日本Onward 控股公司与 Laox 共同开拓中国市场

2025年6月22日，日本Onward 控股公司与Laox共同宣布，双方将出资成立新公司，从事服装的设计与销售，主要面向中国消费者推出“日本制”商品。据了解，Onward将借助Laox在日本国内的免税店以及在中国的网店作为销售渠道，鉴于中国中产阶级对高品质商品的旺盛需求，预计在3年内实现200亿日元的销售额。

据《日本经济新闻》6月22日的报道，新公司的资本金为4亿日元，Onward占股51%，Laox出资49%。公司总部位于东京都内，将着重研究中国人的喜好，共同开发商品，并探讨创立新品牌。

商品计划于9月先在中国网上商城开始销售，随后日本国内的Laox商店也将上架。由于日本高品质服装的市场需求较高，目前也在考虑在亚洲其他国家进行销售。

值得一提的是，Laox从今年6月开始参与日本服装品牌的生产销售，并将于7月收购一些女鞋制造公司，以进一步加强与时尚界的联系。虽然目前服装仅占Laox销售总额的几个百分点，但Laox的罗怡文社长表示，将把目标设定在10%以上。借助Laox原有的资源，加上Onward的商品企划、原料调配以及国内缝制工厂的协助，产品种类将不断丰富。

对于Onward而言，开拓中国市场是经营上的一大难题。一方面，日元贬值和中国人事费用的高涨导致制造成本上升；另一方面，此前Onward虽在中国开设了“23区”等面向年轻人的品牌实体店铺，但多数因亏损而被迫关闭，同时受中国“节约令”的影响，百货店内的店铺销售也曾陷入困境。例如，“23区”位于东京银座的旗舰店，尽管在春节期间有众多中国游客光顾，但从集团整体来看，很难说成功吸引到了大量顾客。因此，此次与Laox合作，Onward希望借助其在中国游客中的高知名度，打开销售渠道。

此次Onward与Laox合作，标志着Onward正式参与中国市场的电子商务。Onward控股公司的保元道宣社长表示：“将来也有可能让Onward在中国既存的事业部门与新公司合作。”以此次合作为契机，Onward公司计划迅速开拓快速发展的中国电商市场。（编译/风口星网 黄婧）

最新相关新闻信息：近年来，随着中国消费者对品质和个性化的追求不断提高，日本的一些服装品牌纷纷寻求进入中国市场的机会。然而，要在竞争激烈的中国市场中脱颖而出，并非易事。除了要面对本土品牌的竞争，还需要适应中国市场的消费习惯和文化差异。此次Onward与Laox的合作，能否成功打开中国市场，还有待时间的检验。