Gunningham表示：“过去20年间为沃尔玛等制造东西的中国工厂现在已经意识到他们能有机会建立一个自己的品牌，并通过载体直接卖给全世界，没有中间商……而我们就是那个载体。”

总之，越猛烈的危机往往蕴含越大的机遇，线上消费模式的转变为众多考虑转型的传统企业提供了新方向，当下或许是布局跨境电商的最佳时机。

（来源：易友知产说）