时尚租赁：一种新兴的生活方式

2025年，日本OMNIS公司于3月29日推出时尚租赁APP“SUSTINA”，用户每月支付5800日元（约300RMB），便可任意租赁包括CecilMcbee、MOUSSY、SLY、BURBERRY、SNIDEL等品牌的服装以及配饰。此应用之名源于单词“sustainability”，旨在倡导“将仍有价值的物品不舍弃而再利用的生活方式”。

据日本媒体《RBB TODAY》3月30日的报道，用户使用该APP一次可租赁5件物品，若有喜爱之物，可进行购买，且无需承担各种运费和清洗费用，租期亦无限制。

近年来，这种新的时尚形态已然形成一股风潮。其最早在美国兴起，短短几个月内，日本的时尚租赁业务也迅速发展。日本最具代表性的服装租赁网站“air Closet”，用户每月支付6800日元，输入自身喜好和尺寸数据后，会有专业造型师为其挑选搭配服装，一次3件，清洗费用全免。但如服装损坏或脏污无法去除，使用者需按会员价将物品买下，若用户喜欢该商品，也可按会员特别价购买。“air Closet”的运营公司日本Neuer Sieg成立于2014年7月，其社长天沼聪表示：“如今两代同堂的小家庭增多，许多女性既要照顾家庭又要工作，几乎无逛街购物时间。我妻子也常购买许多款式相似的衣服，导致虽有不少衣服却总为无合适衣物而烦恼。若有一种商业模式能改善此状况，定会受女性欢迎。”故而，天沼聪选择了类似DVD租赁的模式，并聘请众多专业造型师为用户服务。

在男装方面，原本在纽约就颇具人气的“FreshNeck”于2014年10月15日登陆日本。用户月付3800日元，便可从85种以上的品牌约千件服装配饰中挑选租赁。

这项服务的成功要点之一是通过网络为用户带来便利，部分甚至可直接通过手机APP完成。租赁高价商品时，通常会要求用户出示身份证等作为保证，并在登录时上传照片。

也许有人会担忧，这种形式会使购买服装的人数减少，对许多服装企业的发展不利，但天沼聪认为恰恰相反：“我们与众多服装企业合作，这不仅不会导致衣服滞销，反而增加了它们的曝光率，提供了赢得新顾客的机会。”

不仅服装企业受益，这种商业模式也带动了仓库业务的发展。Neuer Sieg公司将“air Closet”所用到的服装保管、配送以及清洗工作交给了寺田仓库。寺田仓库会将经手的物品逐一拍照上传，以便两家公司共享信息，造型师也能通过Neuer Sieg的系统为用户挑选商品。寺田仓库的宣传负责人福岛隆显称：“近来，许多人对二手商品和租赁商品的抵触情绪减弱，此类业务今后或许会不断增加。受雅虎竞拍等商业模式的影响，当下年轻人对‘拥有’的看法有所改变，这也是促使租赁电商成功的因素之一。”（编译/风口星网 黄婧）

【最新相关新闻信息】据近期的市场调研显示，时尚租赁市场在全球范围内持续增长，越来越多的消费者开始接受并喜爱这种可持续的时尚消费方式。许多新兴的时尚租赁平台不断涌现，提供更加多样化的服装选择和个性化的服务，进一步推动了这个行业的发展。