泉州跨境电商企业赴深圳访学活动成果显著

在“互联网+”的时代浪潮下，依托互联网技术的跨境贸易电子商务迅猛发展，成为泉州企业拓展国际市场、开展海外营销的关键途径，也为大众创业提供了新机遇。2025年，跨境电商行业持续繁荣，对具备管理职能的运营人才需求愈发迫切。此类人才不仅要依据跨境电商平台政策灵活调整运营策略，还需及时掌握行业最新动态与发展趋势，积极与行业前沿地区深入交流学习。深圳作为全国跨境电商发展的先驱城市，拥有众多百亿级跨境电商企业，掌握着最前沿的跨境运营技术与海外营销策略，能够精准洞察行业发展方向，实时把握平台最新动态。

2025年12月6日至9日，“泉州跨境电商企业高管赴深圳访学活动”圆满举行，该活动由泉州市商务局主办，泉州市电子商务中心协办，泉州跨境电子商务协会承办。泉州市电子商务中心主任张宇携泉州18家跨境电商企业高管前往深圳大型跨境电商企业进行实地考察学习，并聘请深圳当地具有丰富实战经验的跨境电商专家为泉州企业家们传授经验、解答疑惑。

活动首日，泉州企业家们对深圳大型跨境电商企业进行了深入考察。

访学第一站：环球易购——数据选品，重视供应链体系

环球易购产品高总监迎接了访学团队，详述了公司的发展历程，并引领大家参观环球易购的团队运作与项目产品。据悉，环球易购成立于2007年，总部位于深圳市南山区，现有员工1000余人。在全球一体化的大背景下，环球易购专注于跨境外贸B2C电子商务，凭借深圳高度集中的电子市场的地理优势，积极开拓海外市场。经过不懈努力，其在海外市场构建了广泛的销售网络，获得了美国、欧洲等多国客户的认可，公司业务保持着100%的增长速度。现阶段，该公司主要经营休闲服装、电子产品、婚纱礼服、手表、玩具等品类，在多个自建垂直网络销售平台上在线销售的SKU多达20万种，产品销往全球200多个国家。针对此，访学成员就产品多样性提出了选品过程中的难题，产品总监强调，在海量产品中要依据数据进行选品，并重视供应链体系的搭建。

访学第二站：通拓科技——良好企业文化提升员工积极性，产品注重客户体验

短暂休息后，当日下午两点，访学队伍抵达深圳通拓科技有限公司进行参观交流。令人印象深刻的是，尽管是午后易困的时间，但该公司员工依然精神饱满、全神贯注地工作。

在公司走廊，四周墙壁上挂满了各种活动照片，充分展现了其丰富多样的企业文化。

现场，游学团队成员还亲身体验了该公司的产品。

据通拓科技工作人员介绍，良好的企业文化能够有效激发员工的积极性，而产品则要以客户体验为核心，将客户的第一感受放在首位。据了解，深圳市通拓科技有限公司成立于2004年，是国内顶尖的跨境电商企业。其首创“泛渠道泛供应链”商业模式，从事进出口双向跨境电商贸易。进口业务致力于通过沃尔玛、网易考拉、天猫国际、京东国际等多种渠道，将全球优质产品引入中国，涵盖食品、日化、美妆、母婴、酒水等近十个品类，数千种商品。出口业务致力于通过eBay、亚马逊、速卖通、Wish、TOMTOP等多种渠道，将中国优质产品销售至全世界终端消费者，包括3C数码、电子产品配件、家居、健康、美容、服饰、玩具、户外等数十个品类，数万种商品。

访学第三站：浩方集团——大卖家转型，聚焦产品与独立站

参观完通拓科技后，当日下午三点半，团队赶赴浩方集团。据悉，浩方集团创立于2006年，致力于推动中国企业的品牌化、互联网化和全球化战略转型，被誉为“中国企业品牌出海的孵化器和加速器”。

访学团队在浩方产品展示区进行了参观，该公司运营总监详细介绍了产品的特点以及对应的市场需求情况。短暂参观后，浩方集团为大家组织了一场面对面的交流会。会上，浩方运营总监表示，浩方主要通过市场分析和数据挖掘，助力企业探寻新的市场机遇；通过多渠道互联网营销，帮助企业拓展海外销售，推动“中国制造”的品牌出海战略实施。此外，他结合2025年的转型趋势指出，大卖家的转型重点聚焦在产品以及自身的独立站上。

访学第二天：“利润倍增 - 跨电团队管理兵法”专题培训

经过一天的参观交流，将他人的优秀经验转化为自身的能力，才是活动的核心目标与最大价值。12月8日，曾担任顺丰速运集团财务总监、飞马国际集团副总裁的李华，为游学团队带来了主题为“利润倍增 - 跨电团队管理兵法——薪酬与绩效体系设计篇”的培训。培训内容涵盖从战略扫描及组织岗位梳理到绩效管理体系设计等十大板块，涉及团队管理、搭建团队以及绩效与薪酬管理，旨在帮助企业设计适合自身的体系。培训过程中，通过案例分析，将理论与实际操作相结合，显著提升了培训课程的效果。

访学第三天：“亚马逊爆单打法揭晓”专题培训

12月9日，活动的最后一天，拥有7年亚马逊运营经验的跨境电商大卖讲师林悦，为学员们揭开了“亚马逊旺季爆单的高阶绝密打法”。包括如何设置折扣码在一天内打造爆款，怎样利用亚马逊的各种促销方式进行推广，如Coupon、Giveaway、Deal等。

尽管三天的访学活动时间短暂，但泉州跨境电商的企业家们都深感收获颇丰。通过此次访学活动，他们不仅有机会深入大型跨境电商企业参观学习，了解其规模效应、运营模式、企业文化、团队管理等方面的情况，还通过与各参访企业高管及运营主管的交流座谈，结合自身经营及管理状况，以“提出问题，引发思考”的方式，激发思想碰撞，交流现场气氛融洽且热烈。大家纷纷表示获得了许多新的启发。两天有关跨境电商管理及运营方面的专题培训，也让泉州的企业认识到自身在团队管理、绩效设定、岗位设置、市场开发、业务运营等方面的不足。通过“头脑风暴”与“现场PK”的学习方式，帮助泉州跨境电商企业理清思路、发现问题、设计方案，是切实有助于企业落地执行的优质课程。

通过这次访学活动，我们认识到：泉州跨境企业需要积极走出去，加强与跨境电商前沿地区企业的交流学习，了解跨境电商前沿地区的整体发展水平及战略规划，将先进经验引入泉州，推动泉州跨境电商行业实现更快发展。近日，跨境电商领域又有新动态，据相关媒体报道，全球跨境电商市场规模持续扩大，预计未来几年将保持较高的增长率。这也为泉州跨境电商企业带来了更多的机遇和挑战。