日本消费者网购调查：热门品类与市场趋势

据外媒报道，GfK Japan 近日发布了有关日本消费者的调查报告，探讨了在网上哪些东西容易出售以及日本网购程度与其他国家的对比情况。GfK Japan 针对不同品类，在 25 个国家展开了网购经验调查。

2025 年的调查结果表明，在过去半年中有过网购经历的人群中，购买最多的是“玩具”，占比达 56%。玩具作为礼物需求量大，消费者购买目的明确，且在电商网站上搜索便捷，种类丰富，不仅节省了到店挑选的时间，还能给孩子带来惊喜。基于这些因素，玩具成为网上购物的优质品类。

在玩具之后，购买率较高的产品是电视、电脑等家电，占比为 54%；时尚服装、旅行和休闲娱乐产品、DIY 相关产品的购买率均为 52%；美容和个护用品的购买率为 51%。在日本市场中，这些品类的占比排名在全球处于前列。其中，玩具和 DIY 相关产品位列第 3，时尚服装和美容个护排名第 5，旅行休闲娱乐产品稍靠后，排在第 13 名。

在日本过去半年的销售情况中，加工食品和包装饮料有网购经验的消费者达到 39%，在 25 个国家的排名中位居第 5。虽然食品饮料的网购比例不算高，但从全球范围来看，这也是日本人会选择购买的品类之一。

在食品饮料品类中，排名前三的国家分别是印度、中国和韩国。这三个国家在其他品类中的排名也颇为靠前，其消费者对电商的信任度较高。例如，韩国在过去半年中有网购家电经验的消费者高达 73%，而日本约为 20%。

通常提到玩具，人们往往会想到孩子的玩具，实际挑选时，因种类繁多，在玩具卖场容易让人眼花缭乱、犹豫不决。相较之下，电商平台能让消费者在海量商品中轻松挑选到心仪的产品，还能送货上门，这一优势在家电销售中同样体现得十分明显。由此可见，方便购买的大件商品将成为消费者未来购买的一个趋势。

在此提醒大家，如果想开拓日本电商市场，又担心收汇风险及手续费问题，world first 这款国际收款工具值得关注。2025 年 5 月，他们专门针对日本市场推出了日元收款工具，且当月收款零汇损、零费用。（编译/风口星网 林悦）

注：以上新闻信息中提到，近年来，全球电商市场发展迅速，越来越多的消费者倾向于通过网络购物来满足自己的需求。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，电商行业也在不断创新和发展，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。