日本化妆品企业的跨境电商之路

2025年，日本的中小型化妆品企业积极拓展跨境电商业务，试图抓住亚洲年轻一代消费者。日本iStyle公司运营的日本化妆品口碑网站@cosme在中国的应用软件中开设虚拟店铺，其中在面向中国女性消费者的跨境电商应用“小红书”上，销售30多种在日本国内受好评的化妆品，如眼线笔、卸妆油等，深受20多岁女性消费者喜爱，她们常在参考社交网站信息及商品网上评价后进行网购。同时，iStyle还通过该应用进行化妆品批发，以拓宽销售渠道，获取更多客户。此前，iStyle已在阿里巴巴运营的天猫开设店铺，销售约450种商品，包括眼罩等日用品。2025年夏季，该公司新成立全球事业本部，计划将跨境电商业务拓展至东南亚等地。

以创意面膜为主打产品的日本一心堂本铺也在中国的电商网站开店。其在天猫上开设的店铺销售14个品类的面膜，如日本著名歌舞伎演员市川染五郎监制的歌舞伎面膜、动物面膜及根据电影《钢铁侠》人物设计的面膜等。2024年10月，中国的女演员贴着一心堂本铺面膜的照片在微博上公开，使得该品牌知名度迅速提升。此后，一心堂本铺在日本国内开设的电商网站收到大量来自中国的订单，于是决定在中国的天猫开设店铺。最近，该店还发售了中国京剧团监制的京剧脸谱面膜。一心堂力争在2026年7月使其天猫店的月销售额达到1500万日元，达到现在的5倍。

资生堂也在2025年由日本和中国的业务团队共同成立了跨境电商项目组。2024年度该公司中国业务的营业额中，10%来自电商销售渠道，较上一年度增加两倍多。

据日本经济产业省统计，2024年中国国内通过跨境电商从日本及美国等购入产品的总额高达1.2354万亿日元（约合人民币659亿元），同比增长53%。其中日本仅为2086亿日元，同比增长8.9%。据称，中国的市场主要由20 - 40岁的高学历消费者拉动，从商品类别来看，化妆品和护肤品的购买率高达13%。中国利用电商和口碑信息的年轻消费者不断增加，为日本的化妆品企业带来新商机。近日，有新闻报道称，随着全球电商市场的持续发展，越来越多的国家和地区开始重视跨境电商的潜力，纷纷出台相关政策和措施，以促进本国跨境电商行业的发展。