日本企业积极拓展中国跨境电商业务

2025年，日本电通数字公司推出一项名为“中国电商市场潜力调查”的新服务，旨在借助对近10年中国电商商品、广告等数据的剖析，助力日本企业推进对华跨境电商业务。

受疫情冲击，日本众多企业的产品线下销售额锐减。为摆脱困境，这些企业大力强化面向中国市场的跨境电子商务业务。相关日本企业负责人称，中国市场线上销售额显著增长，为日本企业发展带来重大机遇。据最新新闻信息，中国的电商市场规模持续扩大，这为各国企业提供了更广阔的发展空间。

日本大型日化用品企业花王公司不断拓展对华跨境电商业务，成绩斐然。其公关部负责人表示，公司针对中国消费市场细化、升级的特性，持续在电商平台推出新产品。2025年4月起，花王通过跨境电商直营店推出“碧柔洗手液”等卫生清洁用品；5月，花王个护用品旗舰店开业，主要销售家庭清洁用品。此外，公司在“618”“双11”等大型促销活动中采用直播带货等销售模式，吸引中国消费者。

2025年以来，日本著名企业小林制药一方面充分利用已入驻的多家中国电商平台开展直播带货，另一方面积极在短视频平台投放广告以提升产品知名度。小林制药（中国）有限公司市场本部总监山上刚表示，中国市场是小林制药发展最快、潜力最大的市场之一，通过跨境电商平台，公司产品的销售品种达近50种，并能迅速送达消费者手中。公司预计今年跨境电商销售额将比去年增长50%。

拥有200多年历史的日本家庭药企龙角散自2017年起在中国电商平台销售产品。据统计，2025年4月至9月，公司产品对华跨境电商销售额相较之前6个月增长了3倍多。龙角散公司销售部经理伊藤和人表示，中国市场极具魅力，是公司全球市场的重要组成部分，公司十分看好中国电商市场潜力，未来将继续加大对中国市场的开发投入。

（来源：人民网）
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