泉州跨境电商的崛起之路

“泉州跨境卖家，低调、踏实、敢拼。”泉州海丝通宝电子商务有限公司创始人武鑫如此评价。2025年，泉州已成为跨境电商的重要阵地，从Wish到速卖通、亚马逊，再到SHEIN、TEMU，泉州跨境电商的发展历程充满了机遇与挑战。

泉州有着悠久的历史和深厚的商业底蕴。周秦时代已开发，自公元260年始置东安县治，至今已有1769年历史。它曾是唐朝世界四大口岸之一，宋元时期的“东方第一大港”，也是古代海上丝绸之路的起点。马可波罗称其为“光明之城”，明代文学家杨慎赞其“半城烟火半城仙”。强大而活跃的民营经济构成了泉州的万亿产业地图，形成了纺织服装、鞋业、食品、建材等9大千亿产业集群，“中国鞋都”“中国陶瓷重镇”“中国伞都”等品牌在晋江打响，“东方米兰”石狮的中国时装名牌享誉国内；此外，还有“石雕之乡”惠安、“水暖之乡”南安、“铁观音故乡”“中国茶都”安溪等特色产业。肥沃的产业基础和活跃的商业氛围，为泉州跨境电商的崛起奠定了坚实基础。

1.萌芽

上世纪80年代，泉州市外贸经济初具规模，OEM代工厂模式使泉州的工厂学到先进生产技术，培养了熟练工人，也逐渐形成了坚实的制造业和超强的供应链，外贸成为泉州的优势之一。进入21世纪，国内电商崛起，泉州工厂和品牌开始拥抱电商，跨境电商也开始萌芽。

2005年，还在上大学的林时乐做起国内电商，在易趣平台开店。后来，eBay退出中国消费者电商市场，只留下中国企业面向全球消费者的出口业务，林时乐收到越来越多跨境订单，他觉得这是个好生意。2007年，大学毕业的林时乐放弃国内电商市场，专注跨境业务，创立福建新时颖电子商务有限公司，一年销售额达200多万美元。2008年全球金融危机爆发，外贸行业承压，但这也是外贸电商发展的关键节点，泉州抓住国际电子商务兴起的机遇，推动传统外贸转型，走在国内出口跨境电子商务前列。武鑫介绍，当时泉州外贸企业主要以阿里巴巴国际站、环球资源等为主，以及少量独立站玩家。林时乐此前表示，跨境电商早期是小众群体、小众行业，有一定原始积累的好处。如今，新时颖业务覆盖190多个国家，成为亚马逊美国女装销售的前三大卖家，拥有超千人的跨境电商团队，在全国多地设有分公司。泉州跨境电商协会秘书长吴月芳称，新时颖是泉州跨境电商的先行者、深度参与者。

2.发展

2013年，亚马逊、Wish等国外平台入局中国市场，带动泉州跨境电商迎来第一波高潮。Wish、速卖通等平台壮大，市场从欧美扩展至东南亚，交易方式从电脑端延伸到手机端，中国跨境卖家大规模入场。武鑫表示，跨境电商虽降低了国际贸易门槛，但信息差和语言限制仍存在一定门槛。泉州创业氛围浓厚，经济条件较好，为学生创业提供基础。Wish等平台进入泉州后，将目光投向高校，加上学校和老师的推动，跨境电商成为泉州师院学子创业的首选之一。武鑫说，Wish早期的培训会在学校举行，学生反响积极，参加人数多，注册门槛低，很多同学注册店铺创业。初期创业靠人力，幸福街成了泉州跨境电商最早的货源基地。随着规模扩大，创业者走出校园。2015年前后，以泉州师范学院、黎明职业大学在校大学生及毕业生为主体的创业者在泉州市东海片区集聚，形成东海的一大特色。

3.壮大

经过多年发展，东海片区形成了以东海大街、滨城大街、鸿利达大街、格联通街及其衔接区域为主体的跨境电商创业孵化区、跨境电商产业示范区，集聚了泉州三分之一的电商企业，是泉州最大的跨境电商产业聚集区。吴月芳告诉风口星跨境，东海成为泉州跨境电商的中心舞台，一是因为师院与黎大的效应，创业者离学校近；二是早期集聚的大量工厂有不少楼房闲置，厂房场地大且便宜，成了创业者的首选。东海地处丰泽区东部海，地理位置优越，交通便利，周边地区是鞋服等产业的重要生产制造基地，产业链优势明显，跨境电商卖家能更方便地优化供应链。吴月芳表示，福建地区做跨境电商，注重对产品和供应链的打磨，泉州作为外贸型城市，海外订单的反馈能让工厂及时了解消费者需求。离东海不远的晋江入海口、古刺桐港畔，有着近千年历史，“以海为生”的习俗延续至今，近两年爆火的“蟳埔簪花”也源于此处。从零散到聚合，东海发展成为泉州跨境电商行业的中心和顶点，是偶然也是必然。随着东海跨境电商生态的逐渐成熟，跨境电商已向泉州各地散开，一些跨境电商企业向中央商务区迁移，寻找更大发展空间。跨境电商产业遍布全市，不仅沿海区市，内陆县市也有越来越多从业者。近年来，跨境电商变化巨大，泉州卖家积极拥抱变化，跑出了越来越多的代表性企业，如创立于2018年的拓基时代，经过六年发展，已成为集多种业务于一体的现代化综合性企业。泉州跨境电商低调务实，像泉州这座城市一样，不张扬却能“闷声发大财”。武鑫认为，跨境电商是传统外贸交易过程中分出的新交易模式，为年轻人提供了新的发展空间。（文/风口星跨境 凌政和）

【新闻插播】据最新消息，2025年上半年，我国跨境电商进出口额持续增长，政策支持力度不断加大，各地纷纷出台相关扶持措施，推动跨境电商行业进一步发展。

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（来源：凌政和）