日本企业家对中国跨境电商的看法

2025年，中国跨境电商发展迅猛，进口商品愈发受到中国消费者的青睐。原产国为日本的商品便是其中的热门之选。日本化妆品行业有着40年工作经验的畑　穰（Mr. Hata Minoru），作为株式会社宝丽星社长，以其独特视角发表了自己的见解。

2015年时，日本各大媒体和报纸纷纷报道中国游客在日本“爆买”商品的现象。这表明日本商品颇受欢迎，但同时也暴露出不少问题。中国市场对日本商品需求巨大，然而许多日本企业对中国市场认识不足，进入市场的意识迟缓。那些在中国热销的日本商品，在日本国内也畅销，导致生产供不应求，难以满足中国市场需求。中国GDP是日本的2倍，人口是日本的10倍，面对如此潜力巨大却又陌生的消费市场，许多传统日本生产企业较为保守，进入中国市场的意愿不强。此外，各种进入门槛也让不少优质生产企业望而却步。

值得一提的是，中国的跨境电商政策在很大程度上降低了日本及其他海外商品进入中国市场的门槛，这让日本民众对中国领导者的深谋远虑表示钦佩。从去年起，作者陆续拜访了中国的一些知名跨境电商企业，发现中国跨境电商平台上销售的日本商品几乎仅限于少数几个知名品牌，品类较为单一。

在日本，这些知名品牌的热销商品大多有固定销售渠道，而大部分采购商目前主要通过一些“非正式”渠道进货。比如从各小批发商处收货，从量贩店收购便宜促销商品以“赚些零花钱”，或是专门收购厂家或批发商要处理的便宜尾货。目前，这些进货渠道占据了跨境电商供应的主流。然而，这些“非正式”渠道带来了诸多问题，如价格战、无法稳定供应、难以培育自身品牌以及无法提供正品证明等，这极大地制约了企业的发展。

作者认为，随着跨境电商市场的不断壮大，中日之间不应只局限于热销商品品牌的市场，而需要更多领域、更多品类，且能够灵活对应销售、符合消费者需求的优质商品群。这将是一个持续成长、值得期待的新兴市场。在日本，许多中小规模厂家生产的商品具有与热销知名商品同等的品质，甚至是热销知名品牌的OEM生产商。跨境企业可以将这些高品质、价格实惠的商品引入中国，为中国消费者提供更多更好的日本制造商品，丰富他们的生活。另一方面，日本工厂的强项在于生产技术和产品研发，很多工厂拥有自主研发能力和高尖端生产技术，制造工艺水平得到世界认可。中国企业可以通过日本工厂OEM，进行直接定制，生产出最能满足中国消费者需求的商品，实现源头品质把控，降低成本并确保稳定供应。

最后，作者希望通过丰富的商品流通，加强中日之间的交流，让中国消费者更多地了解日本，推动中日友好关系进一步发展。

（以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！）

最新相关新闻信息：近年来，中国跨境电商市场持续保持快速增长态势，不仅为消费者提供了更多的购物选择，也为各国企业带来了新的发展机遇。据统计，2025年上半年，中国跨境电商进出口额达到了XX亿元，同比增长XX%。随着技术的不断进步和政策的进一步完善，跨境电商行业有望继续保持良好的发展势头。