日本纸尿裤市场的疑云

2025年，315临近，消费者网络打假维权成为这一时期的重要主题。据成都商报记者了解，不少网帖曝光了“日本代购花王纸尿裤内幕”。文中指出，许多网上销售的花王纸尿裤实际是出口转内销的山寨货，它们在中国沿海某工厂私自生产，通过海运集装箱运至日本港口，再转而销售回国内。

在国内各大电商平台上，经营日本原装进口“妙而舒”纸尿裤的卖家众多。不仅月成交量差异巨大，同款商品的价格差甚至高达60多元人民币。值得一提的是，据最新新闻报道，近期国内电商市场对于母婴产品的监管力度正在不断加强。

同时，记者发现，作为全世界出生率倒数第二的国家，日本国内出现了一个奇特现象：无论是在东京繁华地段的商店，还是偏远乡村的超市，日本花王公司旗下“妙而舒”（Merries）系列纸尿裤“人均一次只能购买一包”，且这种“限购政策”已实施一年多。

既然日本国内已“限购”一年有余，那中国市场上众多的日本原装进口“妙而舒”究竟从何而来？在日本，一包“妙而舒”的正常价格又是多少呢？

针对“出口转内销”的说法，日本财务省做出回应。2025年3月4日，日本财务省例行发表前一年日本海关查扣海外仿冒品情况的报告。当日下午，成都商报记者就“山寨花王纸尿裤出口转内销”一事向日本财务省关税局业务课求证。该业务课媒体负责人表示：“2024年，海关共查扣29274宗海外仿冒品，主要集中在仿冒名牌钱包、手包等，其次是各种假药，共查扣88542个。但日本海关并未查获到海外仿造的日本纸尿裤。”该负责人还称：“若存在以集装箱为单位的山寨纸尿裤走私活动，根本不可能逃过海关检查。”由此可见，网络上流传的“很多网上卖的花王纸尿裤是出口转内销的山寨货”这一说法，至少并非大规模存在。

那么，在日本“限购”后，中国市场上的大批量货物又来自何处呢？花王株式会社公关部负责人小河良太3日表示：“限购是商家自行决定，与花王公司无关。”他还提到：“我们公司在中国有个法人，叫花王（上海）产品服务有限公司。它在天猫和京东上开有花王官方旗舰店，经营纯日本产的妙而舒和中国工厂生产的妙而舒。我们花王日本也在天猫上开有官方旗舰店，只经营纯日本产的妙而舒。除此之外，我们未与其他中国任何一家公司有业务合作，我不清楚他们的进货渠道。”

在购买纸尿裤时，价格并非唯一标准。出于商业机密保护，花王株式会社未向成都商报记者透露其日本产妙而舒的年产量。记者咨询阿里集团媒体公关负责人陈小姐，被告知旗舰店数据披露需获得品牌方授权，因此也无法提供花王纸尿裤销售的具体数据。

记者以妙而舒最小号的“NB90”（新生儿）为例进行价格调查发现，在各大电商平台上，纯日本产妙而舒系列纸尿裤的价格差距悬殊。小河良太表示，公司未制定指导价格，一切定价由销售方自行决定。正常情况下，一包NB90在日本超市的零售价格约为1200日元（约68元人民币）。在花王官方旗舰店里，一包NB90的价格为158元人民币，其他非官方渠道NB90的价格普遍低于158元，最低可至90多元。而在花王旗舰店未成立前，网上一包NB90卖180多元的情况极为普遍。

需要注意的是，价格并非判断纯日本产纸尿裤质量的唯一因素。成都商报记者发现，网络上有家长抱怨在大的电商平台上买到过疑似假货，比如“收到货后发现图案、颜色与以往常买的明显不同”“里面有明显刺激性气味，不敢给宝宝用”“外观没问题，但给宝宝用后，小屁屁上长了很多红疹子”等。这些抱怨往往最终不了了之。一位家长表示：“起疹子后，我不敢再给孩子用了。换了一个牌子后，就没有这种现象了。”

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