谷歌付费安装总数首超 Facebook，应用市场竞争激烈

据一项新研究表明，在2025年，谷歌在付费安装总数上首次超越Facebook，意味着Google Ads在过去6个月里的应用程序安装数量多于Facebook Ads。

营销分析公司AppsFlyer的数据显示，视频创作应用程序TikTok因显著增长而进入全球十大影响力媒体驱动安装榜单。TikTok Ads作为TikTok和TopBuzz（海外版今日头条）应用程序的广告部门，推出后在全球安装市场引起轰动。这家中国巨头在亚太地区、北美、欧洲、中东和非洲的市场份额猛增十倍，TikTok Ads已位列Index的前10名，其平台蓬勃发展的营销能力在未来的Index中有望愈发强大。

尽管如此，Facebook仍是Index全球影响力排行榜的首位媒体，在多数地区和类别中拥有高质量用户。在除中核游戏之外的全球排名里，iOS平台上非有机安装量居首。

谷歌在视频和展示广告领域的大幅增长，可归结于Android在移动市场的主导地位。从区域来看，谷歌在拉丁美洲（+18%）和东南亚（+8%）的增长较为迅速。

该报告涵盖了2025年上半年的活动，通过520家媒体网络对230亿应用程序安装、1.5万个应用程序和450亿应用程序的数据归因展开调查，调查类别包含购物、公用事业、生活方式与文化、游戏。

在竞争激烈的应用程序商店市场中，应用程序营销人员投入大量资金以提高其在Google Play和App Store上的排名。事实上，Apple Search Ads（ASA）在全球应用程序安装市场的份额增长了82%，这主要得益于Apple在2025年第二季度于42个国家和地区推出了Apple Search Ads。利用强大的用户意图信号，ASA还提升了其在所有类别的质量排名。2025年下半年，Apple在Index的一半类别中进入前六名。此次，Apple在游戏类和非游戏类中均跻身前6名。

AppsFlyer的移动观察负责人指出：“回顾过往，我们能够看到增长指数（Growth Index）的持续态势。对于大多数媒体来说，进行排名是一次性的事情。这表明，在这个竞争极为激烈的领域保持增长相当困难，所以公司必须保持警觉，意识到潜力并迅速行动以保持相关性。从积极的方面看，我们发现新公司拥有不同类型的产品，这一事实表明，对于那些能够生存下来的人而言，这个行业存在诸多机会。”

（编译/风口星网 王宇轩）

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